面对互联网的步步紧逼，广播不仅乘风而上，还能与听众线上交易了！ |德外荐读

SMG东方广播中心FM981欧美潮流音乐电台早间节目主持人、制作吴云睿：

1、广播转型是跟新媒体息息相关的，现在的广播，很多结合到了线上微博微信的推广，加上视频化的生产，以及线下的活动；

2、未来广播发展：只要有车，就不会被取代，只是目前本地FM广播面临着竞争，最大的前景是车联网。未来音频公司例如喜马拉雅、蜻蜓或者考拉，如果推出了车联网，类似于电视上的电视盒子的东西，冲击力就有了；

3、90后正式步入有车一族，广播个性化越来越重要；

4、广播未来出路，个人觉得是结合本地信息的展望，现在车载FM最大竞争力是：第一，成本低；第二，本地化强，北京的电台没法对上海的事情做出最应急的反应；第三，覆盖面广，还是跟车有着特别大的关系。

SMG东方广播中心FM103.7 Love Radio早间节目主持人杨永清：

1、广播在发达国家还是很强势的，澳大利亚的咨询公司来给我们上课时说，欧洲和美国如此发达的国家，广播还没有死，正是因为它们的汽车工业很发达。

包括像上海这样的大城市，可能百分之九十以上的人，听广播的方式都是用车载的方式。所以有车的地方就有收听广播的习惯，广播收听人群会越来越多，而且一定是越拥堵的城市，交通越发达的城市，收听广播的人群越多，所以我一直觉得广播是有发展、有未来的。

2、其实现在的广播已经被其他的媒体形式所替代了，比如社交媒体，各种音频软件。我比较担心的是，以后的车辆功能会越来越强大，车上会有WIFI功能，在车上就可以直接收听平时经常会听的蜻蜓、喜马拉雅，或者更多的这种APP，你想听时事评论、八卦还是纯音乐，它可能比我们主流电台选择会更多。但是主流电台也会发生一些变化，随着时代变革，与时俱进。

3、我觉得广播的互联网化趋势更为明显。但有一点是可以肯定的，其实广播人的触觉还是很敏锐的，我们一定是主动变革的，哪怕像我们这种比较严肃的新闻频率，也会在网络当中有非常热议的公众号“话匣子”等，可能很多人都留意到了，它有非常敏锐的角度，不输给其他的专业做微信公众号的，我们的营业电台，也会有自己的TV。

这些都是主动出击，而不是被动去做。我们优势是受众比较长情，在快节奏的互联网时代，我们的听众大多有较好的素质，他会习惯性地去收听，而且我们的内容听众觉得是可信的，相比其他的网络媒体，我们是更公正的，更有权威的，这是其他媒体没办法取代的。

知本策略公司首席策略长谭泽薇：

广播媒体对于80后或者以前的群体来说是“从小一起长大的媒体”。我小时候就会在每天下午4点，小学下课后跟弟弟一起抱着收音机收听武侠小说，甚至有可能因为这个阶段的媒体接触习惯，而形成了此后自己个性当中喜欢拔刀相助的特质。

因此，这个媒体在生命成长过程中扮演了很重要的角色，直到今天，依然如此。同时，广播也是连接世界的非常重要的通道，每次都觉得那里传来的声音，和自己周围的生活可以如此不同。我在美国的16年期间，也总是通过美国的广播电台掌握新闻、了解世界，更学习了美国文化。

我认为广播互联网化和互联网广播是相生的。互联网广播已经跳脱了传统的形式，非常活泼。每一种都是我亲爱的伙伴——阿基米德、Podcast（播客），Streaming radio（流媒体广播），网易云音乐。

互联网时代，作为消费者，我也形成了非常鲜明的广播收听习惯：音乐靠网络，新闻听电台。网易上的私人FM，让我不断扩大对于音乐世界的感知和认识；这是一个不可思议的、翻天覆地的扩大。互联网广播一方面让你的音乐触角无限延伸，同时，更通过私人定制的推送，让你无限深化对新事物的认知和感受。

前几个月，网易云音乐通过户外地铁广告，将它的音乐粉丝留言做成一个个看板，放在地铁站内站外，将它的品牌温度深达人心。前几天，康城之战的TVC，又一次让人看见网易云音乐这个互联网广播平台，如何借由《音乐的力量》打造它与消费者的深度链接。

在所有媒体迅速变化的今天，广播一直都在顺应市场发展而形成新的样貌，无论是线上的广播、还是线下的电台。如今，连线下电台也在积极主动配合品牌营销做线下活动，主动创新能力非常强劲。

广播，是个极为彰显自由精神的媒体。如果你喜欢自由，那么你就应该会喜欢广播，因为广播是移动媒体。相对于电视，广播是一个私人化的热媒体；通过声音想象，引发情感反应。

它强大的说故事能力，可以让孩子在孩提时代的阅听世界里充满好奇和幻想。我们甚至可以试图对比：喜欢听广播的孩子，和没有机会在广播世界中成长的孩子，20年之后，他们的想象能力有没有差别。

研究发现，如果我们对于世界信息的接收，主要来自视觉，我们反而会对很多事情看不见。当我们闭上眼睛的时候，反而更能够看清世界。我觉得这可能是常常被忽略的广播（或许更恰当地说，是“窄播”时代）的影响。所以当我们在分析广播对营销的影响的时候，我们不能忽略广播对许多人生命的影响。

由于互联网广播（窄播）的存在，我认为现在广播媒体的覆盖群体比以前更大；而且，随着内容年轻化，年轻人正在爱上数字广播。广播是一个非常有生命力的媒体。

虽然，广告份额似乎一直维持在3%左右，但是我认为它的“影响份额”会因为“听众与内容的超高黏性”，而远远超过3%的“投放份额”。随着广播/ 窄播进一步的形式更新，我倒以为，它会越来越有利于对TA的划分和锁定。