你的脸为什么不能用国产化妆品？

你对国产化妆品品牌了解多少？

你知道的国产化妆品牌有什么呢？

你上一次购买国产化妆品又是什么时候呢？

IFSCC全球主席莱德曼教授专程从德国来到中国，亲临现场为百雀羚授牌颁奖。

一直以来，国内化妆品市场都被欧美大牌、日韩品牌把控着，本土品牌的生存环境颇为艰难。由于外资化妆品牌长期在中国市场拥有举足轻重的影响力，大众对于国产品牌的印象依旧是“三四线城市主打”。难道国人真的不青睐国产品牌吗？ 

从上世纪90年代，国内大多数化妆品企业才真正开始起步。

1998年大宝SOD蜜广告

1998年，中国卖的最好的是大宝，传统巨头上海家化刚刚推出佰草集，高端市场上则是清一色的洋品牌，不仅贵，而且拿货困难。迪奥、兰蔻、雅诗兰黛等国际一线品牌已先后布局中国市场。经过二十余年的发展，这些国际品牌在高端市场的地位也相对牢靠。

但这并不意味着中国化妆品品牌就做不了高端市场了。

在外资品牌入驻国内化妆品市场的二十年间，国产化妆品在技术、包装、渠道、营销等各个方面的发展也突飞猛进。

2016年9月29日，中国化妆品领军企业伽蓝集团JALA成为全球第一家利用3D生物打印技术打印出亚洲人皮肤的企业。

伽蓝集团利用3D生物打印技术成功打印出第一块亚洲人皮肤

而不久之前，伽蓝集团的航天科技也收获硕果，旗下中国原创高端美妆品牌美素MAYSU推出了全球第一款来自太空实验室的精华液——美素太空人参精华液。

上市两年，进驻47家高端百货，覆盖31个城市后，美素决定打造成为中国化妆品行业中，第一个真正意义上的原创高端品牌。

更重要的是，中国品牌在高端市场的进击，不仅体现在护肤品方面，也体现在家庭清洁、口腔护理、个人洗护等全品类。无论是蓝月亮、立白、纳爱斯，还是云南白药，抑或是以无硅油高举高打的滋源，它们的稳步增长无疑例外都在证明一件事：那就是中国本土企业不但能做得了高端品牌，而且还可以做得更好。

随着国产品牌的崛起以及在中低端市场的成功，日化行业的本土品牌早已不再满足于只占领中国中端化妆品市场，而是正式开始向高端市场发起了“围剿”。

拉芳IPO成功、片仔癀兴起、广州浪奇推出创新型新品……这些日化行业“老国货”近期一系列新的市场动作背后，也折射出了日化国产品牌整体行业形势的回暖信号。

根据凯度消费者指数发布的《中国化妆品零售发展趋势洞察报告》显示，中国前10位化妆品牌中，国产品牌已占5位，而在三年前，仅有2个中国化妆品挤进了前十位。

星图数据显示，2016年，本土口红产品在几大线上主流B2C平台的市场份额和销量占比分别达到45.15%和67.35%。这两个数据，欧美口红产品分别为42.81%和21.71%，韩系口红产品分别为8.94%和8.65%，日系口红产品分别为1.51%和0.66%，都低于本土口红产品。

多位化妆品行业从业者表示，与外资品牌相比，本土化妆品企业更懂中国大众化妆品市场，这是国产化妆品牌得以崛起的原因。在过去2年中，包括自然堂、百雀羚、相宜本草、佰草集等品牌均表现颇佳，对于国产化妆品牌而言，这是一场稳扎稳打的较量。与七八年前不同的是，如今被渐渐逼入死角的，是那些增长乏力的国外化妆品牌。

你知道天猫上哪个化妆品品牌的旗舰店年销售额最高吗？

根据天猫美妆联合第一财经商业数据中心CBNData共同发布的《2017中国美妆消费趋势报告》显示，截至2017年2月，已有来自全球的3000多个美妆品牌入驻天猫。各大国际国内化妆品大公司旗下的大部分品牌均在其中，涉及高端大牌70余个。

不论是哪个品牌获得第一，都是从这3000多个品牌中脱颖而出，其难度可想而知。

在一大波国际大牌的攻势下，稳居天猫美妆类目首位的竟然是国货品牌，而且还是个85岁高龄的经典国货品牌——百雀羚。整个2016年，百雀羚天猫旗舰店销售额突破了4亿元。

百雀羚以1.45亿元的单日成交额，不仅力压SK-II和雅诗兰黛，位居第一，而且创下了电商品牌单日化妆品销售额历史新高。

值得一提的是，为展示百雀羚的年轻活力，在双11前夕，天猫旗舰店更是打造了一部《四美不开心》的微电影引起网络广泛热议，为百雀羚双11的成功埋下精彩伏笔。

还有从微信“朋友圈”走出来的“俏十岁”，仅靠一个面膜品类便走红美妆界，现在已经开始在各大影院做起片头广告，品牌扩张能力不容小觑。

首都航空“俏十岁”彩绘

这都意味着，国货在以年轻消费者为主的电商渠道也可受到欢迎和认可。

我们希望明天你不再越洋去买化妆品，而是让外国人来中国买咱们的化妆品。

编辑：王茜

微信编辑：刘曦文

参考：北京商报、CBNData、新华视点、360化妆品网、新财富