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作者 | 洛珍念
秋风送爽，天气渐凉，蛰伏了半年多的冰雪世界，又重新热闹起来。
8月3日，黑龙江省政府新闻办举行的新闻发布会上传出消息，历时两年，黑龙江省“两大旅游规划”即将出台，提出将黑龙江省打造成为“国际冰雪旅游度假胜地”；到2030年，全省冰雪旅游人数目标突破2亿人次，冰雪旅游收入突破2000亿元。
1天后，国家体育总局冬运中心公布了第二批“冰雪运动推广示范单位”的名单，腾冲启迪冰上运动中心名列其中，成为云南省唯一一家、西南地区首家获此殊荣的滑冰场馆。
冰雪运动在中国也有了自己的“黑河——腾冲线”，从祖国的南端到北端，雪花都飘了起来。
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冰雪产业损失达一千亿
2020年，原本是中国冰雪产业持续爆发的一年，国家体育总局在冰雪运动发展规划(2016—2025年)和全国冰雪场地设施建设规划(2016—2022年)中明确提出，到2020年我国冰雪产业总规模将达到6000亿元。
原计划，年初“相约北京系列冬季体育赛事”“十四冬”会接连举行，但受疫情影响，踌躇满志的冰雪产业在新年伊始就摁下了暂停键。
目前，国内90%以上滑雪场仍然是“一季养四季”模式，错过上半年的雪季高峰，冰雪行业遭遇重创。今年2月发布的《中国滑雪产业白皮书（2019年度报告）》显示，按照行业规律，春节、2月及3月的滑雪人次会占到整个雪季的40%-50%，受疫情影响，2020年全年滑雪人次将下滑至1100万左右，同比下跌47.37%。据统计，2019-2020雪季我国整冰雪产业损失规模大约在千亿元。
“太舞目前估计至少损失了1.5个亿！”在4月进行的“冬鼎云论坛”上，太舞滑雪小镇副总裁王世刚透露。
虽然各大雪场在3月份以后均陆续复工，但客流量与疫情前相比一落千丈，冰雪爱好者的消费动力被急速压缩。危机之下，短暂萧条的冰雪行业早早便展开自救。
为尽快回笼资金，降低疫情影响，很多雪场选择降价预售下个雪季的雪票，此前连续5个雪季持续上升的季卡价格呈下滑趋势。
今年6月，崇礼多家雪场便开始进行2020-2021雪季季卡的预售，同时，各大滑雪度假区基本都进行了不同程度的降价，其中云顶、富龙、太舞、翠云山新季卡会员的降价幅度在40-50%左右。
“越是规模大、投入大、竞争激烈的雪场，越是需要采取这种方式来回笼资金、锁定客源。”北京市滑雪协会主席李晓鸣解读道。不仅如此，价格降低还有利于拓展消费群体，进一步扩大营销面和消费市场。
双管齐下，各大冰雪场馆还纷纷布局线上业务，发掘线上市场的可行性，探索多元化经营的可能。通过线上直播、短视频以及社群运营，展示冰雪运动的魅力，在维护原有客户的同时，精准定位努力开发新客源，例如，开展冰雪进校园活动，吸引青少年对冰雪运动的热情。与此同时，与电商平台合作，直播带货，销售冰雪装备。
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政策护航，清凉一夏
疫情发生以来，为帮助冰雪产业纾困，体育总局、各地政府煞费苦心，接连颁布多条重要举措。
疫情爆发一个月后，体育总局即颁布三项重要措施：
一、实施“百城千冰”计划，加大冰雪场馆建设力度，普及青少年的冰雪运动，进一步实施三亿人参与冰雪行动计划，增加冰雪运动参与人口；
二、指导各地体育部门创新举措，精准施策；
三、发挥中国冰雪产业联盟的作用，搭建政府与企业之间的沟通桥梁，做好行业服务，创新滑雪场四季运营的产品结构和运营模式。
各地政府更是慷慨解囊，为企业发布补贴资金和复工复产专项资金。如北京对受疫情影响的滑冰滑雪场所给予适当额度用水用电补贴，6月初，北京体育局完成对30家冰场、21家雪场共计1827.93万元的补贴发放。
吉林省文化和旅游厅印发了《吉林省文化和旅游厅关于有效应对疫情支持文旅企业发展的13条政策措施》，对旅游滑雪场和冰雪旅游景区给予资金补助，其中对2019至2020年雪季运营的旅游滑雪场，截至2020年1月23日，按已接待滑雪人次给予15-200万元的资金补助。
2022年北京冬奥会日益临近，为实现“三亿人参与冰雪运动”的目标，促进冰雪产业的恢复发展，各地不断出台各类导航政策。
日前，郑州市人民政府办公厅下发《关于促进冰雪运动发展的实施意见》，制定了郑州市冰雪运动发展的具体目标：到2022年，实现郑州市参与冰雪运动人数逐年递增，市域各辖区中小学开展冰雪项目或“类冰雪”项目课程，冰雪产业已具雏形；力争到2025年，冰雪运动普及程度明显提升，青少年掌握1-2项冰雪技能，市级冰雪运动竞赛及活动广泛开展，冰雪产业规模不断扩大；到2025年，要成立10个冰雪或“类冰雪”俱乐部，打造1-2个冰雪类体育产业基地，冰雪或“类冰雪”场地达到10个......
疫情并没有改变2022年北京冬奥会带给冰雪产业的发展良机，在海量政策的推动下，冰雪产业复兴的浪潮正滚滚而来，在巨浪来临前，旅游的春风正吹起前浪。
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旅游+冰雪，产业融合新潮流
美国管理咨询公司麦肯锡最新研究数据显示，全球旅游业的出口收入损失已高达0.9万亿至1.2万亿美元，损失惨重，中国旅游市场虽然已经开始复苏，但恢复速度“低于预期”。
有专家此前预测，2020年春节期间整个旅游业的直接损失在5500亿，全年旅游收入损失约1.18万亿，疫情对旅游业的冲击不言而喻。旅游业的自救行动也如火如荼展开。
此前，青岛宣布12家国有政府定价A级旅游景区面向国内外游客免门票开放，希望藉此刺激旅游业复苏。8月7日，湖北更是宣布，全省近400家A级旅游景区对全国游客免门票，国内已有数百家景区实施了免票或折扣票优惠措施。
目前，国内旅游消费者信心仍然薄弱，为释放消费需求，各地希望通过景区免费或者低价门票来吸引客流，以牺牲景区部分利益的方式，谋求当地旅游关联产业的更大效益。短期来看，或许效果不错，但从景区、旅游业可持续发展以及转型升级的角度来看，未必有益。
加上景区同类竞争严重，景区如何找准自身优势，做到差异化特色运营，在当下显得尤为重要。
据《中国冰雪旅游发展报告(2020)》测算，2018-2019冰雪季我国冰雪旅游人均消费为1734元，2018年我国国内人均旅游消费为926元，前者是后者的1.87倍。同时，2018-2019冰雪季我国冰雪旅游人数为2.24亿人次，冰雪旅游收入约为3860亿元，分别比2017-2018冰雪季增长13.7%、17.1%，冰雪旅游快速增长态势明显。
冰雪旅游作为全新的体育休闲旅游方式，无论从增长态势还是消费能力来看，均具有巨大潜力。疫情对旅游业以及冰雪产业冲击明显，危机之下，二者联手，实现产业融合，弥补各自短板，无论是当下自救，还是未来释放消费潜力、拓展各自消费市场，形成新的产业生态链，都意义重大。
在江南水乡，绍兴乔波第十届夏日欢乐冰雪节已经启幕，在红色旅游城市贵州遵义，首届冰雪魔幻节也即将启动。将冰雪元素注入文旅，挖掘地域冰雪文化旅游资源特色品质，不仅能满足游客多元化旅游需求，还能激发地域文体旅市场活力，对于文体旅综合产业链的打通，具有重要意义。
对于企业来说，要及时抓住政策优势，顺利搭上“冰雪+旅游”的便车，在实现自救的同时，努力寻找发展新契机。
