以思创行——2017中国数字营销行动报告

2017年3月，华扬数字营销研究院（下简称HDMR）联合comScore、清华大学国家形象传播研究中心共同发布《以思创行–2017中国数字营销行动报告》。该报告呈现过去一年数字营销的整体发展态势，并从数字营销环境、消费者洞察、营销机会与挑战、行动指南、金奖案例分析等五大方面，预测2017年数字营销行业趋势与营销对策。

读懂消费者的 5 种典型心态

• 为什么分析工具越来越多，我们却越来越“看不懂”消费者？

• 一边在网上秒杀豪车，一边为几十块的红包彻夜守候，他们是豪气还是吝啬？

• 放着专业制作的电视节目不看，却死盯着手机看素人吃饭、遛狗，营销人要如何hold住他们的内容需求？

• 自称“本宝宝”的人越来越多，这些大龄的“宝宝们”需要广告主如何来爱？

为了帮助品牌更好的了解消费者，《以思创行– 2017中国数字营销行动报告》重点解析了消费者在内容偏好、媒体接触、消费习惯等领域的多重面向，并划出5种典型消费心态：反叛、平行、搅和、购买、囤积。从过去一年发生在消费者身边的重大事件入手，梳理正在发生的改变与其带来的影响，帮助广告主更好地定位、描述与接近他们的目标受众。

2017 营销热点及其背后的规则与内涵

• IP内容持续火热，除了冠名、植入和强插广告，IP还有哪些新用法？

• 直播快速走红，营销如何赶上直播这班快车？

• VR/AR、社交营销、品效合一……这些爆红概念的背后有哪些机会和挑战？

• HDMR从广告主和营销人的角度出发，梳理了2017年需要在数字营销中关注的9类典型问题，以及发展趋势中呈现的新机会，并提出切实可行的14条行动指南，助营销人闯关2017。面对变幻莫测的营销格局，HDMR的建议是：是时候彻底打破原有的营销思维框架了！从产品设计到销售渠道，从对媒介的理解到业务创新，从对品牌体系的再认识到收入的构成方式，任何两个点之间都需要以网状的思维方式建立新的思考。也许在谈了多年的营销变革后，眼前正是真正让旧思维死去、新理念成长的好时候。

点击 阅读原文

下载 完整报告