9月1日晚，央视直播的《开学第一课》在全国上亿学生和家长的瞩目下开播，收视率也创下高点，全国网收视率2.95%。然而这个教育部钦定的节目，今年的“开学第一课”却上砸了：节目延后、足足13分钟的教育商业广告被众多网友称为“广告第一课”。
据家长们反映，由于节目开始以新东方、海风教育为代表一些知名教育品牌广告片循环播放，让他们对于是否该给孩子报名培训班产生了疑惑。而相关企业仅表示，央视的广告是纯商业行为，并未就此做过多回复。
面对观众的批评，央视广告经营管理中心致随后歉：《开学第一课》播出前广告太多，影响了家长和同学们准时收看。谨向家长和同学们表示诚挚歉意！感谢您的关心！我们将不断改进工作，更好地为观众服务。
根据媒体报道，《开学第一课》是教育部与中央电视台合作的大型公益节目。自2008年起，于每年新学年开学之际推出。今年8月22日，教育部办公厅发文要求把《开学第一课》播出时间及频道通知到各中小学校，并要求学校通知到每一位学生及其家长，让其在家与家长共同观看；各中小学校要结合实际情况，通过开展观后感、微博微信等丰富多彩的后续活动，促进学生培育和践行社会主义核心价值观。
上述内容让笔者想起了12年前发生在四川省某市的类似的一件事，不同的时代，但画风都差不多。
2006年5月份，笔者在华西都市报担任驻某城市的驻地记者，当时有很多家长气冲冲地向笔者反映，自己被学校发的一份通知气坏了。学校要求自己和孩子要在周末的大清早（7点钟）起来看一个电视节目，说是要播放一个北京师范大学专家实况讲座的公益节目，给孩子们讲授“科学记忆法”，要让孩子和家长一起收看，还要写心得体会。但万万没想到的是，这个节目实际上就是一个广告，是向家长和孩子推销光盘的。
“学校为什么发通知要求学生及家长收看这样一个讲座呢？”笔者后来才了解到，并不是只有一个学校通知学生和家长收看，而是市教育局向全市发了一个《收看通知》，要求各个学校教导组组织学生收看。
看到这里，大家是不是觉得画风很相似？
后来，笔者进一步了解才知道，这个通知是当时的一个副局长签字发出的，并盖上了教育局的公章，所以才有了全市总动员“看广告”的荒诞事。经过笔者的报道后，该事件引起了当地市委领导高度重视，和这个事件相关的教育局副局长很快受到了处理，而电视台负责广告部的人员也承担了一定的责任。
附当年报道原文：
笔者：涂劲军
