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《腾讯社交广告游戏行业白皮书》CJ首发,游戏厂商如何正确“买量”?

游戏葡萄  · 公众号  · 游戏  · 2017-07-28 23:59

正文

经过几年的高速发展,移动游戏步入后红利时代——存量用户价值挖掘成关键,竞争的焦点集中在对优质流量的抢夺和有效利用上,营销升级战打响。


游戏厂商如何正确“买量”,来打造新的营销能力,构建自己的护城河?


2017 ChinaJoy开幕之际,腾讯社交广告游戏行业负责人张菡发表题为“社交增益·课金有道”的演讲,并发布《腾讯社交广告游戏行业白皮书》。


张菡提炼了游戏买量的三大痛点,提出“七大铭文”和“三杀制胜”策略,助力游戏广告人消除痛点,占得营销先机,共建 “玩+”新生态。


买量存在哪三大痛点?


2017年上半年,每月买量的游戏数量增长一倍,行业全面开启买量风潮。在繁荣的同时,游戏厂商们也被三大痛点所困:


全投放周期常“缺量”: 游戏生命周期的各阶段,对用户量的需求不同。但在同一广告平台上,公测期大规模“洗量”后,通常新进用户会萎缩,并在各阶段出现不同程度的“缺量”问题。


重要推广期难“爆量”: 移动游戏测试通过后,需要通过快速“爆量”的方式,快速拓展用户、抢占市场,来巩固并突出自身优势。然而传统“应用商店”因竞价机制所限,其流量供给相对稳定,很难在特定时期实现爆量;同时受竞价等因素影响,若想在短时间内获得大流量,成本也会相对较高。


ROI难保证: 广告买量的最终效果要用ROI来衡量,但在实际过程中广告主容易陷入精准与规模的两难之选。如果要求精准、用户ROI高,则有可能造成用户规模不够,无法满足运营需求;若要保证用户规模,则难免会降低精准度,从而导致ROI下降。


腾讯社交广告如何解决?


为了帮助厂商高效破解三大痛点,腾讯社交广告在白皮书中祭出七大铭文——覆盖广、识别准、分得清、投放精、展示优、优化深、监控严,通过“全面覆盖—精准识别—高效投放—因人展示—监控优化”的全链条解决方案,力求兼顾玩家体验以及效果转化。







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