这件羽绒服是什么品牌？请看下文
如果说，规模不应成为互联网的唯一想象，那么对于一个品牌而言，它的价值也绝不是冷冰冰的数据可以衡量的。在不断变化的消费形式下，决定一个品牌与消费者“恋爱”时间长短的因素也变得多样化。不管它是用完美无瑕的产品，最潮最嗨的营销手段，标新立异的定位，还是无懈可击的战略，只要能贴近目标市场的真正需求，抓住当代用户的心，它就有自己存在的价值。
为此，亿邦动力网从品牌定位、品牌战略规划、品牌延伸性、营销策略、商业化能力、文化认知、独创性及个性化等角度出发，筛选出20个最值得关注的国际品牌来为读者展现“新物种”可能长啥样。他们包含了服装、鞋屡、美妆、零食、家具、珠宝、运动户外等品类，既有新生代品牌，也有换了妆容的老品牌。他们或许不足以代表整个行业的现状，但却能让你感受到商业世界无可阻挡的迭代更新。
2016亿邦未来零售大会将于12月19日—21日在广州举行，在前之前将发布一系列新物种榜单，敬请关注。
以下为亿邦动力网“新物种榜单之最值得关注的20个国际品牌”（排位不分先后）：
Aerie
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所述行业：
内衣
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个性标签：
当性感拯救不了维秘，甜美小清新的它大大方方上位了。
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推荐理由：
美国服装零售商American Eagle麾下的新生代内衣品牌Aerie，主打甜美朴实风。其内衣一般以全棉为主，加一些小蕾丝花边，少女感十足，似乎很好的迎合了千禧一代的消费者。目前，Aerie在美帝的普及率极高，今年一季度品牌销量大涨26%。
Aerie与维秘走完全不同的路线。维秘从品牌端对消费者传递严苛标准，教育女性为了拥有美好肉体需要付出汗水且没有捷径。它提倡的性感也比较单一，必须很瘦，腿细腰细。但对时下年轻人更认同的定义而言，性感是多元化的，并不是非要突出胸的丰满和身体的纤细。
这个时候，Aerie的机会来了。其从2014年开始打出用“真实身体”对抗“完美身体”的概念，获得了营销上的成功。
Pure Smile
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所述行业：
美妆
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个性标签：
别样的产品，奇怪的口味，它借助社交媒体吸引年轻消费者。
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推荐理由：
玉米浓汤、烤苹果派、烤红薯、枫糖松饼、焦糖爆米花、薄荷巧克力冰淇淋、黄油面包……唇膏竟然搞出这些奇葩口味！这就是日本美妆品牌Pure Smile鬼马行空的创意。这一列唇膏刚推出不久，有的口味就在官网售罄，并引发年轻人在社交媒体上热议，着实圈了一大票粉丝。
其实，Pure Smile最初就是以猎奇化妆品小物走红的。在食物味唇膏之前，它的动物脸、卡通脸、歌舞伎艺妓脸谱等搞怪面膜就一度成为网络流行。就连苍老师也敷着Pure Smile狗狗、猫咪面膜在社交媒体晒图。
推出更丰富的个性化口碑产品是Pure Smile的主力方向。平价、新奇、能吸引眼球、激发年轻人在社交媒体讨论——这是它打造爆款的关键词。
Ted Baker
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所述行业：
轻奢时尚
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个性标签：
“众人皆颓我独盛”，它搞个微电影也充满了科技感。
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推荐理由：
在众多轻奢同行都陷入颓势之时，来自英国的时尚品牌Ted Baker今年却表现得非常强劲。其截止2016年8月13日的上半年业绩报告显示，零售额增长13.6%，批发业务增长16.7%，授权经营收入增长23.2%。集团营收录得14.4%的增长至2.595亿英镑（21.4亿元人民币），其中，电商业务增长29.7%至2970万英镑。
上半年，Ted Baker在美国、加拿大和中国均有新店开张，在英国本土及欧洲、亚洲的百货公司也新设了不少店中店，同时还在阿塞拜疆、埃及、墨西哥、南非、台湾和越南开设了授权经营店。
它在营销上的创新也停不下来。近期，Ted Baker发布了一则新版007风格的“可购物”微电影，运用Google App提供的语音搜索功能，观众可点击演员身上的任意着装放入购物车，随后选择购买。
Lush
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所述行业：
洗护+美妆
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个性标签：
素食美妆在内容营销的路上越走越远。
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推荐理由：
英国天然美妆品牌Lush是个非常“任性”的主，比如，它宁愿承担高额税负也不愿投机取巧，别的公司都避免牵涉敏感话题，它却不知疲倦投入各种抗议活动。而令人佩服的是，Lush的小而美生意一干就是20年，如今已打造出一个年销售过50亿元人民币的“道德”美容帝国。
Lush的产品线包括肥皂、洗发水、沐浴露、润肤乳、磨砂膏、面膜和其它蔬果配方美容、美发、身体护理产品，以及自2012年推出的美妆系列。其最大特色是产品100%采用素食配方，蔬果成分占83%。其倡导环保理念，产品包装用材极简、采用 100%可回收材料，并用“每退回五个空罐奖励一片面膜”等活动鼓励顾客回收包装罐。
在营销上，Lush有自己的独特招数。其拥有一支强大的内容团队，用视频直播的方式向用户讲述品牌故事、宣传丰富多彩的生活方式。它还计划在明年推出一个24小时不间断播出的视频频道，栏目内容包括2分钟左右的视频和更长篇的纪录片系列。
卡乐比
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所述行业：
零食
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个性标签：
重返中国市场，这一次，它以跨境电商为切入口。
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推荐理由：
卡乐比（Calbee）是日本最大的零食品牌，但在中国还处于积累品牌知名度的阶段。这也意味着未来几年它在中国市场将持续发力，值得业内关注。
事实上，卡乐比在中国既是生面孔，也是老熟人。它曾于2012年与康师傅、伊藤忠商事株式会社在杭州设立合资公司，负责大陆的生产和销售。但实际表现远不如预期，持续亏损两年后，卡乐比与伊藤忠商事株式会社将股票转让给康师傅，双双退出。
不过，中国市场的重要地位从未改变，卡乐比如今再次征战中国，选择了一个新方式——跨境电商。通过与互联网渠道品牌运营商优趣汇（UNQ）在香港建立的合资公司，它一方面向国内电商供货，另一方面也入驻天猫国际做自营B2C业务。预期五年内销售额达到11亿日元，运营利润率达到11%。
Ocean Spray
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所述行业：
食品
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个性标签：
85岁的老品牌迎来又一春，在中国火了之后还有后话。
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推荐理由：
来自美国的食品品牌Ocean Spray因蔓越莓干而闻名，是这两年被跨境电商炒热的品牌代表。如今，它打算在中国做点长远规划。
Ocean Spray在中国市场的策略是：1、拓展渠道，以直供模式开辟了跨境电商、国内电商、线下商超三大通道；2、丰富产品线，除了蔓越莓干，同步引入果汁、果汁饮料等；3、科普蔓越莓，提高这种美国本土水果在中国的认知度。
作为一个拥有85年历史的品牌，Ocean Spray还蛮能追随潮流的，也玩起了各种互联网花式营销。比如，其利用KOL、VR等新潮元素来传播品牌的故事，发起“一日果农体验项目”，用VR技术呈现蔓越莓丰收景象，以激发中国消费者对蔓越莓的兴趣。
Moncler
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所述行业：
服装
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个性标签：
敢在热带地区卖羽绒服，有种！
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推荐理由：
马云爸爸穿着它的羽绒服上了两届互联网大会，很多明星也是它的死忠粉。几万块一件那都不是事儿，常有“史上最有逼格羽绒服”之称——它就是来自法国的Moncler。
这个原本专注户外运动的品牌，自2003年被服装设计师Remo Ruffini收购后，开始杀入时尚界。由于深知时尚易逝的道理，Ruffini提出要做一个标志性产品。就像Burberry的风衣，Levi’s的501，Moncler的内核产品就是羽绒服。目前，其的销售额85%来自羽绒服系列。
而对于分析师担心的羽绒服季节性非常强的问题，Moncler给出了一个完美的答案。去年9月，Moncler将门店开到了热带，在没有冬天的新加坡卖羽绒服。它的小心机是，新加坡每年都会涌入大量的商务客和观光客，他们可都能是潜在买家。而销售数据也证明了Moncler这一勇敢的决定是对的。
此外，Moncler还有很多用心的地方。比如，北半球的商务人士会在七八月前往南北球公干，截然相反的季节会让他们产生对羽绒服的需求，因此Moncler推出商务款轻便易携带的羽绒服。它还在材质、技术和产品搭配上运用一些巧思，立志要将羽绒服做到极致。
Too Faced
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所述行业：
彩妆
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个性标签：
不在杂志和电视打广告、不设百货专柜，雅诗兰黛却把历史上最贵收购给了它。
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推荐理由：
Too Faced是创立于1998年的美国彩妆品牌，它的明星产品有眼影、睫毛膏和粉底等。在丝芙兰美国官网，其产品是同品类中的Top 5。该品牌今年的销售额预计能超过2.7亿美元，而过去三年的销售额年增长率都在60%左右。
从商业策略上来看，Too Faced 和传统美妆品牌背道而驰。它没有百货店专柜，只在化妆品零售店（如丝芙兰、Ulta Beauty ）里销售，且自助销售为主。它也几乎不在杂志和电视上打广告，是靠社交媒体和美妆KOL红起来的品牌。它Instagram上的粉丝数量超过730万，在竞争激烈的美国彩妆界中社交媒体影响力名列前八名。它和美妆博主的合作很多，在其官网上明星产品的页面里都有美妆KOL拍摄的视频。
今年11月，雅诗兰黛以14.5美元的价格收购了Too Faced。其表示，未来Too Faced将以美国和欧洲为核心市场进行全球化布局，并认为品牌迎合年轻消费者的定位将在亚洲市场获得成功。
Too Cool for School
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所述行业：
美妆
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个性标签：
创意设计不朽，用颜值抓住万千少女的心。
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推荐理由：
韩国新锐艺术彩妆品牌Too Cool for School发展势头迅猛。今年其借助与老佛爷百货的合作在法国大肆扩张，并在美国SoHo开设了首家旗舰店。而此前，其已经顺利进入了香港、日本、泰国、台湾、菲律宾、中国大陆等市场，今年1月还在上海开出了全球最大的品牌概念店。
Too Cool for School最大的特色是创意设计，其产品包装以可爱与极具设计感的复古插画风格而闻名，抓住了万千少女的心。今年5月，其在“2016亚洲美容颁奖典礼”上获得了“国际最佳设计化妆品奖”。由于得到大量海外消费者的青睐，高品牌过去两年的营业额已翻倍。
Trilogy
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所述行业：
美妆
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个性标签：
这个有机护肤品牌聪明的利用代购和跨境电商曲线入华。
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推荐理由：
新西兰有机护肤品牌Trilogy可能并不那么知名，但它针对中国市场的策略不得不说还是挺上道的，因此值得期待。在截至今年9月份的上半年，该公司销售额同比增长了63％，其中30％的来自中国。
由于中国对国外进口的外用护肤品必须进行动物试验的规定，而这又不符合Trilogy的理念，所以，它目前通过代购和跨境电商平台向中国销售产品，避开了动物测试。在其看来，随着中国中产阶级健康意识日益增强，他们开始寻求天然品牌，而澳洲的有机产品开始受到更多中国人的追捧，这就是Trilogy的机会。
Cloudo Kids
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所述行业：
童装
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个性标签：
时尚时尚最时尚，童装也用买手制来选款。
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推荐理由：
本月初，国际童装品牌集合零售商Cloudo Kids宣布获得近千万元的天使轮投资，领投方为春晓资本，跟投方为九合创投和Iron Fire。这个新锐品牌由此进入大家的视线。
Cloudo Kids是来自英国的国际童装渠道品牌，成立于2013年。其创始人袁飞是一个拥有25万微博粉丝的网红妈妈。在去年6月，Cloudo Kids选择以跨境电商的形式进入中国市。
袁飞长年在英国定居，在英国时尚零售行业从业七年，积累了大量资源，目前公司代理了130个国际品牌，其中包括Gucci、Fendi、Burberry等奢侈品牌的童装线，Mini Rodini、Babywalker等新晋设计师品牌，还有Philipp Plein等潮牌。
该品牌的特色是采用买手制，由买手根据对流行趋势的判断，提前半年去品牌方挑款、拿货。这些买手99% 是有时尚感的母亲，且能对身边的人产生影响，比如网红妈妈或某个社群的KOL。
Cefinn
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所述行业：
女装
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个性标签：
前英国首相夫人的个人时尚品牌，还没上市就已轰动业界。
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推荐理由：
出身名门的英国前首相卡梅伦的妻子Samantha重出时尚界，自创时尚品牌Cefinn，明年初将正式上市。
Samantha在接受Vogue专访时表示，Cefinn是专门为忙碌的上班妇女所做的时尚设计。由于目前市面上少有现代风格的英国服装品牌，因此她决定成立自己的品牌，而品牌的名称是来自四个孩子名字的首字母，2017年春夏新系列售价在100到300英镑。
45岁的卡梅伦夫人Samantha是进驻唐宁街10号最年轻的首相夫人，学艺术出身的她本身也是英国奢华文具Smythson的艺术总监，同时身兼英国时装协会大使，担任首相夫人期间曾大力推动伦敦时装周，是英国时尚界的重要代言人。此次，她推出自创品牌的消息也是轰动了业界，预计明年上市后会收获不错的成绩。
Pandora
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所述行业：
珠宝
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个性标签：
DIY吊坠手链的代言人，逆天的业绩增长让蒂凡尼也颤抖。
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推荐理由：
丹麦珠宝品牌Pandora（潘多拉）的品牌灵感来源于希腊神话，而它近年来的业绩增长也成为了行业的神话。在奢侈品和珠宝消费疲软的市场环境下，Pandora过去四年的年销售额均实现了两位数增长，利润平均保持高双位数增长。
目前，Pandora已迅猛地发展成为全球销售量第三大的珠宝品牌。该集团也成为全球化程度仅次于施华洛世奇的珠宝商，连Tiffany和卡地亚都排在其后。
有分析认为，Pandora成功的重要原因是产品的参与感，即让自己的产品成为与消费者互动的媒介本身。比如，Pandora推出了一个与众不同的专利概念，让消费者可自行选取吊坠和手链，任意组合个性化的手链，参与设计自己的珠宝，表达自己的审美。
