流量明星＋大IP好景不再？

文/刘莎莎  来自/深圳特区报

7月27日《战狼2》上映，一扫此前暑期档的萎靡之气，日平均2亿的“吸金”速度让市场“惊呆了”！8月3日，电影版《三生三世十里桃花》上映，由于预售火爆，再加上上半年电视剧版《三生三世十里桃花》热播，业内曾一度预测，《战狼2》将被《三生三世十里桃花》碾轧熄火。事实上，8月3日当天，根据“猫眼”实时票房统计，无论排片、上座率还是票房，《三生三世十里桃花》都曾领先。不过，到了8月4日，事情却开始起变化。

造成这种“神转折”的原因，是因为首映日电影超烂的口碑。有观众表示，“看完影版《三生三世十里桃花》，感觉自己就是去影院渡了个劫。”还有观众表示，“就没看过这么烂的片！”更有甚者评价说：“继《富春山居图》之后这部片子再次启动了全民吐槽模式。”在豆瓣网，满屏的一星打分蔚为壮观，有网友还给出了“珍爱生命，远离《三生三世》的友情提示。”记者了解到，电影版《三生三世十里桃花》的“槽点”集中在，编排混乱的剧情、“中西不合璧”的美术造型、主演的“神级表演”以及谜之配乐等方面。

作为一个热门大IP，从超高的市场预期到断崖式下跌的口碑，冰火两重天，电影版《三生三世十里桃花》都经历了哪些劫难？对此，影评人王峰认为，缺乏“匠心”是电影给人的整体感觉，“全片呈现出一股把这个项目赶紧做完的味道。厚厚的小说改成电影如何做减法才是王道，玄幻IP就是个诛仙台，投资人争先恐后往下跳，但有几人跳进了十里桃花林呢？”

今年上半年爆红的偶像剧《三生三世十里桃花》，让“十里桃花”人尽皆知，不过实际上，“十里桃花”红了已经有好多年了，原小说是网络作家唐七的一部小说，2008年在网络上开始连载并走红，2009年内地出版小说，此后还出版了泰国版、越南版、英文版等等。2016年11月，《三生三世十里桃花》荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-网络文学榜top10”。

可以说，在影视化之前，《三生三世十里桃花》就已经积累了超高人气。而无论是电视剧投资方或电影投资方，都正是看中了这个IP价值，才大手笔将其拿下的。记者调查了解到，作为网络小说的重要一脉，玄幻仙侠小说一直高居“阅读榜类型小说前10”。除了“三生三世”系列，热门的网络玄幻仙侠小说还包括《醉玲珑》《九州牧云录》《花千骨》等，有的早早被影视化，有的正在影视化的路上。资深网络小说读者马小姐告诉记者，玄幻仙侠小说之所以“流行正当时”，是因为它契合了当下社会泛娱乐的口味，“想象力无边无际，虚构的世界似乎比现实世界更有魅力，节奏快，情节新奇，语言流畅、搞笑不拖沓。”

记者还了解到，如今网络玄幻小说的读者大多是网络社会成长起来的80、90甚至00后一代，他们习惯于网络阅读，对经典文学“没有耐心”。文化人胡野秋说：“社会生活节奏越来越快，学习、生活压力大，片刻精神放松很重要，谁也不愿意在紧张的学习工作之后，看太过严肃的东西。”

然而，成也萧何，败也萧何。今年6月，冯小刚就曾在上影节论坛上“开炮”称，“我身边的人现在都在谈IP，其实都是屁！”北大教授戴锦华也表示，“都去拍IP是危险的，你以为你捡到宝，结果可能付出更大的代价。”

电影版《三生三世十里桃花》的“滑铁卢”就是因为“改编失败”，“没看过小说的看不懂”，与此同时“原著党又看不惯”，实际上是两边不讨好。不久前，《新华字典》和“俄罗斯方块”被注册，称将改编成影视剧，一时间惊呆了小伙伴们。而对小学时就已学会N种方法解“鸡兔同笼”题的观众来说，电影《鸡兔同笼》怎么解却仍是一道谜题。

IP热背景下的浮躁风气令人忧心。著名编剧六六曾表示：IP剧大行其道，说明当前好剧本的过度匮乏，“题材都被拍尽了，只能借助网络寻找‘脑洞大开’的故事，但最终能否成功无法预见。”九夜茴的作品一直是各大影视公司争相抢夺的目标，但她对IP转化却也始终持保守态度：“IP有很多成功案例，但也容易让人产生幻想和泡沫。要实现IP价值，首先是要看作品的质量，其次是IP如何转化，不是所有作品都能成功转化的。”

另外，影视剧对IP的过度依赖让其原创性大打折扣。影评人伊琪则表示，这些年大红大紫的电影没有一部是“改编IP”，“无论是《美人鱼》《泰囧》《捉妖记》，还是《战狼》系列。市场口味不断在变化，你永远无法估算观众明天想看什么，唯有原创才是电影永生的动力。”大导演李安也说过，“你无法猜测观众想看什么，你只能做好自己，做好自己的作品。”