没错，近日，这款来自SYT Audio Store的开放式真无线耳机（Open Wireless Stereo，OWS）在TikTok美区杀疯了,过去7天销量4.53万，销售额77.02万USD（折合人民币557万）。上架仅一个月，总销量就达到了11.1万，占据了TikTok热销商品日榜Top2！无独有偶，Miniso的这款耳机也来势汹汹，上架20天，销量2.36万，销售额40.31万USD（折合人民币291万)，目前在TikTok美区热销商品排行第八，颇有逐鹿之意！仔细来看，这两款商品的封面都有些许相似，价格也只相差了一美元。原来，这两款耳机都是能够实时翻译的AI蓝牙耳机，且都来自中国，它们在TikTok美区的成功很值得出海品牌借鉴。今天就让Nox聚星小编来带大家一探究竟！
任何一个品牌要想在TikTok美区爆火，做到热销前几，那必然离不开网红营销。
但萝卜白菜，各有所爱。不同的品牌因为定位不同，偏好的合作网红量级和网红类型都会有所差别，SYT Audio与Miniso也是。先来看SYT Audio Store的这款耳机，其多寻找小微网红合作，这样合作的成本相对较低，但效果可能非常显著，因为小微网红也能出爆款。同时她们通常与粉丝之间有较强的互动和联系，通过她们的推荐，可以增加品牌的亲和力和信任度。这不，这位粉丝只有2.5w的网红，居然为这款耳机带出了6.5k+的销量！而其偏好合作的网红类别是娱乐、食品和生活家居类网红，与这些类别的网红合作可以展示耳机在不同生活场景中的应用，从而吸引更广泛的受众。
在过去30天内，关联带货视频有502条，关联直播数113，关联网红230名。相比之下，Miniso在这款耳机上的关联网红和带货视频会略微少一点，反而更注重网红直播。
同样的，Miniso也更偏好小微量级的网红；但合作的网红类别则以玩具、娱乐、孩子等为主，这与其定位有关。因为Miniso的品牌形象是年轻、时尚、有趣，定位受众也是18-24的年轻女性，与玩具和娱乐类别的网红形象相契合。通过与这些类别的网红合作，Miniso能够更好地传达其品牌理念。分析SYT Audio Store的几个爆款视频，从标题我们可以看到它在推广这款耳机时多强调优惠的价格+AI实时翻译功能+使用场景。既向消费者传达了产品的性价比，同时吸引了对这些功能感兴趣的潜在客户。我们来看它播放量九百万的爆火视频，以“真的很想知道美甲师会讨论我什么”为标题，这是一个非常能勾起人好奇心的标题。因为美国种族众多，不同人种之间说的语言也可能不一样。因此，你永远不知道你的美甲师会不会和别人在背后用另一种语言“蛐蛐”你。果不其然，底下评论大家纷纷被种草，甚至有很多人“感同身受”，看来外国人也是很在意别人评价的。相比之下，Miniso的爆款视频在标题上则以回复用户评论+突出AI翻译功能为主，显示了品牌与消费者之间的互动。同时，“强烈推荐这款无线耳机”的标题出现了三次，应该是Miniso给达人的标题建议。
首先，这个小哥以“苹果让你的钱包空空”作为标题，引起大家共鸣，接着在视频中对标Airpods，讲述为什么要花300美元购买一个这么贵的耳机。接着又说现在只需花16美元就能得到同样质量很好的耳机，能连接蓝牙、接听电话、发送短信，很适合在健身房使用；还点到了Airposd是入耳式耳机，而这款耳机是环绕式，长时间佩戴也不会感到不舒适。既提到了价格优势，又通过能听音乐、打电话等功能突出了产品的核心卖点和性价比，还提到了健身房这个使用场景。总的来看，创新的产品+具有竞争力的价格+正确的网红营销策略在 TikTok 美区仍是很吃香的，SYT Audio Store 和 Miniso 就凭借独特的营销策略和产品优势，在短时间内取得了令人瞩目的成绩。出海商家应充分利用这些策略，以在全球市场中找到自己的定位，实现品牌和产品的成功推广。Nox聚星英文品牌名NoxInfluencer，是NOX集团倾力打造的海外网红营销一站式服务平台，是全球访问量第一的网红搜索引擎。Nox聚星基于强大的技术实力，为跨境出海品牌提供海外网红搜索、数据分析、任务管理、效果追踪、竞品数据分析与监控等海外网红营销数据与管理支持，帮助企业提升数据营销能力，实现有效增长。
