苹果App Store或被反垄断调查，国内抽成太高了

游戏茶馆 · 公众号 · 游戏 · 2025-02-06 21:10

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据Bloomberg报道，中国监管机构考虑调查苹果一系列商业政策，包括App Store分成比例等。Bloomberg进一步指出，英特尔可能也面临监管机构的反垄断调查。

据报道，国家市场监管总局自2024年起，就开始内部讨论针对苹果App Store的反垄断调查。众所周知，App Store对内购充值抽成30%，并封锁了其他第三方替代支付手段。监管机构认为，这可能妨碍竞争。

实际上，苹果App Store政策在海外已经屡被调查。为了解决“苹果税”争议，苹果方面于2021年推出了阶梯式的抽成方案：年净收入不超过100万美元的开发者，抽成比例为15%，超过后仍为30%。

不过这项政策并没有打消海外监管机构的反垄断调查。美国、欧盟和日韩等国都颁布了法律，要求应用商店提供第三方支付手段。

目前，苹果在欧盟允许使用第三方应用商店、第三方应用内支付和第三方网络浏览器，并且App Store抽成降低至17%；在日本，抽成比例同样降低至17%；在韩国，苹果允许第三方应用商店和支付手段，但要求服务提供商提供专门的文件。

实际上，苹果App Store抽成争议在国内一直存在。苹果一直要求腾讯、字节跳动移除小游戏生态的第三方支付渠道，双方一直在谈判。腾讯高管曾在去年Q2财报电话会上回应表示，希望找到“经济上可持续且公平的解决方案”。

较为遗憾的是，苹果在国内一直并未跟进海外分成调整。如果国家市场监管总局对苹果展开反垄断调查，想必App Store抽成一定会降低至与海外一致水平。无疑对国内游戏厂商而言，是天大利好。

相比较而言，国内安卓渠道抽成更高，达到了50%。越来越多的游戏厂商选择自研自发，甚至不上高抽成的安卓渠道，转向TapTap、官网等低成本渠道。去年腾讯爆款《DNF手游》就没有上硬核联盟和小米等手机商店。2023年时，网易的《全明星街球派对》更是高调宣称不上传统安卓渠道，把“15亿分成返利给玩家”。

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