11月化妆品销售狂跌 已经连续三年下滑 较2021年同期跌幅18%

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2024年12月16日：“双11”提前效应在11月遭遇反噬。

10月初利用“双11”提前效应加大促销的多个消费类别，尤其是时尚类非必选消费类别11月销售重新走向衰退。

统计局周一公布的数据显示，11月限额以上化妆品类别销售暴跌26.4%至434亿元，而10月份该类别大幅增长40.1%至468亿元。10-11月累计销售902亿元，同比增长4.3%，尽管仍较1-11月累计1.3%的跌幅好，但市场预计12月销售将继续受累于“双11”提前消费，录得双位数下滑。

化妆品11月销售暴跌甚至是基于过去两年11月销售持续下滑低基数下录得，2023年11月化妆品销售下滑3.5%，2022年11月化妆品销售下滑4.6%。

2024年11月化妆品销售较2021年的571亿元下降了18%。

除化妆品类别以外，限额以上金银珠宝11月销售跌幅扩大至5.9%，该类别在10月表现同样低迷跌幅2.7%，在金价高企背景下，该类别销售已经连续六个月下滑。

限额以上服装、鞋帽、针纺织品类销售11月毫无意外重回下跌通道，跌幅4.5%至1,480亿元。这是该类别过去六个月来第五次下跌，10月份同样因“双11”提前录得8.0%的增幅。1-11月该类别销售轻微增加0.4%至13,073亿元。

“双11”提前效应下，2024年1-11月全国网上零售额140,308亿元，同比增长7.4%，1-10月全国网上零售额123,632亿元，同比增长8.8%。

统计局数据显示，2023年1-11月和1-10月全国网上零售额分别139,571亿元和122,915亿元， 以上述数据计算，11月网上零售额同比零增长。

不过若以上述数据计算，2024年1-11月全国网上零售额增幅亦只有0.5%。

2024年1-11月实物商品网上零售额118,059亿元，增长6.8%，占社会消费品零售总额的比重为26.7%，而1-11月份渗透率为25.9%，2023年同期则分别为27.5%和26.7%。

不过必选消费品11月销售增长加速，11月限额以上餐饮收入增加2.5%，10月下滑0.3%，粮油、食品11月和10月均录得10.1%的增幅。

11月社会消费品零售总额437,63亿元，同比增长3.0%，较10月份4.8%的增幅亦明显放缓。其中，除汽车以外的消费品零售额38,998亿元，增长2.5%。1-11月份，社会消费品零售总额442,723亿元，同比增长3.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额397,960 亿元，增长3.7%。