一档综艺带火一个IP的成功案例，要属今年的《中国有嘻哈》了。这档节目异军突起，强势占领荧幕，人们见面都会问“你有freestyle吗”，随之而来的是破十亿的话题关注度和几十亿的商业注入。如果说嘻哈曾经是“地下”的，那么当奔驰也在说“Hey man! This is Mercedes-Benz”的时候，就不得不承认嘻哈已经成为主流的一部分。
广告界向来对热点最为灵敏，《中国有嘻哈》的成功给了很多品牌借势IP营销的机会，支付宝跟rapper TT、欧阳靖的合作了洗脑神曲、吴亦凡也在麦当劳随着节奏摇摆，奔驰、Adidas Originals跟国际知名音乐人跨界……看来，品牌都立志把综艺IP灵感进行到底。
Adidas Originals广告
在广告界频频向嘻哈势力低头时，越是泛滥，越见真金。良莠不齐的广告质量下，如何走心的做一次营销显得弥足珍贵。最近老板电器联合《中国有嘻哈》人气选手李大奔&大笑，推出了首支厨房有嘻哈单曲《COOKIN`》，在网易云音乐上一上线，迅速吸引了视线。听了这首歌只想说，原来做饭可以这么如此有趣！
追热点，没毛病，如果能像老板电器一样找到了切合产品调性的点，歌手写出来的freestyle才能让围观群众觉得好玩、“不尴尬”。其实，仔细梳理了老板电器的这次营销，在内容与形式上进行了双重结合。
内容为王，《COOKIN`》是IP与品牌文化的完美契合
首先，借势了今夏最热IP，打造了朗朗上口的厨房嘻哈曲，易于品牌传播。既然嘻哈在中国具有巨大的潜力和大基数的用户群，《中国有嘻哈》成为知名IP，分析这二者的成功元素，就能为老板电器挖掘一条吸引用户的营销之路。
歌曲里重复的韵脚、重音的叠加，带着嘻哈本身具有的煽动性和洗脑作用，让品牌的概念植入心智，一首歌的时间就让品牌理念产生强大的传播效果。听过大奔写的这首歌之后，多少人不自觉哼起来“cookin in the kitchen”，看着喷火的炉具，你也很容易把它们想象成时尚的打碟机、闪烁的灯光，你家厨房也瞬间化身有趣的空间，还带有一些酷酷的科技感。
另外，《COOKIN`》一曲，是IP的契合，更是品牌价值观的输出。在歌曲内容的创作上，李大奔也颇有用心，以最洗脑的一句cookin in the kitchen为例，这句话一语双关，既是厨房生活的写照，也代表着专精在某个领域，并且在这个领域很有见解坚持做自己的态度，跟老板电器的专注厨房领域理念相似。
“来我的厨房 别具一格 更为我加分
成长的土壤 菜谱都记得 我如数家珍
新开发的天堂 生活的艺术 为了家人
family first做我自己的老板
I'm cookin in the kitchen“
词作者还在歌曲里对消费者进行广泛而深入的渗透，推动深层次上的品牌认同。当下的消费者，追求的不仅仅是产品本身的使用价值，也更注重与品牌的深层次互动，以此来追寻一致的价值观。《COOKIN`》一曲的歌词里，已经在强调做饭早已不是为了解决温饱，而是一种享受生活，体会乐趣的过程。这与当下年轻人享受生活、体验不同的个人态度相一致。
形式加持，厨房电器与新媒体的跨界
首先，原创歌曲音频与互动H5结合的形式，对习惯了网络生态的受众具有天然的吸引力，也更具交互性与感染力。新媒体时代，谁都能成为头条，了解受众的所想所爱变得极其重要。区别于传统广告单向传播的局限，这次老板电器的H5，融入了音频实时体验，注重的是互动性与感染力。一首好听的歌曲，一个贴合生活的厨房场景，一次可操作的DJ经历，都带给用户真实的体验。换言之，老板厨房用趣味和科技感的营销常品，把这些音乐、画面打造成为生活的诱因，激发你对于品牌的记忆。
新媒体的社交功能也激发了老板电器的《COOKIN`》进一步传播，那些口口相传的歌词，那些分享与调侃，都成为了自来水式的资源，让品牌扩散更宽更广。
其次，与新媒体的合作，打开了电器在年轻人中的市场。在聚焦传统的促销、平面与TVC广告之外，老板电器大胆尝新，用年轻人喜欢的方式进行市场探索。年轻人追求高科技与趣味性，老板电器无论是利用新媒体平台、嘻哈元素，还有和网易云音乐的定制歌单合作，都用多类型、多风格的体验，聚焦于年轻群体。
（长按图片识别二维码，不仅可以收听大奔和大笑为老板电器献声的嘻哈歌曲“cookin”，还可以参与H5游戏互动赢取老板电器定制精美餐垫一份）
媒介形式的转变，也是品牌风格改变的导向。在消费升级的今天，80/90后逐渐成为家电消费的主体，如何走进他们的心里是品牌需要思考的问题。另外，年轻受众喜欢更加创新的家电体验，这次营销也体现了老板电器在产品上追求创新和个性化定制的趋势，是厨房环境与自我释放的融合，也是品牌科技与乐趣的体验。
老板电器的《COOKIN`》营销，无论在内容还是形式上，都科技感十足、充满乐趣，对于正处在消费升级的电器业，是一次值得参考的成功尝试。老板电器也在用更有品质的产品，为每个家庭打造乐趣与科技感并存的厨房。
伴随着这首嘻哈神曲，老板电器京东双11促销活动也新鲜出炉，不仅有好玩的厨房，还有更实在的优惠力度，装扮你的品质厨房。
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