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阿迪达斯：既然分手了那就坚强些

Ricki在忙啥 · 公众号 · 体育 · 2022-10-26 17:30

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阿迪达斯和 Kanye West 正式结束了合作关系。

曾经很多人（包括我）都认为，这段合作会持续很久很久。因为阿迪和 Kanye 双方都从中获益非常多，多到他们已经成为了无法拆分的利益共同体。

阿迪离不开 YEEZY 每年贡献的巨大热度和生意额，Kanye 也再也不可能找到一个如阿迪一般强大且愿意给他这么多资源的合作伙伴。

所以，即便 Kanye 之前一段时间不断对阿迪提出各种批评和指责，甚至从 CEO 开始直接点名道姓一个个骂过去，我们也从没嗅到一丝丝阿迪想要终结这段关系的味道。

更何况，在这段合作关系里，Kanye从来都是不安分的那一个。他曾经在合作早期穿过 Vans，一时间引发无数的猜想。而中后期Kanye各种夸耐克穿耐克已经是家常便饭。

但阿迪从来没有说什么。

为什么呢？

因为没法说，说了也没用。

谁让我当初给你自由过了火呢。

但这件事，并不是第一天就如今天这般的。

事实上，阿迪给予Kanye的信任和自由度，正是促成这段合作的核心原因，也是 Kanye 早期不断挂在嘴边夸阿迪的地方。

在耐克处处受限的 Kanye，在阿迪不仅可以随心所欲展开各种设计（包括最大程度上隐藏了包括三条杠在内的阿迪logo元素），更有品牌供应链和营销资源的全力支持，比如当时阿迪顶尖的鞋类科技 Boost 和 Primeknit。

YEEZY系列之于阿迪，甚至都不算是一条特别的产品线，更像是完全平起平坐的合作伙伴。

阿迪给Kanye的这份自由和信任，曾经也确实让品牌获益匪浅。感恩在心的 Kanye 不仅全力打造 YEEZY 系列，更是频繁上脚阿迪达斯的大货产品。对他这个级别的明星而言，这是可遇而不可求的合作态度。

当初 Ultraboost 上市之后，其实面临过破圈的难题。一款极好的跑鞋产品，却始终走不出小圈子。结果 Kanye 亲自上脚纯白与OG两款配色，彻底带火了 Ultraboost，为阿迪的腾飞奠定坚实基础。

那时候双方的彼此支持与信任，被所有人传为美谈。

然而，人心永远是不满足的。

这绝不仅仅是说Kanye，也是说阿迪达斯。给予自由的一方，想要索取更多；得到自由的一方，受不了任何约束。更何况，双方合作的愿景，本来也不是做一些小而美的东西就完事儿。

Kanye 想要的是「人人都穿上YEEZY」，是比肩甚至超越 Air Jordan。而网上来回讨论度很高的「Stripes over Checks」，何尝又不是阿迪的心声呢？

Kanye 想要借着阿迪的力量，将 YEEZY 的认知度，影响力和普及度都推到顶峰；而阿迪也在想尽一切办法把能和YEEZY沾上边的东西进行商品化，以求最大的利益回报。

在 Kasper 成为 CEO 之后，这一点尤甚。关于这位即将卸任的阿迪达斯 CEO，之前专门聊过，就不多说了。

阿迪达斯：开始尝试找回温度吧

在这个过程中，很多在「小而美」阶段不存在的问题，就不断浮出水面。

为了从「小」到「大」，阿迪也开始不断增加 YEEZY 的货量。其中标志性的事件，无疑就是「一百万双白YEEZY」的超大规模销售事件。也正是从那一次开始，阿迪达斯开始给原本纯走 HYPE 路子的 YEEZY 产品进行传统的 Campaign 营销，包括明星代言，广告影片，户外OOH投放，等等。

这所有的一切，都和 YEEZY 之前的方式背道而驰。

与此同时，阿迪也开始把很多 YEEZY 产品的设计灵感搬到自己的大货产品上，充分利用 YEEZY 的热度卖货。对 Kanye 来说，阿迪对 YEEZY 做的这一切，和自己的想法自然有很多初出入。

但他虽然不喜欢这些，却依然还是能够得到巨额的商业回报。

本来双方应该就在这种关系下默默生活下去了。

彼此最大化对方的价值，赚最多的钱，有什么看不惯的地方，都忍一忍，不说了。

但，事情都是人做的。有的时候，人变了，原本可行的事情，也变得不可忍受。

阿迪达斯在 2019 年和 2020 年，发生了两次对 Kanye 影响巨大的人事变动。全球的CMO Eric，以及 Kanye 的贴心老大哥，在和阿迪这段合作里全程陪伴和帮助 Kanye 的 Wex，都离开了阿迪达斯。

尽管 Kanye 没有对此有任何公开的表态，但其实明眼人都知道，Kanye 和阿迪沟通的桥梁就此不再畅通。

很多时候，我们看待远处的事物，总是会忘记「人情」这一层也许是最重要的因素。但再大的品牌，再大的业务，背后也都是人。人与人之间的信任，情感的交流，往往能决定很多事情。

而这样的人，如果离开了，那也就带走了属于原本的人情。

于是，在那之后，阿迪达斯和 Kanye 更是形同陌路。

Kanye 也开始忙着和 GAP 合作，和巴黎世家合作，阿迪则是继续一款一款接着卖 YEEZY。曾经亲密无比的合作关系，最后只剩下利益这一根链条勉强锁住双方。

这根链条，虽然孤单，却本来也是最坚实的。

直到 Kanye 这次那些针对犹太人的言论，实在是太过敏感，更何况阿迪达斯还是一家德国公司……如果你初中历史课没有天天睡觉的话，也大概能明白这其中的利害关系。此时此刻，不容阿迪达斯再有任何犹豫了。

那只能，挥泪斩马谡。

对不起，我找不到更能表达这份伤痛的词了。

这何止是挥泪呢。阿迪达斯在终止YEEZY合作的官方申明里，直接写明了此刻和 Kanye 终止合作，会给公司的净收入带来2.5亿欧元的损失。这，还是在今年仅剩下两个多月的情况下。

即便阿迪原本也已经要和 Kanye 分手，那也一定是一个深思熟虑的计划，配合上一系列的产品和营销规划，以此把影响力和对品牌的伤害降到最低。而如今，被迫用这样的方式结束，阿迪达斯自己都还没有做好准备。

Jerry：我也没做好准备呢……

接下来，阿迪要开始没有YEEZY的日子了。尽管阿迪在声明里非常多此一举提到公司拥有对 YEEZY 系列的所有版权，但难到阿迪真的还要改个名字卖这些产品吗？舆论会放过阿迪吗？谁不知道这些产品依然和 Kanye 紧密相连呢……

所以说这个声明多此一举。也引来了网上很多嘲笑。大家也已经仿照阿迪给科比签名鞋重新命名为 CRAZY 系列复刻的方式，开始给 YEEZY 系列取新的名字了，比如coconut……

但，对阿迪达斯来说，这也是一个不破不立的时机。

尽管是被迫分手，但既然木已成舟，哪怕不情愿，也要坚强起来。

更何况，这些年的 YEEZY，一边帮阿迪达斯维系着营收和股价，一边也吞噬着品牌本身核心和灵魂的部分。今天的阿迪达斯，呈现出来的形象很模糊。太多的妥协，太多的数字，让品牌原本的精神都被踩在了地上。

如今Kasper和Kanye双双离开，对阿迪达斯来说，是无限的挑战，但也有无限的机会。

Kanye决定离开之后，身边好几位多年的阿迪粉丝，都默默发了一些曾经辉煌过阿迪老鞋子。并不是他们无脑怀旧，而是那些鞋见证了阿迪曾经的精神力和创造力。一双双换配色的 YEEZY，很多时候都只是美金欧元人民币配色。

它们代表不了阿迪达斯。

真正属于阿迪自己的，那些过去几年被拆成大大小小碎片的历史和创新，也是时候拼出一副新的作品了。

阿迪达斯：既然分手了 那就坚强些

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