七夕，品牌如何撩到单身狗？

七夕还没到，

所有品牌都开始疯狂借势撒狗粮。

对于这样的套路早已人艰不拆。

当全世界都在虐狗时，

只有这个品牌在关心单身们的感受。

上周末在逛街时，

被vivo这组地铁广告吸引，

句句都写到心坎里，单身狗看了都觉得甜。

  单身篇  

单身怎么就狗了？

就算是，我也是最帅气的大麦町。

作为单身吃瓜群众，

我想吃中间吃中间，

想吃两边吃两边。

单身怎么了？

吃你家大米了？

还是挡你家wifi了？

（我单身，我骄傲）

你喜欢一个人，

我也喜欢一个人。

没毛病呀。

（对，没毛病，我喜欢自己一个人）

一人我单身贵，

二杯半价我喝两杯。

以前你总让我多喝热水

现在好了

我还可以喝果汁可乐

凉茶奶茶啤酒......

每逢情人节或七夕，各种品牌的表白文案，求婚文案都刷满了地铁。恨不得第一时间冲到情侣面前，“看，我多懂你”。继而想打动他们掏出腰包。然而，每逢这样的节日，传播策略对准情侣的品牌主们很可能会失去一大波潜在消费者，那就是单身者们，他们都声称不敢乘坐地铁了。导致这些品牌想离情侣愈近，就会离单身者愈远。

这回vivo一反品牌主们的常态，针对单身者们做了一波营销，利用手机高清拍照的特点，用高清亮丽的照片配上单身者的UGC文案，直击单身狗的内心，瞬间抓住了更大的潜在市场。

然而，

vivo的传播策略还是很周到，

同时投放了波情侣的海报。

即撩得了单身贵族，也能讨得情侣们欢心。

  恋人篇  

每次你一笑，

我就默默举起了白旗。

安全感是手机在兜里，

钥匙在包里，

而你，在心里。

你过来，

我有一个正经恋爱想和你谈。

宝宝，西瓜中间那块以后都归你。

咱俩谁眼睛好看？

“我啊”

“......”

“因为里面有你。”

想到能和你有一个家，

还贷30年也没那么可怕了。

从前我喜欢一个人

现在我喜欢一个人。

情感消费的时代已经来临，消费者购买商品更多的是为了一种情感上的满足和心理上的认同感。而vivo无疑是和消费者进行情感沟通的高手，早在今年6月份，vivo的第一波地铁广告，用UGC内容赚足了大量吸引力，煽情了一把。

这回七夕借势营销，继续上一波的UGC，征集了恋人们亲密照片和一些情话文案，简直不要太甜腻。同时vivo借助自身独有的拍照强功能优势，直接用用户们的照片做为海报内容，让消费者看了倍感亲切，直接拉近了与消费者之间的距离。

只是这回vivo更让受众惊喜的是，它不仅只是祝福恋人，还洞察到了单身者们的细微情感。同样的吃西瓜场景，第二杯半价梗等，在与恋人篇对比的单身篇里，这些情景一个人时依然处理得很好，让人看着很暖心。 

当所有的品牌都跟风关注恋人们时，vivo察觉到其他品牌们忽略掉的受众情感，洞察到了最需要被关心的单身群体。在不一样的节日里，给他们传递更走心的内容，比以往的营销效果要翻好几倍。

这个七夕，

单身狗们只感受到了vivo爸爸的爱。

说了这么多，

就是想告诉其他金主们，学着点。

ps:这个七夕，vivo还为你准备了说心里话的纸飞机，快戳阅读原文......

每天中午11点半，不见不散 ▼

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