10亿现金+10亿流量！京东入局视频大战

作者丨范佳来  来源丨 澎湃新闻

原标题丨10亿元现金和流量奖励！京东宣布加码视频内容创作

京东以10亿现金和流量入局内容生态。

4月10日，京东宣布投入10亿现金和10亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻，以优质内容为用户带来更好消费体验，并帮助品牌商家寻找新增长点。

对于此次补贴，京东内容生态相关负责人告诉澎湃新闻记者，优秀的视频创作者是推动内容生态繁荣的重要力量。为了招募更多优秀的达人和机构入驻，京东拿出10亿现金以及10亿流量作为奖励，激发他们的创作热情，产出更专业、有趣的内容。

具体而言，京东表示，一方面将以现金形式，对覆盖数码3C、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、车品等超过20个创作领域的达人进行补贴。符合招募要求的创作者，单周期内单账号最高可获得3万元现金创作补贴，在此基础之上，创作者同时享有视频播放补贴和带货佣金。

另一方面，将为优质、原创视频带来更多曝光机会，不仅通过算法进行加权处理，提供固定流量券的补贴，还通过在逛频道中的测评和穿搭TAB等特色展示方式，以及在商品详情页中增加测评、穿搭楼层，为优质内容带来更多流量。

此外，京东还设置高达500万元的机构激励榜。只要机构引入的人数达到一定规模，每月都将有机会获得一次性现金补贴。机构入驻后，京东各类目负责人还将对其提供一对一的指导和服务，提升其运营能力。

目前，京东正在积极筹备头部达人的孵化，计划在年底选出百大达人，仅在储备达人阶段就已投入上亿现金，未来还将拿出更多奖励，为用户传递更专业、有价值的信息。

3月6日，京东公布2023年全年业绩，财报显示，京东在2023年总营收为10847亿元，同比增3.7%。2023年归属于普通股股东的净利润为242亿元，2022年全年为104亿元，同比增133%；2023年调整后净利润为352亿元，2022年全年为282亿元，同比增25%。

京东在去年第四季度营收3061亿元，同比增3.6%。去年四季度归属于普通股股东净利润为34亿元，同比增长33%，调整后净利润为84亿元，同比增长9%。

值得注意的是，京东在内容生态的布局早已开始。据披露数据显示，视频内容方面，去年京东在订单、用户规模、时长等指标都同比增长300%，今年一季度仍以100%的速度高速增长。

去年双十一期间，京东上线20个垂类赛道的话题挑战赛，产出382个话题，2.6万名作者带来接近一亿的成交额。年货节期间的30个热点话题，获得超5万个视频投稿，通过视频成交的GMV高达2000多万。

在直播业务的试水方面，去年双十一期间，京东采销直播间总观看人数突破3.8亿；随后在湖南卫视芒果TV跨年晚会中，京东采销直播间5个小时内观看人次超1亿。

“去年一整年，京东始终加快推进平台生态和低价心智的建设，目前整体表现符合预期。”当时，在电话会议中，京东CEO许冉谈到了过去一年的表现，并称今年将继续重点推进价格竞争力和平台生态建设，有信心进一步获取市场份额。

内容生态已成为各互联网巨头争夺增量市场的重要途径。对于腾讯来说，这个机会主要是视频号，据披露，去年四季度，腾讯在视频号产生收入的创作者数量同比增长两倍多，腾讯为视频号创作者提供了更多的变现支持，如促进直播带货，以及将创作者与品牌进行营销活动的匹配。

数据显示，2022年视频号直播带货销售额同比激增超过8倍，且在去年仍维持强劲增长势头。

对于直播带货的相关情况，腾讯总裁刘炽平在电话会议中透露，2023年整体销售额已经超过1000亿元（含小程序等，不仅有视频号），但是与视频号的业务规模相比仍然非常小，和小程序电商的销售额相比也很小，希望抓住这个业务带来的巨大机会。