可口可乐这波创意，有心了！

    文案，不止文案。 文案君 （MrCopywriter）

1978年对于中国来说，意义非凡

不知不觉，改革开放已经40个年头了

今年同时也是可口可乐重返中国市场的40周年

为了纪念回归中国40周年

为了致敬这一对中国具有划时代意义的纪念日

可口可乐携手央视财经联合推出

迷你罐可乐限量礼盒

不得不说，创意真不错

整支TVC采用定格动画

迎合当今流行的复古风

有趣又有情怀

这支视频是由意大利定格动画大师

Dario Imbrogno亲自操刀

以十年为一个单位

将四十年用四个单位典型的事件与人物相串联

标志性情节是否能

唤起你的些许回忆呢

可口可乐以“时光在变，在乎不变”为宗旨

迷你罐可乐限量礼盒设计由内到外很精心

礼盒盖采用浮雕设计

突出字样“可口可乐中国”和“ 1978---2018 ”

此次礼盒整体主色调

以改革开放的中国红为呼应

自然而然地将可口可乐与

中国四十年的发展相连接

礼盒内有四罐迷你可乐、

硅胶垫、贴纸册和镊子

硅胶垫上藏有玄机

上面附有迷你罐玩法教程

最精彩的便是里面的插画贴纸图册

贴纸册则以回顾中国过去

四十年的“大事记”为主题

将时光碎片串联在纸册中

可以用贴纸上自己中意的贴画

自己DIY专属的独特罐身

中国40年的时光变迁

通过这些贴纸，唤醒了记忆

又是一波惹人心动的回忆杀

除了这支创意视频

还有一波创意海报

辣条的包装一直在变

但吃完嗦手的习惯

却一直没变

共享单车一直在变

但爸爸的自行车后座的

唯一位置却一直没变

手机上的游戏一直在变

但玻璃弹珠碰撞在一起

的清脆声却一直没变

NBA的队员一直在变

但心中最好的球员

樱木花道却一直没变

游乐园的设备一直在变

但逍遥津那个大象滑滑梯

却一直没变

时代在发展

我们在成长

但拧开可口可乐

那一刻的开心

一直都没变

作为可口可乐的第三大市场

中国市场一直是可口可乐公司营销重点

并且其在中国的营销具有非常重要的意义

最可圈可点的的便是

开创中国第一个明星代言的海报广告先河

早在1927年，即可口可乐进入上海市场时

便邀请上海广告画家设计了一副

“请饮可口可乐”海报广告

邀请代言的明星就是当时红极一时的

著名演员阮玲玉

从此，明星代言海报广告在中国广告市场

如雨后春笋般出现

除此之外

可口可乐甚至开启了社交营销的先河

2013年从昵称瓶开始

可口可乐就一直在“瓶身营销”上

开展各种花式营销

像是歌词瓶、台词瓶、自拍瓶、

录音瓶、密语瓶等

还有AR黑科技的城市摩登罐等

可口可乐一直努力洞察用户诉求

不断升级消费模式

与年轻消费者建立互动联系

看完这波营销，你是否心动了呢？

感兴趣的朋友在天猫和京东就能有机会购买到

这十分具有纪念意义的时光罐纪念套装礼盒

#话题 # 可口可乐，这波营销你怎么看？

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