社交媒体中的旅游照片欺骗行为研究

【品橙旅游】根据安联全球援助发布的第10个年度报告《2018年旅游信心指数》（2018 Vacation Confidence Index），超过1/3（36%）的千禧一代游客（年龄在18到34岁之间）通过在社交媒体上上传让旅行看起来好一点的旅游照片，来误导他们的粉丝。该研究还发现15%的X一代游客（年龄在35到54岁之间）和5%的婴儿潮一代游客（年龄在55岁以上）也会这样做。

那些承认这种社交媒体欺骗行为的人中，65%的人这样做是为了让其他人羡慕，而51%的人还将此作为与那些也这样做的人竞争的机会。在所有受访者中，无论他们是否对社交媒体欺骗感到愧疚，男性似乎比女性更喜欢在社交媒体上上传旅游照，让朋友和家人感到羡慕（男性：28%，女性：16%）或与他人竞争（男性：22%，女性：8%）。

千禧一代可能因在睡觉、工作和旅行时对技术的依恋而闻名，但是新的研究报告阐明了他们为什么要用社交媒体来记录和激励他们的旅行癖。千禧一代比其他任何年龄群的人都喜欢在社交媒体上记录自己的旅行。但是这样做的原因有很多：63%的人是为了乐观地回忆他们的旅行；58%的人会分享他们认为最好的照片；52%的人会上传背景最好看的照片；37%的人是为了让朋友或家人羡慕；27%的人是为了与那些上传照片的人竞争。

同样会在社交媒体上上传照片的X一代游客和婴儿潮一代游客是为了：回忆旅行（X一代：46%，婴儿潮一代：23%）；分享最好的照片（X一代：45%，婴儿潮一代：20%）和背景最好的照片（X一代：44%，婴儿潮一代：15%）；引起别人的羡慕（X一代：20%，婴儿潮一代：9%）以及与他人竞争（X一代：14%，婴儿潮一代：3%）。

讽刺的是，在社交媒体上有欺骗行为的人更有可能相信其他用户、品牌和媒体上传的照片。在那些上传比实际看起来好看的照片的受访者中，87%的人会向相信他们认识的人上传的照片；69%的人会相信一些品牌的广告图；69的人会相信一些组织或新闻的照片；60%的人会相信他们不认识的用户上传的照片，比如一些名人或网红。在所有受访者中，无论他们是否会进行社交媒体欺骗行为，86%的人会相信他们认识的人上传的照片；55%的人会相信某些品牌的广告图；46%的人会相信媒体组织和新闻的照片；31%的人会相信他们不认识的用户上传的照片。

因为社交媒体在千禧一代的生活中扮演的角色，半数以上（51%）的游客会感觉社交媒体上的照片影响了他们的出行计划。30%的美国游客承认他们的旅行计划选择多多少少受到了社交媒体照片的影响。尽管网红们在与目的地和品牌合作，但这些受访者仍然受到了朋友或家人上传的照片的影响（63%），超过了媒体和组织的上传照片的影响（11%）、不认识的用户的影响（9%）以及品牌图片的影响（8%）。

近半数（49%）的美国人表示Facebook是最能够鼓励他们去旅行的社交媒体平台，其次是Instagram（35%）、Pinterest（19%）、Twitter（13%）和Snapchat（13%）。超过1/3（34%）的游客表示这些社交媒体平台没有鼓励他们去旅行。女性游客更有可能从Pinterest受到鼓励（女性：25%，男性：12%），而男人则更有可能从Twitter受到鼓励（男性：20%，女性：7%）。

美国安联全球援助的媒体主管Dan Durazo表示：“社交媒体改变了我们生活、工作、娱乐，当然还有旅行的方式。因为千禧一代一直引领旅游趋势，在向朋友、家人和粉丝描述旅行时，社交欺骗是否会成为一个常见且被接受的行为，是个很有趣的问题。无论你是否向想让你的旅行看起来比实际要好，正确的旅游保险政策可以让你免受可能出错的意外事件的影响，而且你社交媒体上的粉丝永远不会知道旅行其实并不像在Instagram上看的那么完美。”