FUN游出海破局战：游戏&非游的全球化破局密码

扬帆出海 · 公众号 · · 2025-03-20 20:05

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在移动互联网的浪潮席卷之下，全球泛娱乐和游戏行业迎来了一个前所未有的黄金时代，消费场景变得愈发丰富多彩。从精妙绝伦的游戏体验到跨界共融的泛娱乐狂欢，行业正以惊人的速度蓬勃兴起。得益于 数字技术 的飞跃，泛娱乐和游戏领域通过深度IP联动，成功搭建起一个宏大的娱乐生态体系，并以 创新的互动体验 ，赢得了全球无数用户的青睐与追捧。

然而，在行业迅猛发展的同时，挑战也随之而来。面对全球市场的激烈竞争，如何 实现产品的迭代升级 ，成为企业脱颖而出的核心命题。幸运的是， 新兴技术的层出不穷为行业带来了崭新机遇 ，但也对企业的创新能力和市场应变能力提出了更高要求。 唯有紧跟技术趋势，灵活应对市场变迁，企业方能在这场没有硝烟的战争中屹立不倒。

2025年3月13日， 扬帆出海 联合 WebEye 、Google Cloud共同举办了《FUN游出海：向“爆款”进阶——上海泛娱乐&游戏出海企业高层闭门会》 ，汇集15+位泛娱乐&游戏行业的高层精英，就 产品升级、AI技术的融合创新、以及社交与多元业务板块的整合 等内容，展开了深入的探讨与交流，携手展望行业的未来走向，并寻求互利共赢的发展机遇。

《社交产品出海越南的

本地化运营实践》

维首袖 CEO 庞靖宇

市场环境核心差异对比：洞察越南独特生态

越南市场与中国存在显著差异，需从用户结构、基础设施及内容消费习惯三方面深入分析。 越南人口年轻化特征突出 ，平均年龄 33.7岁，Z世代占比超35%，且73%用户日均使用移动互联网长达7小时， 展现出高频的线上活跃度 。然而，越南人均 GDP仅为4110美元，电商渗透率低， 数字经济贡献率不足 15%，市场潜力与挑战并存 。互联网普及率虽高达 94%，但城乡数字鸿沟明显，且网络成本高昂——每GB流量费用约为中国的3倍， 直接影响用户的内容选择与产品使用行为 。此外，支付习惯以现金为主，货到付款占比超 80%，与中国移动支付普及率86%形成鲜明对比。这些差异要求社交产品在本地化过程中， 需针对性优化网络消耗、适配支付场景，并平衡城乡用户需求。

本地化运营核心策略： 文化、支付与内容并重

文化适配是本地化落地的核心。 越南市场需深度融入本土文化元素 ，例如在农历春节、中秋节等传统节日推出奥黛服饰、斗笠配饰等主题道具，增强用户归属感。同时，产品设计需贴合越南审美偏好，利用本土文化符号开发虚拟形象系统，提升用户粘性。支付场景重构是突破用户习惯的关键。 通过建立币商体系、接入 MoMo与ZaloPay等主流支付渠道，并降低首充门槛至小额额度，可有效缓解现金依赖问题，提升支付便捷性。 内容运营需兼顾城乡差异与流量成本。以胡志明、河内等大城市为核心，联合本地公会与头部主播打造轻量化社交游戏和低数据消耗内容，同时优化加载机制，降低用户流量焦虑。此外， 调整内容形式以适配碎片化阅读习惯，并强化城乡差异化运营策略，是提升用户体验的核心路径。

展望未来：深耕本地化生态，构建长期竞争力

拓展多元化获客渠道是未来增长的核心。通过 开发独立 App强化本地品牌辨识度，结合线下活动与零售点增强用户信任感 ，并借助 Facebook、TikTok等平台精准触达年轻群体。同时，跨界合作电信运营商、电商平台可实现资源共享与用户导流，支付渠道优化需持续创新。 引入银行转账、信用卡等本地支付工具，优化小额支付流程，并与金融机构合作探索创新解决方案 ，将进一步提升支付灵活性。建设本土化团队是长期运营的基石。组建全越南化团队，定期开展文化培训与跨文化交流，深入理解市场需求；通过激励机制鼓励本地创新，并与社区建立反馈机制，持续迭代产品功能。

越南市场的年轻活力与增长潜力为社交产品出海提供了广阔空间， 但唯有通过文化深度适配、支付场景重构与精细化内容运营，方能突破基础设施与用户习惯的桎梏 。未来，持续优化本地生态布局、强化团队本土化能力，将成为企业立足越南市场的关键。

《AI生成，效率飞升：

游戏与泛娱乐的云端智胜》

WebEye 高级云架构师刘金坤

近年来，深沉式 AI在游戏行业迅速崛起，成为改变我们与技术互动方式的重要力量。从2023年到2024年， 以 DeepSeek为代表的GAI（游戏人工智能）正被游戏公司广泛采用，并产生直接的业务价值。 谷歌的行业分析调研报告指出，游戏行业的 GAI市场估值已达70亿美金，预计从2023年到2032年，将保持23%的高速增长率。GAI不仅优化了游戏开发流程，提升了软件开发速度和效率，还为玩家带来了创造性的新体验。在规模化开发上， GAI加速了资源和代码的创建，简化了重复性任务。在玩家体验上，GAI生成了自动自然的叙事和对话，提供了动态的个性化游戏体验，简化了用户内容创作。

生成式AI助力游戏创新

相较于传统方案，生成式 AI在游戏剧情、对话、关卡设计及美术素材优化等方面展现出巨大潜力。 AI不仅能生成自然流畅的NPC对话，还能辅助代码生成、审核与审查。 在游戏开发协助方面，WebEye已帮助多家游戏公司创建和管理游戏资产，协助开发人员创建、编辑和完成游戏代码。此外，WebEye还致力于 创造全新的游戏体验 ，如游戏内创意协作，提供聊天翻译、游戏内智能化助手和动态内容展示等功能。

游戏资产管理与本地化翻译

WebEye借助 Google Cloud为游戏客户打造的游戏 资产管理平台 ，通过 3D模型资产的多种图片融合，交由大语言模型进行grounding和向量化存储，实现了游戏策划人员和开发人员快速调用和搜索3D资产模型的功能。该平台具有基于3D资产的多视图渲染图片推断实体类别、判断3D资产朝向是否符合规定以及自动标注3D资产质量等功能，大大节省了人工标注时间。在本地化翻译方面，针对游戏对话实时翻译和游戏出海本地化翻译两种场景，分别采用了传统 NIP模型和生成式AI大语言模型，确保翻译的准确性和贴近本地文化。

生成式AI在智能内容营销上的应用

生成式 AI还在智能内容营销上展现出巨大潜力。 WebEye 可以根据用户画像和偏好，精准生成营销内容素材，实现多样化内容形式展现

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