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文案君 · 公众号 · 营销 · 2017-09-01 11:03

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本栏目为文案君 WEAD 频道案例精选

据说七夕最浪漫的告白，

不是我爱你，

是以后你的购物车我承包了！

马爸爸听后微微一笑，果断启动淘宝新势力周。这次2017秋冬新势力周，就在七夕之后8月29日预热，马爸爸说，今年主题落点是＃造我风格＃，希望不只是召唤买买买的荷尔蒙冲动，而是把淘宝打造成千万独立设计师们的孵化平台。最大亮点是梳理出 9大设计师风格 ，1个以大数据帮你推荐穿衣风格的 黑科技“魔法衣橱” 。

天与空X独立设计师

＃谁是风格旗手＃众创海报

说起中国的独立设计，各种奇葩风格，每年数以万计，但存活率只有1%，针对这种小众生存现状，我们在微博端发起＃谁是风格旗手＃的话题，并联合6位独立设计师做了一场风格旗手的众创实验。

每位设计师都领到一个任务，用开放的形式制作一面1X1X1米的三角形旗帜（代表新势力周的锐角态度），抖露自己的风格语言，然后拍照表态，这个实验不止鼓励习惯低调的独立设计师们为自己发声，也为中国独立设计扛旗。

有态度的衣服

一件拉黑所有妖艳货色

你们看我穿得太怪

我看你们太乖

国风不是古董铺里的桃花扇

是叛逆少女的新潮范

衣服是我的冷兵器

越简越有杀伤力

用针线缝成的叫衣服

用浪漫织成的叫爱

把白日梦裁成衣

让身体住进洛丽塔

天与空X深夜发媸

七夕“街头情侣大挑战”

每到七夕，各品牌都会用秀恩爱的方式抢热点，我们反其道而行之，联合在90／95后女生中人气超红的知名时尚美妆博主“深夜发媸”徐老师进行 “拆情侣搞事情” 。

当天，徐老师带上她的粉毛黑毛两位“表妹”，一位穿上直男审美装，另一位穿上设计师风格装，通过街头采访，挑战一对对貌合神离同床异梦的情侣，围绕 “在穿衣风格这件事上，你男票真的懂你吗？” 发问，最后证实一个观点 “女生挑衣服是为了自己美，男生是为了自己爽” ，结尾套路猝不及防，带出淘宝新势力周 “魔法衣橱”，比男票更懂你。

在徐老师犀利的拷问下，直男们被打回了原形，暴露出情侣之间巨大的审美差距，差距大到 “根！本！生！活！不！到！一！起！” 其中一些神回复让女票忍不住想打人。

直男1号：明明露肉吊带裙，却说喜欢看袖子

直男2号：看起来“舒服”很重要

直男3号：高铁姐制服诱惑不敢看

直男4号：喜欢看女生穿男友白衬衫，重点是湿漉漉…

本次战役时间很紧，从提案到出街差不多两周，和以往广告公司埋头单打、慢工细活的做法不一样的是，联合KOL和设计师一起共创内容，各尽所长才能高效反应。

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