全球移动流量较过去15年翻4亿倍 美210亿移动广告未开发

本期主要内容

• 大公司｜Facebook动态广告增加兴趣定向功能

• 收购｜IAB首次收购带有可见性SDK的新工具

• 趋势｜2017年数据驱动的市场营销收入将增大

• 数据｜全球移动流量较过去15年翻4亿倍 美210亿移动广告未开发

• 新机会｜马来西亚Uber车队推出DOOH广告

本周二，Facebook称将更新其动态产品广告，允许广告客户根据消费者的兴趣和目的进行定向投放（不仅仅是浏览过他们产品的消费者）。此次更新主要是将浏览行为、兴趣爱好、点击和人口统计信息等因素结合起来，将重定向广告投放到新闻feed中。

来源：adexchanger

IAB本周宣布，将接管最初由IAS设计和开发的测量应用内广告可见性的开源SDK工具包。该工具包预计2017年上半年发布，以便帮助应用发布商监控应用内的广告，而不依赖于多个广告平台或其他合作伙伴的多个SDK。目前，这种开源的SDK仅专注于监控应用内横幅广告的可见度，后续可能会扩展其他广告形式。

来源：martech

根据最近对“数据驱动型营销”支出趋势的调查显示，40%的受访者表示，未来将增加或大量增加数字驱动营销的支出。其中跨渠道、跨设备、类人群定向等是数据驱动营销的最主要营销策略。收集到更多高质量的数据将是评估广告技术平台实力的重要指标之一。

来源：emarketer

eMarketer数据显示，全球有近20亿部智能手机，美国有近2亿部智能手机（近65%的人口）。成熟市场增长放缓，但印度、中国、巴西等依然增长强劲。ComScore数据显示，用户几乎把50%的时间花费在智能手机上，移动流量数据在过去10年增长4000倍，是过去15年的近4亿倍。Mary Meeker 2016年互联网趋势报告的数据显示，2016年美国用户将25%的时间花费在移动设备上，但只有12%的广告预算用于移动广告，Mary Meeker估计，移动设备还有210亿美元的未开发广告机会。随着蓝牙低功耗、RFID、地理围栏等在数据获取上的成功，位置营销将是未来营销的重点。

来源：marketingland

马来西亚初创公司Rodeo正在将Uber车队变成一个有针对性的广告机会。位于吉隆波的Rodeo推出一个系统，计划使用到如Uber、Grab等汽车屏幕，有效构建一个数字户外（digital out of home）品牌曝光机会，从而覆盖白领、精通技术、中产阶级、富裕的商人及游客等。该系统使用程序化技术、面部识别技术（主要辨别性别）、消费者互动技术（如iBeacon），广告为15s，主要推广时尚生活方式、电影、化妆品等内容。

来源：thedrum

（图片来源于网络，转载请备注来源：力美科技）

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