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这则“纯文字”火锅广告，一眼就看饱了

顶尖文案TOPYS · 公众号 · · 2024-06-12 18:19

正文

看过很多则火锅广告，要么围绕食材和热气腾腾的锅子给镜头特写，要么抓住由火锅延伸出来的“团圆”“合家欢”进行渲染……作为一种氛围感很强的食物，与火锅相关的营销总是绕不开用那几种特定的场景来塑造热闹、小确幸的氛围感。但最近，家乐福推出一则“纯文字”的火锅广告，居然达到了同样的效果。

今年火锅季，中国台湾的家乐福推出一组应景的海报。不过其中除了锅碗筷盘以外，所有食材竟都是用“文字”构成的。溅出的汤汁就是大大小小的“汤”字，锅里冒出的雾气就是透明度变高的“雾”字，放置锅的灶台干脆是大写的“火”，丢进锅里的是长长的“肉”。

这组海报用文字完整呈现了吃火锅的全过程，甚至很多细节都得到了展现。从开始时雾气弥漫、眼镜也蒙上一层白雾，到用涮好的丸子和肉裹上浓郁的蘸料、锅里只剩下一堆若隐若现的肉“渣”……所有图像都被大小不一、形态各异的文字代替。明明整组图片里没有一块真实的食材，但是单看到这些字，眼前便已经浮现出一副热气腾腾的场景。

有网友评论说：“这文字看完直接让我打个饱嗝。”这或许就是好创意的魅力，明明只用了最简单的图形和文字，却能让人脑补出完美的消费场景，可谓达到四两拨千斤的效果。

戴眼镜吃火锅的痛，谁懂：

葱姜蒜香菜沙茶酱，蘸料一个都不能少：

吃火锅，当然要吃丸子啊～🍡

“裹满浓郁蛋液并散发葱香的涮肉”——我眼前已经有画面了。

倒进一碗海鲜，夹起一堆空壳：

南瓜都被搅碎啦：

酒饱饭足😋

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