“智能化”的趋势正席卷每一个行业，对于冰箱行业来说也不例外，智能冰箱在近几年伴随着智能技术的发展和普及而诞生，并成为冰箱行业相互竞争的新主力。而与此同时，随着市场环境、媒介环境、品牌的传播的诉求、消费者群体等等也都发生了变化，冰箱行业的智能化该何去何从？
作为冰箱行业的佼佼者，美的冰箱率先发现了这一点，一方面在智能保鲜技术上带给消费者最新的体验，另一方面营销也大动作频频，持续发力挖掘品牌在营销当中的作用。
6月12日，在美的冰箱品牌之夜暨微晶系列冰箱全球首发活动中，美的冰箱提出了智能冰箱“回归保鲜、健康和营养”的战略布局，并发布了“全球智能冰箱领导者”的全新品牌定位。我们不仅看到美的冰箱品牌定位的升级，也从这场品牌之夜活动，窥见了其新营销打法的诸多端倪。
随着消费升级，消费者的口味也越发挑剔，除了产品本身、及背后的服务之外，品牌方的营销模式也成为消费者买单的重要因素。特别是在“618”“双11”这样的营销节点，大多数品牌呈现给消费者的都是疯狂降价等传统的营销模式。
而在“品牌之夜”上，美的却搬出了品牌定位战略升级、旗舰产品、技术研究、用户生活方式研究发布等一套组合拳，打造了一场“品牌盛事”去撬动品牌传播，因打破传统的营销格局的新形式，将智能保鲜技术与消费者的生活方式相结合，并通过张亮“首席营销官”的身份进一步打通互动内容的营销生态。
品牌选择代言人、发布技术研究结果等营销模式大家并不陌生，发布会流程化、模式化的情况严重。正是基于这样的现状，美的“品牌之夜”才能给消费者带来别样的惊喜。来来来，看看美的冰箱依托“品牌之夜”带给了消费者怎么样的惊喜。
1.线上+线下：亲口体验，才了解微晶舱三文鱼的新鲜
为了让消费者更直观的对比微晶一周鲜技术与普通冰箱保鲜技术的差异，美的选择了许多家庭钟爱，但保鲜难度很高的三文鱼作为挑战对象。在活动的一周前，他们就购买了新鲜三文鱼，将其封存在美的微晶冰箱之中。品牌特邀“首席尝鲜官”张亮与香格里拉五星行政总厨Adrian Lim来到品牌之夜现场，分别对美的冰箱封存的三文鱼、普通冷冻保存的三文鱼、以及新鲜的三文鱼进行切片处理，并邀请现场专家、媒体进行品尝。让大家在品尝美食的过程中，体验技术带给生活的改变。
同时，他们还邀请浙江大学生物系统工程与食品科学学院陈健初教授通过一系列数字、图表，为大家带来关于三文鱼储藏新鲜度的相关研究报告。让受众不但从口感上体验微晶技术的保鲜效果，还用数据将口感量化，以直观的数据证明一周鲜技术的强大。不管是擅长做菜的明星，行政总厨，或是专业教授，他们在行业内本身的地位，就已经足够为产品和技术背书。
厉害之处，在于美的并不满足只是一场发布会的体验，而是将整个三文鱼从发布会现场挪到产品终端。发布会结束后，线下百城千店将同步发起三文鱼封存挑战，让每一个消费者都能够亲口品尝亲眼见证“微晶一周鲜”技术的强大保鲜能力。
因《爸爸去哪儿》、《中餐厅》被人熟知的张亮，这次也来到了品牌之夜现场！一直以来，张亮都是大众心中的好爸爸、好丈夫。而选择张亮作为“首席尝鲜官”，因其本身形象与美的传递的品牌理念相契合。
一方面来说，这种温情的家庭成员人设，会让消费者把美的冰箱与美好的生活联系在一起，也给品牌传达的理念提供了一个很好的载体。
另一方面，张亮原本的人物设定就已经在消费者心中留下了够深的烙印，与其说是IP合作，不如说是美的想将产品IP化，让消费者在看到产品的时候直接与张亮联想在一起，让传播效果更加精准。
我们在选择某种产品时，或多或少都有一些外在的因素去影响我们的消费行为，营销的内容是，营销所搭建的场景也是。线下活动的优势就在于，我们可以利用产品和活动整体的搭配，营造出最佳的状态来刺激消费者的眼球神经，激发消费者的欲望。
现场的所有活动嵌入在美的的logo当中，同时成环抱之式，其中一面弧形是屏幕，另一面是大面积的场景体验区。产品体验区将美的三大技术通过可感知的方式呈现出来。让每一个来到现场的人都能直观的感受到美的冰箱的保鲜技术。让看不见摸不着的技术变成了可接触感受的体验，让消费者对美的冰箱领先行业的技术水平有了更全面的了解。
视觉是打造产品IP最有利的方法，所传递的信息也最直观、快速且可信度最高。选择V作为美的冰箱的视觉印象，同时包含了微晶保鲜技术中的“微”字读音，冰箱行业中的大“V”，以及搭载微晶技术的“主打产品”630的称谓等多重含义，在品牌之夜的活动中，美的也一直强化V视觉锤在消费者心中的认知，活动中V型元素随处可见。
相对于静态的视觉符号，动态的视觉锤更容易博得观众的好感和关注度。启动仪式上，发光的巨型“V”从屏幕后面缓缓升起，迅速抓住了在场所有观众的眼球。在其他电器注重名字和logo的阶段，美的已经用V型视觉锤建立起用户认知上的差异，抢占了V字识别的先机。
美的品牌之夜在场景的搭建之上，花了很多心思。发布会的现场不但选择了一个完整的岛作为背景，还通过整体的布置将midea这个logo的M整体呈现出来，俯视的效果非常壮观，也在消费者心中留下了很深的印象。
同时，在晚宴的安排上选择了当下流行的户外风格，在餐桌布置，甜点酒水的布置上，都选择了西式风格，由香格里拉的厨师烹饪，提高活动的整体调性。
而冰箱智慧岛中的细节布置，也让用户感受到了智能化生活的气息。美的新推出的冰箱，也自然的和所打造的生活场景融合在一起，从而增加消费者对产品的好感。
除了在现场的精心布置，美的还同步进行了直播、打通电商、以及视频定制等呼吁场外的用户参与，扩大互动和体验的受众范围。在腾讯视频直播、凤凰直播、新浪家居直播、淘宝直播、京东直播、苏宁直播等十多个直播平台进行全网直播，累计获得近千万次的曝光。
