如果你看过今年上映的大片《速度与激情8》，那么你一定会对这个场面印象深刻——上千辆汽车在黑客的操纵下街头狂奔，无论车里是否有人驾驶，如同丧尸一般！
汽车不受自己的控制，而只听命于黑客发布的一条条指令，这样的事情无疑让人感到恐怖！不过毕竟是电影的情节，理智告诉我是假的！
但我今天中午正无聊玩着手机的时候，突然收到一个陌生人发送的信息。内容很简单，就是一个链接，我顺手就点开了。接下来我就傻眼了，屏幕上嗖的一下蹦出了一大堆代码……
当时我的第一反应就是完蛋了，中病毒了？正手忙脚乱按着关机键的时候，画面一转：
抱着看看到底玩什么花样的心态，我停下了手中的动作。当然这不全是好奇心作祟，我也有艺高人胆大的地方——小样儿，电脑黑屏我见过，手机还真没见识过！
果然，随着画面推进，我确定这并不是针对我的，因为我不是马斯克，也没有特斯拉，我的座驾是永久28。没有了后顾之忧，这极大的激起了我的兴趣。
接下来，这个陌生人开始定位我的位置，并扫描了半径3公里内的特斯拉。
附近正好有两辆，于是我选择了其中一辆接入……好家伙，车主竟然是个白富美！
接着，在这个陌生人的引导下，我尝试了遥控开启这辆特斯拉的转向灯、调节它的座椅和开启车门，白富美在我的遥控下手忙脚乱。
生怕她不能好好开车引发事故，最后我好心替她按下了刹车，没想到竟吓得她跳下车夺路而逃……
于是我又试着通过手机操控了另外一辆，然后我关掉了这个H5，并把它转发给了我的好友。
没错，我并没有真的收到黑客的邀请去遥控汽车。这则H5，是在刚刚过去的世界黑客大会（BLACK HAT）上，腾讯汽车就将视线锁定在了智能网联时代的汽车信息安全，以《破坏，为了更伟大的创新》为主题推出的系列特别策划中的一个细节。
但别以为这是骗点击的黑科技，事实上这都是的的确确的事实，科恩实验室已经破解了特斯拉！腾讯汽车联合科恩实验室试图通过这则H5，让人我们在体验遥控别人的车辆的同时，唤起对汽车信息安全的重视。至于效果而言，这则创意的H5一推出，就迅速在朋友圈和微博上引起了疯狂的自主转发！
实际上，关注过品牌 & H5营销案例的人，一定不会忘记今年此前还有两个很火很有代表性的H5案例，并且都还跟腾讯有关，一个是腾讯Next Idea x 故宫H5邀请函，另一个是腾讯动漫 X 薛之谦H5的广告。二者都曾经引发过刷屏，只能说腾讯不愧是玩年轻人社交的，用户脉搏抓的很准。
为此，我们特别采访了腾讯网络媒体市场部品牌创意负责人徐怡冉，和腾讯网络媒体市场部新闻资讯市场负责人洪成。今天我就给大家揭揭秘，藏在这些刷屏的H5背后的，新媒体时代下的营销趋势。
随着互联网信息技术的革新，传统媒体已悄然发生着一场翻天覆地的变革。从社交媒体到新媒体平台的逐步铺设，再到VR全景以及直播视频的瞬间火爆，新闻信息的传播再一次达到了新的颠覆高度。那么问题来了，谁才是新的国王？
腾讯汽车这则新的H5又一次刷屏告诉我们——不论媒体的生态环境发生如何翻天覆地的转变，不问入局的早晚，也不管新媒体广告的形式究竟有多少，胜利始终是属于那些花样玩内容的。
“花样”简单的来说就是指“创意”，能结合能引发互联网口碑传播的新、奇、特、趣味、恶作剧等特点。创意表现在腾讯Next Idea x 故宫是将朱元璋和现代文化结合起来，玩的溜；表现在腾讯动漫 X 薛之谦是打破次元壁的新鲜感。表现在腾讯汽车则是让用户模拟黑客操控特斯拉所带来的独特体验。
其实，用户不是不喜欢新闻和广告，只是不喜欢那些无趣、与自己无关，并带有打扰性的信息。
但“花样”又不仅是说形式新颖、不多见那么简单。更重要的是，新媒体时代主动权已从媒体转移到了用户，从精英转移到了公众。我们可以直观的感受到，腾讯汽车这则H5的设计逼真地模拟黑客操作车辆的场景，并将汽车信息安全的重要性通过模拟的场景直达、简洁、流畅地传递给了用户。这一切都围绕着用户为中心，方便他们接收和理解信息。
因为新媒体时代，只有当用户乐于享受和分享这一信息的时候，它的有效性才得以发挥!就像我收到这个H5之后，想都没想就转发给了我的好友，花样就应该朝着这个方向玩。
实际上，重视感官体验、习惯快速浏览信息，喜欢发表个人的见解，和都有一点小恶作剧心理，都是当下人们认可的思维和生活方式。徐怡冉认为，如果创意能满足用户的这些心理需求，那么营销就能够成功。
花样玩儿内容，其实包含两个关键因素，“花样”和“内容”，能够玩出花样很重要，而好的内容是基础，也会使你的营销和传播事半功倍，如同国王头戴王冠，不怒自威。
俗话说“欲戴王冠，必先承其重”，这也从侧面说明了王冠必须要“有料”。洪成表示：事件和内容本身能否引起广泛传播极为重要。
什么样的内容能称之为“王冠”，一言以蔽之就是要具有一定的新闻性和社会价值，形成热点，或是热点事件、或是热点人物、或是热点话题，总之要形成公众的高度关注。
这体现在腾讯汽车的H5之上，是目前最火热的无人驾驶技术和世界黑客大会，本身皆具有一定的话题性，加之腾讯汽车以汽车信息安全面临严峻挑战为切入点，将黑客大会这种行业性的新闻转变成一个事关普通民众的话题，令事件既不缺少看点，也不缺少社会价值，自然更能引起人们的关注。
这样的好处在于，腾讯汽车的深度参与很容易为品牌与用户之间建立起存在感，不仅能引发关注，还能体现腾讯汽车的社会责任心和媒体价值，博得用户的好感，可谓一举两得。
而体现在腾讯动漫 X 薛之谦就更好理解，自带IP的精品漫画，加之借助明星的流量保障形成热点话题。记住，一切的营销和传播均是围绕“人”在展开，而为了打动人，内容仍然是关键。
在接受采访时，徐怡冉虽负责品牌创意，也一再强调内容的重要性：“可以说如果没有腾讯动漫成千上万的精品漫画，没有科恩实验室破解特斯拉的事实，没有这些内容，腾讯这些H5的创意也是不能实现的。”
可以说腾讯汽车的这则H5，给人最深刻印象的是其“体验性”，腾讯汽车通过创新的形式和策划主题深度结合，让人人都体验一把黑客控制别人的汽车，新颖的玩法很容易激起了人们的兴趣。
而最重要的一点是，H5通过调动用户位置，模拟用户周边的环境和特斯拉被破解、控制，给用户营造一种“真实的体验”，这些逼真的小细节都帮助用户在参与的过程当中切实了解汽车信息安全的重要性，加深受众印象，引起持续的关注。
它强调的是与用户的互动，如果单方面的向用户传递这一信息，几乎很难想象许多不关注黑客、汽车、无人驾驶技术的用户能达到同样的接受程度。
而腾讯动漫X 薛之谦的H5，则强调的是产品的“体验”，用户在欣赏H5内容的同时，就对腾讯动漫APP的产品有了初步的认识和体验。
体验式营销我们并不陌生，但它的崛起不仅仅是因为体验经济的大行其道。在新媒体时代下，用户掌握着主动权，只有通过体验，形成表达，产生交流，用户才能更加清晰的完成对活动、品牌的认知。因此在任何事件和大型的活动当中，用户必须要有体验，这样的模式或许也给予当下的品牌以启示。
