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文
｜凌先静
来源
｜文娱商业观察
《芳华》撤档了！
虽然原因可不说，但是文娱商业观察和所有人一样，都深感遗憾，希望冯小刚导演带着《芳华》早日归来。
不可否认的是《芳华》一走，原本竞争激烈的国庆档就此留下真空，各家觊觎、暗流涌动。
首先《芳华》的利空传导到二级市场，导致昨天华谊股价跌去5%，而拥有《缝纫机乐队》和《羞羞的铁拳》的光线则因为利好，摆脱上周五下滑的趋势，逆势上扬。
其次原本不被重视的电影获得小份额的排片提升，这对于它们相当于天上掉馅饼的幸运。
最后另一方面，随着《芳华》的退出，国庆档票房格局已基本成型，《缝纫机乐队》和《羞羞的铁拳》处于第一梯队，提前锁定国庆档的冠亚军。
而另一些影片，比如备受关注的李晨《空天猎》、王晶的《追龙》等品相不错的影片很难迎来逆袭的机会；而成龙大哥受好评的影片《英伦对决》处于这两个梯队的中间，票房预计8亿左右。
剩下的，几乎都沦为陪跑或者炮灰。
如今的经济环境下，一级市场和二级市场联动越来越频繁，尤其是票房影响股价，越拉越明显。
最典型的例子就是暑期档的《战狼2》，因为其无数次刷新票房纪录，导致其保底方北京文化收益持续水涨船高，因此直接刺激了北京文化的股价，从一开始不足10元一度上涨超过15元，增长幅度高达50%。
而昨天这个现象在《芳华》上重演，只不过不是利好增长，而是下跌。
自上周六夜里《芳华》确认临时撤档，昨天周一华谊一开盘即股价疲软，最终报收每股8.91元，相较于上周五的
每股
9.39
元
，
下降幅度超过
5%
。
这一现象与前些年冯小刚萌生退意而导致股价下跌的道理是一模一样的，即华谊高度依赖冯小刚。
目前华谊辉煌时期签约的导演、明星，基本上都各自有了新的发展，只剩下冯小刚导演还在继续和华谊合作，成为华谊的“顶梁柱”之一，去年华谊的电影业绩大部分都是寄托在冯小刚《我不是潘金莲》身上。
但是因为万达持续低排片，导致《我不是潘金莲》最终票房定格在4.83亿元，不是十分理想，进而导致东阳拉美没有完成2016年的对赌业绩，最终华谊电影业务也是亏损严重。
这是一个层层传导的过程，但是冯小刚导演是源头之一。
本来今年暑期档华谊就没有什么亮点，外界将大部分希望都寄托在主控的电影《芳华》身上。如今突然撤档，前期投入的千万级费用可能付诸东流，后期什么时候上映、具体票房如何也难以猜测。
这是二级市场看空华谊的主要逻辑。
《缝纫机乐队》《羞羞的铁拳》利好
光线成最大赢家？
《芳华》本来是国庆档的热门电影，票房号召力相当不错，如今抽身暂时离去，留下了一定的真空地带，也就造成一定的机会。
最显而易见的就是排片上的此消彼长，其他原本排片不理想的影片获得了更大的机会。猫眼电影显示，《追龙》《空天猎》等排片比例均提高了3%以上，对于它们来说，这等于是天上掉下来的馅饼。
其次，对于《芳华》的直接竞争对手《羞羞的铁拳》《缝纫机乐队》同样如此，少了《芳华》的竞争，它们的票房又能够再涨一波。
对《羞羞的铁拳》《缝纫机乐队》的利好，同样传导到二级市场上，导致光线传媒的股票昨天出现微涨，终于突破了10元每股的大关了。
《缝纫机乐队》是今年国庆档光线重点押注的一部电影，因为此前刘亦菲版《三生三世》票房不理想而饱受争议的光线，其实是想借这个机会翻身，不然今年业绩就真的很难看了，文娱商业观察解读过
光线的上半年业绩
，虽然财报数据上实现增长，但是上半年光线缺少一部爆款来证明自己在电影圈的地位。
暑期档平淡的光线，下半年重点押注的就这部电影，从目前市场的反馈来看，这部电影的品相相对较好，票房相对来说会比较好，因此外界期望很大。
而今年国庆档的头号种子选手《羞羞的铁拳》，虽然不是光线宣发，但是新丽参与投资、猫眼主控独立宣发，鉴于目前光线猫眼的控股关系，光线投资新丽的关系，市场也充满了期待。
从这个角度来说，今年国庆档最大的赢家是光线，目前大家期待与其有关的两部影片在《芳华》的缺席下到底能冲刺到什么体量。
国庆档格局初现，《英伦对决》预期8亿，
《空天猎》《追龙》等恐成陪跑？
虽然今年国庆档被称为“史上”最拥挤的国庆档，但是随着撤档、换挡等一系列事件后，目前国庆档的格局基本上已经确定。
首先市场的前2名如不出意外应该是《羞羞的铁拳》和《缝纫机乐队》，他们做的质量都不逊于《夏洛特烦恼》和《煎饼侠》，前者曾经拿下14.42亿的票房；后者也超过11亿。
因此《羞羞的铁拳》和《缝纫机乐队》的票房也不会差。可以肯定的是，开心麻花的《羞羞的铁拳》能够超过10亿，而《缝纫机乐队》要看造化，会在10亿左右徘徊。
票房的第三名会在《英伦对决》和《空天猎》中间产生。从目前看片的反馈来看《英伦对决》延续了成龙大哥鼎盛时期作品的质量，预计票房会在8亿元左右。
《空天猎》虽然是李晨首次执导的电影，作品完成度也非常不错，拥有李晨范冰冰的持续热度，但是还欠缺一些火候，成为国庆档黑马的可能性不大。
值得一提的是，范冰冰虽说是“零片酬”出演《空天猎》，无条件支持未婚夫李晨，但是出品方名单显示其控制的无锡爱美神影业参与了这部电影的投资，因此肯定会参与票房分成；影片的另一个拥有70%以上投资方春秋时代，也是《战狼》系列的投资方，这次想要靠军事题材逆袭的可能性也不大。
其他电影诸如博纳发行《追龙》，《极致追击》《昆塔反转星球》《那是一场呼啸而过的青春》等影片，尽管有部分影片出乎意料的好，比如王晶执导、刘德华甄子丹主演的《追龙》等，但是因为各种原因，票房成绩都不会太理想，还有一些口碑、宣发都弱势的影片，可能直接沦为炮灰。
