NIKE，打到你服

NIKE 最新京味儿广告片，

用实力打到你服为止，

哪怕是跟我姥姥一队。

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还记得年轻时在球场上吹过的牛逼吗？

信不信踢得你满地找牙？

NIKE 这组广告，可以叫做「吹过的牛逼都成真系列」。

它把那些在运动场上放出的「狠话」，而且还是北京人平时的言谈语境里才会有的那种腔调，用一种接地气的方式给呈现出来了。

看完挺得劲儿的。

这种「得劲儿」的原因，一方面是广告片能够在短短 15 秒和 30 秒里，呈现一种戏剧冲突。

比如「带姥姥打比赛」「把篮球做成一道菜」，这样的情节设置，本身就有点社会新闻的感觉。

另一方面，执行的时候，在有些地方，是只有真懂北京人，才能拍出来那种韵味。

比如在《走失》篇里，街道大姐在具体说明线索之前，接过茶杯，吹一口气，再抿一口，然后再缓缓说出真相——这就是现实中，典型的「卖关子」吧。

之所以在广告片里呈现出这种浓厚的地域感，是因为 NIKE 这组广告，就是面向北京这座城市投放的。

通过这系列广告片的发布，NIKE 在北京也顺势启动了 JUSTDOIT 系列消费者体验活动——#甭信我 服我#。

并且，为激励京城的篮球腕儿走上球场，从今天起，耐克北京 99 球衣争霸赛也拉开帷幕。

喜欢篮球的朋友，可以在北京东单球场、北京科技大学户外篮球场、五棵松 Hi-Park 篮球公园，用 1v1 单挑的比赛形式，争夺定制球衣专属号码。

为此，NIKE 还专门为这场争霸赛设计了定制款球衣。

据悉，这组球衣的设计灵感，取自中国古代官服上代表官位的神兽。

在里面，NIKE 一共选定了 龙、麒麟、狮子、豹、虎、熊罴、彪、 獬豸 等 11 神兽，辅以祥云、火焰、波涛等传统花纹作为装饰。

最终，赢得比赛的 99 个人，将获得这 99 件球衣。

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另外，NIKE 的这个系列，也容易让人想起大概十年前，NIKE 在北京发起的那波#京城篮球少爷 # 系列广告。

当时在那个系列里，NIKE 将北京的宫廷感和篮球的街头感做了融合，从而让这组海报，兼具了一种城市的王气和街头的霸气。

可以说，无论是这次的 #甭信我 服我#，还是之前的#京城篮球少爷#， 这两者本质上，都是 地域文化和运动文化碰撞后，所带来的一种精神激励和感官刺激。

而除了北京， NIKE 在上海，也做过同样的在地活动推动。

比如这几年的上海国际马拉松，都能看到 NIKE 为之所专门打造的广告。

也许从喜好乃至专业层面去判断，NIKE 这样 的广告，对你来说，不见得有多好。

但至少，值得去回味的是，NIKE 在坚持用这样的「攻城」沟通方式，去回应那些具体生活在北京、上海，并且喜欢运动的人，有过的感受。

卡尔维诺在《看不见的城市》里这样写过一个城市的性格：

那些面向城市所做的广告，就是挖掘这座城市过去的历史底蕴，所塑造出来的城市性格。

然后，在落地的广告精神上，指向这座城市的当下，或未来。

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