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“内裤外穿”的反向代言，香奈儿越卖越火

顶尖广告 · 公众号 · 时尚 · 2024-10-09 17:48

正文

作者 | Sunnyue 来源 | 首席品牌观察

2025春夏巴黎时装周于近日在巴黎落幕。

不过来自世界各地的顶奢品牌照例是拿出了普通人看不懂的艺术品，在自己的圈子内一较高下。

如今时尚界也是毫不避讳，内衣内裤也不仅仅是用来内搭，现在还得外穿，拿出来显摆一下才行。

巴黎时装周

惊现“内裤外穿”

有着"人间Chanel"之称的品牌代言人Jennie照例现身香奈儿2025春夏系列秀场，并且以少见的金发造型惊艳全场。

这次，她以一袭蓝绿撞色搭配，既保留了品牌的经典元素，又通过黑丝的加入增添了几分性感和神秘感。

而这套造型中最引人注目的莫过于她内裤外穿的细节。

在传统的认知中，内衣是一种穿在里面的内搭品类。

不得不说，现在已经成为弄潮儿的标配，有点让人看不懂了。

图源：小红书

越来越多的品牌和设计师开始尝试将内裤、丝袜等内衣元素融入到日常的穿搭中，创造出既实用又时尚的穿搭方式。

这股由MiuMiu率先引领的穿衣新风潮，如今已席卷整个时尚圈，成为各大品牌和时尚Icon竞相追逐的潮流趋势。

图源：小红书

说起“内裤外穿”，不得不提的就是MiuMiu的钻石内裤。

这款内裤以其大胆前卫的设计理念和奢华闪耀的钻石装饰，吸引了全球时尚界的目光。

自它问世以来，就迅速成为了时尚圈的热门话题。

由MiuMiu带起的穿衣新风潮，不仅打破了内衣与外衣的界限，更让时尚界对于“性感”的定义有了全新的认识。

它不再局限于传统的暴露和紧身，而是更加注重个性与创意的表达。

继去年底上市的miumiu的钻石内裤，4万元一条；

在内裤造诣这方面，还有巴黎世家之前推出的马毛内裤，已经以“屌丝内裤”的称号被广为传颂。

男士三角内裤搭配长长的马毛，似湖中柳絮迎风飘飘，给人一种迎头一棒的冲击感。

总之，这种内裤外穿的设计真的很难评。

图源：巴黎世家

时尚这东西，有点像皇帝的新衣，大家都知道不好看，但没人敢说。

不过皇帝的新衣毕竟是真没有，是统一标准的事实；

美丑是带有主观性判断，一千个人眼中有一千个哈姆雷特，但是能做到让绝大多数人欣赏不来也是一种本事。

看来这股由MiuMiu发扬壮大的穿衣新风潮，算是要彻底在时尚圈扎根了。

奢侈品的“颠”，一言难尽

众所周知，奢侈品是全球时尚的引领者，某种程度上能掌舵时尚的风向。

从“快时尚”品牌频繁模仿奢侈品的设计美学，到如今奢侈品自身设计的愈发颠覆传统。

韩系“内衣叠穿”好歹还是混搭单品，而大胆前卫的奢侈品彻底放飞自我，主打一个辣眼睛。

GUCCI 2024春夏系列的“肚兜背心”便是这股风潮的代表作之一，其设计以性感不隐藏为主题。

虽正面精致优雅，但背后仅以细带维系，令人不禁担忧其保暖性。

图源：微博

Burberry则更是将“自由表达”推向了极致，其镂空T恤与开裆裤的设计，尺度之大令人咂舌。

图源：小红书

据Burberry阐述，“开裆裤”的设计灵感源自海滩，展示了不同人文背景之下的交融，在热烈的情绪中诉说着蓬勃生机，鼓励人们自由表达。

但全身都裹得严严实实却将胯部和裆部露出来的设计，或许是否有些自由过了头。

Alexander Wang推出的“假两件牛仔裤”，则以其独特的比基尼夹层设计，在视觉上营造出一种牛仔裤内隐约可见“丁字裤”的错觉。

在边缘地带巧妙游走，让人难以界定其是否真正触及了“擦边”的界限。

图源：Alexander Wang

巴黎世家的破洞T恤，明显的是“妈见打”的样式，简约到了极致，走在大街上回头率是极高的那种。

一个买家秀一个卖家秀，穿不出效果，问就是不会凹造型。

咱就是说，普通人是根据需求来没错，但就是这种级别的设计，谁来也不好使啊。

图源：巴黎世家

同样是裸露，确实想不到一向以疯癫闻名的巴黎世家竟然是最保守的那个。

过去，健康、匀称的身材常常被视为美的标杆，但随着社会的发展，越来越多的人开始质疑这一标准的公平性。

例如，许多社交媒体平台上，身材不一、风格独特的模特们呈现出一种新美学，这鼓励了大众去接受更多样的美的表现方式。

归根结底，“丑类”时尚的崛起，是人们对于传统审美标准的动摇与挑战。

奢侈品涨价，反而更难抢了

据悉，Chanel在今年3月上调部分产品在全球范围内的售价，范围包括CF系列、2.55手袋、leboy手袋和19 bag等经典系列，涨幅在4%至8%之间。

其中，CF小号手袋由此前的7.7万元上涨3800元至8.08万元，是此轮涨价潮中涨幅最大的单品。

Chanel大号CF手袋和大号2.55手袋的价格则上涨3600元至9.06万元，首次突破9万元大关。

图源：小红书

尽管消费者对于品牌涨价政策有所不满，但香奈儿仍将延续每年提价两次的政策。

Chanel发布的2023年财报数据显示：

2023年，公司的员工人数增长了14%，共计约3.65万人。

品牌销售额在可比基础上增长16%至197亿美元；经营利润64亿美元。

按地区来看，亚太市场引领了2023年的业绩增长，且贡献了一半以上的总销售额。

接下来 Chanel 还将分别于11月5日在中国香港举办2024/25早春度假系列时装秀，于12月3日在中国杭州举办2024/25秋冬高级手工坊系列时装秀。

一年在中国举办两场时装大秀，在奢侈品牌中并不多见，这也代表着 Chanel 正进一步强化在中国市场的投入。

目前Chanel在中国拥有18家精品门店，而同梯队奢侈品牌拥有45家至50家门店，这足以说明其销售效率的高效。

按品类分，时装业务表现突出。

图源：CNSPHOTO

近期市场对Chanel时装秀的反馈褒贬不一，但自Virginie Viard接替Karl Lagerfeld成为品牌创意总监以来；

Chanel时装业务增长2.2倍，成衣业绩增长2.5倍，仅在去年，成衣业务猛涨23%。

不过在今年的6月份，创意总监Virginie Viard宣布离职，目前香奈儿的创意总监还未公布。

时装秀的产品之所以让普通人觉得丑，主要是因为时装秀的设计理念和普通人的审美习惯存在差异。

‌时装秀的目的是展示设计师的创新理念和前沿趋势，而普通人的审美更多基于日常生活的实用性和个人喜好。

香奈儿虽然业绩向好，不过香奈儿全球精品部总裁曾在采访中表示：

虽然顶级消费者仍在购买，但品牌门店的首次和偶尔购买的消费者访问量有所下降。

现代社会渴望个性与独特性。

在这个信息爆炸的时代，“丑”与“美”的界限变得模糊，反而促发了人们对自我身份的反思。

这一点在各大时装秀及街头流行文化中愈发明显，设计师们更倾向于突破传统，展现个人风格与精神内涵。

纵观时尚产业的未来，一个重要的变化是，更多的品牌将开始重视多样性，力求通过不同的产品线来迎合不同消费者的需求。

本文首发于首席品牌观察（ID：pinpaigcbao）