02. 最新精彩短片
关键词：Babycare丨巴黎欧莱雅丨珀莱雅
丨夸克
04.
行业资讯速递
关键词：
宝马丨Jellycat丨华为
丨娇兰
星巴克星冰粽缤纷上市
随着春日的温柔渐行渐远，夏日的热情悄然而至，自然界在这个春夏交替的时刻展现出最为蓬勃的生命力。近日，星巴克推出了全新的星冰粽，以「自然之力」为灵感，融入真实果肉，将口感大幅升级，带来一场「快进到自然」的味蕾体验。
六神 × 故宫石渠宝笈新包装，为高考生送上金榜祝福
随着高考的临近，5月14日，六神宣布与故宫石渠宝笈联手，推出全新龙瓶花露水——「龙啸紫禁」。此举不仅是对广大考生们金榜题名的美好祝愿，更是希望他们能够在接下来的考试中展现出龙马精神，如同龙凤呈祥般闪耀。六神主题瓶身巧妙地融入了故宫的宏伟建筑元素，如巍峨的宫殿、精致的屋檐等，同时结合了祥云纹、神龙等传统文化符号，使整个包装充满了浓厚的国风韵味。每一个细节都体现了对传统文化的尊重与传承，让人一眼就能感受到其独特的魅力。
茶芭蕾 × 《我的阿勒泰》带你品尝草原味道
借势迷你剧《我的阿勒泰》的大热，也基于爱新疆爱家乡的情怀，5月10日，新疆本土原创饮品品牌茶芭蕾与《我的阿勒泰》联名，希望每个人都能有机会可以远离尘嚣，来新疆阿勒泰做个美梦。二者带来联名饮品「夏牧场」、「毡房前的夏天」，购买单杯饮品即可获得定制联名杯贴、贴画一份。此外，品牌还推出 Q 版立牌、明信片等产品，满足剧粉追剧的应援情绪。
盛夏临近，5月16日，古茗携手上海美术电影制片厂旗下影视 IP《葫芦兄弟》，带用户回到记忆里美好的夏天。古茗征集用户心意，以呼声最高的三款鲜果茶，携好礼而至，致敬一代经典，也带大家回到记忆中那个热烈美好的夏天。同时，二者还带来温变杯贴、联名贴纸、七彩葫芦扇等多款周边，将于5月16日起全国上线。
Babycare：今天别叫我妈妈
怀了孕，就不能吃火锅吗？当了妈妈就不能有工作机会吗？为了母乳，就要一直喝汤吗？做了妈妈，就要做妈妈“应该”做的事吗？今年5月12日母亲节，Babycare携手张雨绮，发起「今天别叫我妈妈」话题活动，为各位妈妈请一天假。品牌强势打破一直以来世俗对于妈妈这一角色的身份捆绑与道德束缚品牌，试图在这一天，去扭转大众的思维，也鼓励更多妈妈们突破刻板规范，找寻到自我的真实价值，不困于方寸之间，也算是一种美好的期盼与祝愿。
巴黎欧莱雅携手巩俐演绎《每一步，都值得》，鼓励女性大胆追梦
第77届戛纳电影节于5月14日-5月25日举办，作为戛纳电影节的官方合作伙伴，巴黎欧莱雅特邀品牌代言人巩俐共创《每一步，都值得》短片。该短片于法国时间5月15日震撼首映。巩俐通过女性电影人的独特视角，旨在鼓励更多女性去大胆追求值得拥有的美和值得拥有的人生。值此电影盛事，巴黎欧莱雅特邀巩俐这位“老朋友”，共创意义非凡的广告短片，致敬每一位在台前幕后辛勤付出、勇敢追梦的电影人。
珀莱雅：妈怎么做，听她的
5月12日，珀莱雅母亲节上新特别策划活动——妈怎么做，听她的，让我们一起看见困住妈妈的不止家庭责任，还有加诸“妈妈”身份上的种种声音。让那些教她怎么做的声音，停一停；也让属于她的声音，被听一听。祝她快乐，祝她不止母亲节这天快乐，也祝她的生活总能——妈怎么做，听她的。珀莱雅致力于去发现问题解决问题，尽自己的一份力量，切切实实去改变社会现状，充分体现了强烈的企业责任感。
夸克携手佘诗曼拍短剧，上演职场女王
在快节奏的现代生活中，凭借便捷、高效的观看体验，短剧逐渐成为消费者休闲娱乐的新宠。在短剧市场日益繁荣的背景下，各大品牌也紧跟市场趋势，纷纷进入短剧市场，通过打造系列符合年轻人口味的短剧，拉近与目标消费群体的距离。5月15日，夸克APP联合《新闻女王》主演佘诗曼联合推出了一支职场短剧——《请叫我职场女王》，围绕着女主角“Man姐”在职场中的经历展开，展示了她如何依靠智能工具——夸克APP来提升工作效率，保持职场生活的高效与平衡。
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互联网平台动态
天猫举办「超凉时装周」
5月12日，天猫旗下IP天猫超级品类日联合海澜之家、九牧王、有棵树等品牌在中国「凉都」六盘水，举办了「超凉时装周」，揭幕2024凉感服饰新风潮，趁「凉」放送三大清凉风格：型酷主张的街头冷腔调、松弛穿夏的宅家森呼吸、穿行无拘束的通勤轻量风。此外，5月11-13日，用户可上天猫/淘宝搜索「超级品类日」，直达凉感穿搭专场，每满 200 减 20，惊喜福利满满。
中国警察网 ×《新生》上线「反诈词典」
随着信息差犯罪剧《新生》的热播，5月15日，中国警察网联合优酷白夜剧场联合出品「《新生》反诈词典」，把耳熟能详的成语进行创意新解，并用说唱的方式解读诈骗套路，将白夜剧场《新生》中的各种信息差骗局套路一一呈现，让观众在追剧的同时，学习并提高反诈意识。通过剧集的警示，使观众意识到自己在日常中也要坚守自我，以防被骗。
爱回收 × 伊利欣活让孝「欣」不过期
5月12日母亲节来临之际，爱回收联合伊利欣活发起了「礼品返航新生」活动，号召消费者将回收家中闲置礼品，如保健品空瓶、奶粉罐、养生小家电等闲置物品送到爱回收机进行回收，换取营养全面的伊利欣活奶粉体验装。通过这次活动，爱回收希望每个人都能通过自己的行动，向母亲们表达出最深的爱意。
小红书上线“宝藏新品”IP
5月7日，小红书正式上线了平台级新品营销IP——“宝藏新品”。这一IP的推出，旨在通过真实、可靠的筛选机制，以及真人、真体验的评选方式，为消费者提供更加客观、真实、可信的购物参考。为保证出品流程更加客观公正，小红书还引入第三方权威机构全程见证——宝藏新品出品流程由普华永道参与评分统计。这不仅有助于提升用户的决策效率，迅速建立消费者对产品的信任感，也为品牌和商家提供了一个实现新品破圈增长的舞台。
宝马成为戛纳电影节官方合作伙伴
今年5月14日至25日，享誉盛名的戛纳电影节迎来第77个年头，再次吸引来自世界各地的电影制作人、演员和电影爱好者齐聚蔚蓝海岸。据宝马集团5月8日消息，宝马品牌连续第三年成为法国戛纳电影节官方汽车合作伙伴，并将继续为此盛事提供礼宾用车。为此，宝马为主办方和来宾提供了200多辆礼宾用车，包括纯电动宝马i7、纯电动宝马iX和纯电动宝马i5，以及配备高性能插电式混合动力系统的宝马XM。
Jellycat × 野兽派一起「开花店」
为了迎接即将到来的520，野兽派携手风靡全球的玩具品牌Jellycat开启了限时联动。据悉，二者将在5月17日-5月21日北京三里屯开启全球首家联名花店，用有趣的子母双店铺，让玫瑰和玩偶手拉手穿越复古和现代两个空间。520限定鲜花花盒也将限时登录，将毛绒的「开趣味花束」与真实的卷边弗朗、胖胖玫瑰一起装进限定蓝色手提花盒里，真假难辨，可可爱爱。
“爱怎么样就怎么样”，华为520浪漫营销圈粉
在520到来之际，上海南京东路华为旗舰店以“爱怎么样就怎么样”为主题，把门店精心布置成莫奈花园般的浪漫空间。店内花艺装置与华为全场景产品相得益彰，营造出浓厚的节日氛围，引众人打卡。通过这样的线下营销，华为不仅展现了其产品的创新和实用性，同时也深入挖掘了520节日的情感价值，鼓励用户以更加个性化、自由的方式庆祝爱情，传递出“爱，就该随心所欲”的生活哲学，与年轻一代的情感需求和价值观产生共鸣。
5月20日是世界蜜蜂日，娇兰携手联合国教科文组织，发起「女性养蜂人」蜜蜂守护计划，集结法国、西班牙等全球各地的女性养蜂人延续传统养蜂技术，守护生物多样性，让蜜蜂在大自然更好地繁衍生长。据悉，娇兰「女性养蜂人」蜜蜂守护计划即将前往中国展开合作，共同助力可持续发展。
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