近日，《哪吒2》火爆破圈，引发现象级连锁反应，不少地方纷纷掀起了“抢吒儿”大战，诸如“哪吒到底是哪人”“陈塘关在哪里”等话题频发冲上热搜。毋庸置疑，“抢吒儿”之争，无非各地文旅想蹭影视IP热度，只为“争个名分”“贴个标签”，从而给地方文旅发展“添把火”。不得不说，此举用心良苦也无可厚非，但“抢吒儿”能否给当地文旅可持续发展带来益处，恐怕还须打个问号。需知，文旅源于一座城市的底蕴厚实与品质服务，才能滋养出具有留人留心的磁吸与魅力。
从神话母题走出来的“哪吒”，以现代话语体系进行阐述，融入时代精神与价值内涵，方才焕发出新的生命力。如同之前不少外国人尝试理解“这只东方的猴子”一样，《黑神话·悟空》释放出中华传统文化蕴含的深邃内涵与价值底蕴。由此可见，与其在一“吒”难求上趋之若鹜，倒不如在深挖神话故事、民间传说等精神宝库中“另辟赛道”。要知道，跟风蹭流量“抢吒儿”难免滋生同质竞争与精神内耗，甚至导致邯郸学步、东施效颦式的负面效果。
创新是永恒的时代主题，也是“哪吒”IP塑造成功的密钥。中国传统神话故事、民间传说、经典文萃等，埋藏着无数如“哪吒”一样闪烁精神光芒的“潜在爆款”，亟需以深度挖掘、创新赋能的方式对其进行全新的阐述。把握时代潮流、契合主流思想、共情集体价值，讲好故事，宣传正能量，弘扬真善美，才能激发文旅市场绵延不绝的“源头活水”。比如，网络造梗的“天庭三大反骨仔”，除了悟空、哪吒还有“二郎神”。所以说，在深耕内部生长的文旅IP方面仍有巨大空间与文化土壤，以向外突破创新、求变探索，才能开辟文旅更深蓝的“流量蓝海”。
“抢吒儿”是一面镜子，折射“首吃螃蟹”的难能可贵。一个IP人物串联景区、住宿、手办、文创等文旅各维度、各环节，解锁文旅消费新模式，带动一系列连锁反应，为经济高质量发展注入了新动力。故此，“抢吒儿”只是权宜之计，要跳出“蹭热度”思维框架，因地制宜，结合实际，深挖优势，以“各美其美、美美与共”构筑文旅多元化、个性化发展格局，才能拥抱文旅高质量可持续发展“诗和远方”。
神话故事人物，承载一脉相系的文化记忆与精神标签，“哪吒到底是哪人”必然无解，但“文旅发展方向在哪”却有答案。从中华文化的璀璨长河里，打捞那些散落在民间传说、神话故事、经典小说里的“网红IP”，讲好传统文化故事，弘扬时代价值品格，阐释精神内涵要义，赋予新时代文旅高质量发展新动能、新优势，提炼文化内涵与沉淀品牌价值，创造新形式、解锁新玩法、开辟新场景，才能做大做强文旅IP这块“蛋糕”。
