抖音的小游戏大秘密

游戏陀螺 · 公众号 · 游戏 · 2019-09-09 22:58

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笔者是个重度抖音用户，但从来不在抖音上玩小游戏。主要是抖音上有的，微信都有，找起来也更方便。

但上个周末，笔者惊奇地发现抖音里到处是《僵尸漫步》的小视频，之所以引起我的注意，是因为我本人就是《僵漫》的忠实玩家，那鬼畜的画面，太熟悉了。如果我没记错的话，玩这个游戏是需要去应用商店下载APP的。而抖音里海量的《僵尸漫步》小视频都自带游戏入口，点开直接能玩，更牛X的是体验真的和APP一模一样。我迅速翻看了一下，果然抖音里与他相关的话题已经达2900万次。

笔者很清楚，想复制一个手游APP的小游戏版需要花费巨大成本，填无数的坑，要做到一模一样更是不可能的！我迅速电话了几位圈内好友了解情况。原来，抖音还不是重新开发了一个小游戏版的《僵尸漫步》，而是通过技术研发让手游APP版直接跑在他的小游戏平台上，不用下载，直接玩。

在笔者看来，这肯定不是个孤例，也不是一两款产品的事儿。应该有事要发生。如果抖音有能力让手游APP同时以两种格式，无差别地同时服务于应用商店和小游戏两个市场，那意味着：除了在传统应用商店以下载方式分发，今后APP手游还能以即点即玩的形式，同时在抖音平台传播和直接玩。这个模式应该是抖音首创，其他平台还没有。抖音的野心真是不小，人家原来是要把两个市场合二为一，并且通吃。

说实话，本人之前对小游戏一直不感冒。主要是个人原因，从业十来年，好歹也算个游戏深度玩家吧。面对现在各平台涌现的海量同质化的洗量小游戏实在提不起兴趣。偶尔看看也是老板逼得，业务需要，实在没办法的事儿。可能也是这个原因，让我本人一直没看懂：为啥休闲、超休闲和小游戏一下子这么火？这是我这个深度游戏用户无法理解。原来这个新增市场，本质上就不是服务于传统游戏用户的。传统游戏市场最终服务的是那1个付费用户；而这两年，由于手机的普及、下沉和更新换代，尤其是广告变现这种牛X手段的成熟，突然多了9个不付费用户。市场的内涵和外延发生了巨大的变化，规模变大了，也走向了细分。

但广告逻辑是不是成立，最终还是广告效果说了算。 2018-2019年开始，各大平台纷纷涉足小游戏，但到目前为止各家还是关起门来各玩各的。吃的都是自家存量，就看谁家老本儿厚。产品上也是先填满货架再说，大家都互相盯着别人，一个产品在别的平台火了，找到CP 再上一个就得了。简单的copy-paste低层次竞争，或者说根本没竞争。导致大量重复的、同质化的、低品质产品充斥市场。但小游戏不等于低品质，用户是会进化的。即使整个行业是以追求方便性开始的，但必须以迅速提升品质为核心！否则，这种本质上属于平台存量二次打包分层模式下的广告逻辑肯定走不远。

抖音无疑创造了一种新模式，将小游戏提升到了手游APP水平，解决了最痛的痛点——品质问题，打通了应用商店和小游戏市场。

前者，用户不但要下载，而且将永远从手机桌面进入推广产品，而后者用户根本就没离开平台。如果，没有体验差别，小游戏的人设和DNA将彻底改变。然而，摆在抖音面前问题也不少。应用商店手游APP下载成本贵，但留存好；小游戏版本触达用户容易，成本低，但二次入口深，留存差。二者如果能协调互补，并肩作战，那必将爆发惊人潜力。可如何协调互补，并肩作战呢，相信这也需要时间验证和反复磨合。

抖音就像一条鲶鱼，又一次打碎了大家的平静生活。以字节系的凶猛作风，在小游戏业务上，抖音也必将凶猛如虎，相信接下来必定是一番龙争虎斗啦。但无论如何，相信这对行业发展有巨大好处。

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