又是一年冰雪季！你开启“冰上生活”了吗？
从2024年10月底开始，全国大众冰雪季陆续在多地开启。携程发布的数据显示，截至2024年12月6日的一个月里，国内滑雪场门票预订量比2023年同期增长近20%，其中，张家口、吉林市、阿勒泰地区、北京、长春的滑雪场近期预订量最高。相应地，前往北方城市特别是冰雪资源丰富城市的旅游线路产品、机票、酒店预订热度均有所上升。
为激发消费活力，政策层面也出台文件明确予以支持。比如，2024年11月6日国务院办公厅发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，其中提到打造一批冰雪领域知名品牌和龙头企业，培育一批冰雪领域“专精特新”中小企业；12月5日中央区域协调发展领导小组办公室印发《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》，努力将东北地区建设成为我国冰雪经济高地。
在北京清大智成体育智库创始人白宫鼎看来，这对冰雪产业相关方来说是一个值得深入挖掘的机遇。事实上，不只是冰雪消费，当前，整个体育板块的消费都表现出不错的潜力。据京东消费及产业发展研究院发布的《2024年上半年体育消费报告》显示，户外防晒衣、越野跑鞋、瑜伽服裤、冲锋衣裤的成交额都出现了超100%的同比增长；居家健身方面，壶铃、滑雪机、跳绳机、夹腿器、药球、筋膜球等健身产品成交额也都同比增长100%以上，有的甚至超过300%！白宫鼎说：“结合我们对2024年国庆节的数据分析，可以说，体育消费整体呈现爆发性增长。体育产业的大发展时期已经来到！”
体育产业爆发也意味着巨大的商业机会。2023年2月，白宫鼎开启创业之路，创立清大智成体育智库，为包括地方政府、企业在内的体育产业链各方提供智慧支持。而要追溯这一选择的源头，则始自2019年他去清华大学经济管理学院读MBA，因学习内容接触到了体育产业，激发了他极大的兴趣，决定进入体育产业，“我认为体育产业需要一些新的智慧力量加入进来，帮助各方一起实现更好的发展，所以决定以产业智库咨询的角度切入，我想这也是践行商学院倡导躬身入局的一种实践吧！”
新时代10年来，中国体育事业蓬勃发展，成功举办北京冬奥会、成都大运会、杭州亚运会等多项高水平国际赛事，人民群众身体素质和生活品质不断提高，中国体育综合实力和国际竞争力不断增强，成为凝聚爱国情怀、振奋民族精神、展示中国形象的重要力量。体育产业作为国民经济发展的新亮点和经济转型升级的重要力量，是支撑新时代10年中国体育事业高质量发展的重要基础。公开数据显示，2012到2021年，我国体育产业总规模从9526亿元增长至31175亿元，年均增长值约14%；我国体育产业增加值从3136亿元增长到12245亿元，年均增长约16%；体育产业增加值占同期国内GDP的比重从0.6%提升到1.07%。
与此同时，我国在促进体育产业发展、建设体育强国的规划方面也不遗余力。2019年国务院办公厅印发的《体育强国建设纲要》中提到，到2035年，全民健身更亲民、更便利、更普及，经常参加体育锻炼的人数比例达到45%以上，人均体育场地面积达到2.5平方米，城乡居民达到《国民体质测定标准》合格以上的人数比例超过92%，到2050年，全面建成社会主义现代化体育强国；2021年国家体育总局发布的《“十四五”体育发展规划》提出，到2025年，体育产业总规模将达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%。这一目标的提出，标志着中国体育产业迎来新的发展机遇期。
白宫鼎注意到，随着国家整体经济发展水平的提高和居民生活水平的改善，越来越多的人“有钱也有闲”，得以参与更多除了保障生存之外的休闲娱乐活动，比如体育锻炼。他说：“从体育产业发达的国家经验来看便是如此，人们收入水平提高后，体育产业就会迎来明显的增长，大家愿意花更多精力关注自己的健康，培养运动方面的兴趣爱好。我认为，我国体育产业到了一个比较好的发展阶段，此时进入恰逢其时。”
萌生创业想法还得搭配清晰的规划才能找到落地的可能性。白宫鼎坦言，“做产业研究最怕坐在屋里搞，而没有实实在在的一线调查。”通过与大量企业、政府之间的沟通，白宫鼎发现，体育活动与商业行为之间的交叉点是存在需求的。比如他曾接触过一家篮球领域的公司，该公司非常关注对国家政策导向的把握，即如何将国家政策与公司战略结合起来，以把握政策东风推出合适的产品/服务项目，而在国家部委和地方政府层面，随着机构行政体制改革，政府部门的功能越来越从管理向服务方向转变，政府部门也希望能够助力体育企业发展。
但在政企沟通过程中就会出现一个痛点：体育产业企业特别是中小企业缺乏相应的渠道资源向政府部门反馈自己的诉求，政策制定部门又很难以企业家好理解的话语向其传达。白宫鼎指出：“两者之间存在空白地带，而这一地带可以通过智库机构的努力来做衔接。一方面，作为产业研究者，我们有更多渠道和方式去汇总行业做法、国际经验，通过专业的梳理分析，将各方智慧综合到一起，最终形成具有针对性的咨询解决方案，为企业和政府提供更好的支持；另一方面，我们与国家部委、地方体育管理部门也建立了良好的沟通与联系，可以帮企业把需求有效地向上传达，帮政府把政策话语更好地转化为企业能理解的语言，最终让政策更好地符合产业发展的需要，形成互相促进的局面。”
不过，让白宫鼎没想到的是，真正有了创业行动、成立了公司后，资源积累和业务推进难度比他预想的情况要好，“我发现这一产业当中很多人都有着非常善良的品质和对体育事业的质朴情怀，从我与从业者的接触来看，大家之间的竞争并不像有些行业那样内卷严重，特别感谢的是，之前认识的很多朋友都给予了我很大的帮助，大家也都很肯定我的创业方向，所以创业之初并没有遇到太大困难。”
白宫鼎创业后的第一个项目是同一家教育基金会合作，通过“体教融合”模式，邀请奥运冠军、知名运动员以“高水平运动员进校园”的方式，把体育运动尤其是体育所蕴含的“顽强拼搏、奋斗不息”的精神传递给乡村中小学的孩子们，鼓励他们克服困难、突破自我，实现未来人生发展无限可能。为确保活动“有趣、有效”，白宫鼎同他的合作伙伴对活动内容进行了精心设计，其中既有语重心长、坦诚交流的经验分享，也有轻松愉快、精彩不断的比赛互动。在看到每一次活动结束后，孩子们欢呼雀跃但又依依不舍的神情时，白宫鼎感到，创业第一步的体育公益之路，是无比正确的选择，也让他对体育公益如何才能真正落地有了更多的感受与思考。
白宫鼎介绍，目前清大智成体育智库主要以智力成果输出为主要工作，表现形式有时是具体化的问题解决方案，有时是系统化的行业研究报告。接下来，他计划为政府部门提供更多支持，“比如以决策咨询的方式，将我们在行业一线观察到的现象、趋势和收集整理分析出的数据，给国家部委以及各个地方政府主管部门提供决策参考。”
目前，他的事业正在逐步“开花结果”。2024年10月底，为进一步探索“体育+”多元业态，开辟助力校友“双招双引”新路径，深化拓展济南与校友青年企业家之间的交流合作，互利共赢，济南多家单位联合共赴山河商学院赛事组委会共同举办“全国知名商学院校友青年企业家‘济南行’暨校友经济助力省会高质量发展交流会”，该活动共吸引??清华大学等20多所国内外知名商学院近120余名MBA、EMBA校友青年企业家到场参加。白宫鼎在这场大会上获聘担任济南市“校友双招双引大使”。
白宫鼎同时也是上海市杨浦区体育健康产业链工作专班专家。2024年11月，上海市杨浦区举办“2024年上海运动健康促进产业创新大会暨杨浦国家体育消费试点城市发展交流会”，白宫鼎应邀出席了这场交流会，他表示自己将携清大智成体育智库“全方位助力杨浦区体育产业发展和体育消费提升各项工作，为杨浦区经济社会高质量发展贡献智慧与力量！”
白宫鼎发现，人民群众对于体育运动的要求正从“满足基本体育锻炼需求”越来越多地向“趣味性、融合发展”的方向转变。一方面，人们重视安全完赛。安全保障是赛事成功的重要基础，赛事主办方需要考虑为参赛者提供更到位的健康监测和安全保护；另一方面，参赛者也期待获得更有趣的体验，因此主办方需要在策划环节考虑兼顾赛事的趣味性。
除了老百姓对参加体育项目提出更多的需求之外，地方政府也更加关注在高质量发展背景下，如何通过举办体育比赛给当地经济发展带来更长期、积极的影响。白宫鼎指出，体育赛事门票销售和品牌赞助带来的收入在地方GDP当中占比并不大，举办赛事更大的价值其实在于观众、游客对当地餐饮、酒店、购物等多方面消费的拉动作用。将“赛事流量”变为“城市留量”，已成为共识。2024年5月，在上海举办的奥运会资格系列赛吸引境内外观众4.5万人次，直接经济效益达6.43亿元，间接经济效益达14.02亿元；2024成都马拉松吸引了3.5万名跑者，成都市外选手占比74.3%，比赛日前后成都的机票预订量同比增长超六成，酒店预订量同比翻番，旅游门票销售量同比增长365%。
更知名的案例还有贵州“村超”和“村BA”。以“村超”为例，2023年举办地榕江县累计接待游客765.85万人次（同比增长52.2%），而该游客人次是榕江常住人口的20倍。比赛期间附近酒店几乎是“一房难求”，榕江县政府还在“村超美食小吃一条街”规划了1300多个免费摊位，鼓励当地居民在体育馆周边摆摊经营，为观众提供餐饮、农特产品及赛事周边销售等服务。最终，2023年榕江县实现旅游综合收入近84亿元，同比增长73.94%，而全县当年的GDP也不过96亿元。与此同时，“村超”的单日最高流量可达1亿次，连知名体育解说员韩乔生都惊叹：“‘村超’的收视率竟然超过了中超！”
一系列数据表明，体育运动的热度可以为县域或城市经济和社会影响力贡献巨大积极作用。白宫鼎指出：“我们一直坚持的观点就是体育产业是促进各地经济高质量发展的一个非常好的抓手，体育运动在百姓当中接受度高，本身也不带争议性，只要精心规划，它对带动当地经济发展能起到更安全、平稳、长期的作用。从社会价值角度来说，体育赛事的火热还能提升县域或城市的曝光度与知名度，传播当地文化，助推乡村振兴，做大城市品牌影响力。”
贵州“村超”和“村BA”的火爆还带来一个更重要的启发，那便是它从一项乡村体育赛事升级为一项体育赛事品牌，证明了自主品牌赛事的巨大潜力。白宫鼎分享道，上海就开始采用“双轨发展”路径，着力打造自主品牌赛事。“因为，如果一项体育赛事是授权形式，我们就只能在某个时间段去使用，万一因为某些原因突然停办就很难可持续，但自主品牌赛事更具可控性，若办得好，更能实现长效的价值累积，上海的‘双轨发展’路径为其他地方政府提供了重要参考。”
展望未来，全民健康意识和参与体育运动积极性的提升，将促使整个体育产业向着更精细化运作的方向前进，这要求从基础设施优化到赛事质量提升，从政策与产业协同到满足消费者需求，都要继续创新，“而我和我的团队愿意尽最大可能发挥智慧力量赋能产业链各方，为我国体育产业的高质量发展作出自己的贡献！”白宫鼎总结道。
（本文图片由受访者提供）
来源 | 《商学院》杂志2025年1月刊
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