这几年的电影真的发展很快。
电影的票房、声量和影响力越来越大，前不久的《战狼2》更是引爆全民话题。与此同时，电影营销也有着更多的玩法。
一方面，电影自身的营销不再单单只有剧照、海报和预告片这些方式。更有跨界资源置换，社会化媒体营销等等。另一方面，品牌联合电影展开营销的套路也越来越有趣。关于电影联合营销，可以有这三种方式。
一、品牌直接植入
这是最常用的方式，简单粗暴。品牌成为电影的赞助商，在电影适当的场景中植入品牌和产品。比如，《钢铁侠》里的奥迪车。比如，《美人鱼》中360手机助手的植入广告。
值得注意的是，这种场景植入手法一定要高级，巧妙地无缝插入，不然观众是很难买单的。
二、品牌变形营销
这是电影跨界营销的一种不错的方式，将电影和对应的品牌产品结合起来，产生一个新的衍生品。今年就有一个精彩的案例，ofo小黄车牵手《小黄人》组合最黄CP组合，小黄车X小黄人。
不过这种往往有限制的，电影一般要有深刻的人物动漫形象的。比如，《疯狂动物城》和《小黄人》等这类大IP电影。
三、品牌延续电影
这是一种全新的跨界营销方式，把电影的主角搬出荧屏，让故事继续。从虾米音乐和电影《缝纫机乐队》这次合作开始，意味着电影营销有了一次新形式。
由大鹏导演《缝纫机乐队》近期上映，大鹏、乔杉、娜扎等人主演。电影讲述的是一个小人物组成一支“缝纫机乐队”，依靠音乐的力量成功保住小镇的故事。
虾米音乐联合缝纫机乐队在北京三里屯太古里做了一场“City of Lives”城市音乐现场，音乐现场请到了虾米“寻光计划”音乐人，而“缝纫机乐队”主演大鹏，乔杉，娜扎出现在现场进行北京第一次现场试唱。
这个很有意思。一方面，电影的形象走出银幕，人物更加有真实感。
大鹏
乔杉
娜扎
另一方面，观众走进现场，在观影的时候更有代入感。
更有趣的是，缝纫机乐队签约了虾米音乐人，成为虾米音乐入驻的乐队之一。在虾米音乐中，就有缝纫机乐队的歌单。当听到乐队的歌曲时，会有一种走近电影的真实感。
这个很有意义。《缝纫机乐队》电影是想鼓励那些玩音乐的年轻人不要轻易放弃他们的梦想。而虾米音乐在北京做了这样一个突如其来的“街头音乐现场”，可以让更多人听到音乐的可能性。
那些以前你可能认识或不认识的歌手，听过或没听过的曲风，都可以带来不一样的震撼。虾米在这个过程中，也一直在尝试让更多人听到更加纯粹的音乐，让更多人感受到音乐本身的魅力。
虾米音乐这种营销方式，不管是歌迷还是影迷都很讨喜的。从音乐现场火爆的人数和气氛，也能证明了这一点。
对于电影来说，这种方式让电影故事以音乐的载体延续着。对于音乐来说，虾米音乐让大家把目光收回在了音乐本身上。
这场“City of Lives”城市音乐现场，是一次无预告、去舞台化、街头出现的【音乐现场】，是每一个路人都可以选择停下来欣赏或离开的音乐实验。
而虾米音乐这次全新的营销活动，可以说也是一场电影营销的实验。尝试电影营销的新方式，这是一件好事。希望好事成双，期待虾米音乐能带来更多的不同。
最后说一下。做电影营销不是把所有砝码都压在电影上，而是让电影内容成为本次传播中的一环。两者内容相互配合，这才是电影营销真正跳出套路的新方式。
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