独家首发 | 2017年三季度中国健康行业新媒体影响力品牌榜出炉啦

为引导健康领域工商企业在企业文化建设、品牌传播、健康传播、诚信自律、信息公开等方面更好地发挥新媒体的作用，为健康中国建设承担企业主体责任，中国健康传媒集团联合新榜发布“中国健康行业新媒体影响力品牌榜”。

化妆品行业中，单从“品牌公众号得分”来看，三季度与一、二季度的前三名保持一致，分别为玫琳凯、屈臣氏、丝芙兰；但是综合“外部提及得分”后，前三名为香奈儿Chanel、雅诗兰黛、Dior迪奥（较之二季度，雅诗兰黛超越Dior迪奥位于第二位）。以上品牌均展现出强烈的品牌优势，在“外部提及得分”中优势明显，于综合排名中进入前三。

保健食品行业中，从“品牌公众号得分”来看，三季度前三名为无限极、安利、权健，这三个品牌在二、三季度表现稳定，依然名列前三名。综合“外部提及得分”后，三甲有所调整，分别为完美中国、安利和汤臣倍健，可以看到安利的综合得分一直很稳定，但第二季度中的季军无限极下滑至第四位。

食品行业中，从“品牌公众号得分”来看，三季度前三名分别为娃哈哈、百威、伊利，曾在二季度中的亚军的蒙牛乳业跌出前三，百威跻身亚军；综合“外部提及得分”后，前三名分别为伊利、Bonjour达能、娃哈哈。可见，在前三个季度中，无论内部得分还是综合排名，以伊利为代表的乳制品都表现突出。娃哈哈在三季度表现不俗，内、外部得分中均较高，进入综合排名前三。而二季度中综合排名位列第三名的五粮液滑落至第六名。

婴幼儿配方乳品行业中，从“品牌公众号得分”来看，三季度前三名分别为海普诺凯、合生元和美素佳儿，其中，海普诺凯、合生元在今年前三季度中均位列三甲，美素佳儿在二季度跌出前三之后，于三季度回归一季度的座次成为第三名；但是，综合“外部提及得分”后，前三名调整为伊利金领冠、蒙牛奶粉和雅培宝贝，可以说变化比较大。可见，海普诺凯、美素佳儿和合生元正在通过在公众号方面的努力，打造新媒体品牌。其中，合生元在综合排名中排到第七位，成绩显著，但海普诺凯和美素佳儿由于其外部提及得分较低而无缘进入榜单前十。

药品行业中，从“品牌公众号得分”来看，与二季度相同，第三季度前三名依然是康美药业、保灵药业和北京同仁堂，其中，康美药业连续三个季度稳坐冠军；但是，综合“外部提及得分”后，前三名分别为云南白药、复星医药和浙江医药，其中，云南白药连续两个季度夺冠，而二季度排名第二、三位的同仁堂和康美药业则在综合排名后滑落至第四和第五位。

连锁药店行业中，从“品牌公众号得分”来看，一心堂连续三个季度夺冠，排名二、三的为益丰大药房和广东邦建，二季度的第三名广东健客排名稍有下滑，降至第四名，益丰大药房成为黑马 ；综合“外部提及得分”后，前三名分别为老百姓大药房、益丰大药房、一心堂。可见，一心堂在各项指标上都表现良好，而老百姓大药房虽然“品牌公众号得分”位列第九，但“外部提及得分”上的优势让其一举夺冠。

医疗器械行业中，从“品牌公众号得分”来看，连续三个季度以来，前三名持续保持稳定，依旧为喜来健、西门子、通用电气；综合“外部提及得分”之后，前三名分别为强生、西门子、大博医疗，与二季度相比，强生、西门子再次稳坐冠亚军，而通用电气则从上季度的第三名跌落至本季度的第五名。可见西门子在新媒体方面拥有稳定的影响力，喜来健依然在自身公众号运营维护方面表现优秀，但是，与此前相同，受整体品牌影响，外部提及得分较低，未能进入新榜指数的前十之列。

综合以上：三季度，在一些行业的“品牌公众号排名”中涌现出黑马，尤其以国内品牌表现突出。这些“黑马”无疑正在通过强化自身新媒体运营的途径打造自媒体的平台，以争取更多的曝光率，争取更多人的主动关注，以期提升新媒体方面的影响力。当然，新媒体影响力的提升，还需注意两个方面：一方面需要看到，“内部深耕”与“外部传播”的双管齐下才有可能共同推动整体品牌建设；另一方面也需要意识到，这项建设并非一日之功，在锻造新媒体内力的同时，可以主动整合外部渠道、多向传播、持续推广，让自己的公众号真正成为外部人士了解品牌、关注品牌的“入口”，并在此基础上，发挥行业影响力。

新媒体运营如何做得更优秀，您要了解更多榜单详情，或者您对榜单有不一样的见解，请发邮件至：[email protected]