中国作为传统的山地旅游大国，从古代起，关于山的信仰、传说乃至
奇观、奇景等就已然层出不穷，早有“仁者乐山,智者乐水”之说。
发展至今，已有桂林、张家界、九寨沟等享誉海内外的老牌山地旅游目的地，也有悄然崛起，主打“山地公园省、多彩贵州风”的贵州，此外，占全国陆地面积的69%的山地上铺满了各类山地景区，可谓是资源十分丰富、景区遍地开花，山地型自然文化遗产地、山地型国家风景名胜区、山地型5A级景区均超过全国景区总数的50%。
这种现象下，山地旅游的崛起已经不可阻挡，农耕时代求生存，工业时代求发展，休闲时代求体验。世界山地旅游的发端地欧洲以阿尔卑斯山为主体，形成以山地徒步和滑雪为主的山地旅游方式；北美洲将山地度假和峡谷探秘相结合，大规模的户外运动成为主流；中国的山地旅游虽起步较晚，也将向世界张开它的怀抱。
瑞士圣莫里兹，被誉为高山滑雪的“魔力圣地”
新西兰皇后镇，国际公认的户外运动胜地
第一，是玩文化
，依托依托深厚的文化底蕴做强文化IP，如五台山、九华山、武当山等“文化山”。
第二，是玩景观
，凭借“天生丽质”的容貌闯出一片天的张家界、九寨沟、庐山等“自然山”；亦有兼具文化底蕴与自然特色的山地旅游景区，如峨眉山、泰山、黄山、武夷山等。
最后
，是玩特色
，文化山和景观山之外，中国最多的还是大大小小的各类非著名山地旅游目的地“无名山”，没有强大的文化光环、也没有令世人惊奇的自然景观，逐渐趋于平庸，游客寥寥无几，这类山该怎么玩？这正是我们研究的重点。山地旅游的三类内涵
山地旅游的三类内涵
（一） 文化山做影响力，持续放大文化IP
自古以来，中国就有着大山崇拜的习俗，从昆仑到五岳，乃至峨眉和其它名山大川，或因统治阶级的需求，或因文人骚客的传唱，一直以来这些神山、灵山都承载着广大民众的精神寄托和向往，也因此催生出了无数相关的神话故事和民间传说。
随着神秘感的增加、政治因素的叠加，以及宗教信仰的影响，其中的部分名山、神山开始逐步成为广大民众的朝圣之地，如佛教四大名山、道教四大名山等。这些文化名山依托其宗教信仰延续性、覆盖面逐渐深入人心，成为宗教朝圣之地，并通过广大信众的传播逐步发展壮大。发展至今，文化山坚持做强文化影响力，已经形成了极强的IP，如普陀山的观音、九华山的地藏、峨眉山的普贤等众所皆知。但文化虽然成就了这类山地旅游目的地，却也成为其转型的束缚，成为限制其发展的沉重枷锁。
（二） 自然山做震撼力，搭建最美游线
俗话说得好，“九寨沟看水、张家界看山”， 自然山只要能具备独一无二的奇观奇景，就具备打造世界级旅游目的地的潜力，就像每一个到过张家界的人都记得雄奇壮丽的天门山，每一个到过九寨沟的人都沉醉于五彩纯净的山水。
阿凡达取景地张家界
这类山地旅游目的地，其开发程度是所有山地旅游景区中最低的，而保护区的密度则是最高的，越是不可替代的自然资源越会受到国家的开发保护，各级保护区、生态红线成为其转型不可逾越的障碍。
（三） 无名山要借助外力，寻求突围路径
山地旅游的核心是“玩”，而中国传统山地景区仍停留在“看”的阶段，虽然文化山和自然山已经远远地将其它山地旅游目的地甩在身后，但随着大众消费能力的升级和旅游消费产品的迭代，以及国际化山地旅游玩法的出现，市场开始呼唤更多元化的山地旅游产品。山地旅游亟需进行内容创新、玩法升级和模式更新，满足山地旅游消费的新需求，加速迈向国际化。从传统的“走走看看”、“跪跪拜拜”、“吃吃喝喝”到玩运动、玩康养、玩节庆等，非著名山地旅游目的地迎来重要机遇。
“无名山”突围的三大路径
2016年国内旅游总人次超过40亿，呈现海量特征，巨大的市场规模对于培养新兴旅游业态具有得天独厚的优势，而且度假需求已经成为国民的刚性需求。同时，旅游产品的供给水平不足，中国大陆海岸线长达1.8万公里，由于缺少有效开发，以滨海资源为主体的旅游目的地数量并不足以满足现有的休闲需求。
旅游度假的阵地逐步转向山地，名山仙山之外，部分非著名山地旅游目的地脱颖而出，有靠市场取胜的，如浙江莫干山的民宿依托长三角庞大的高端消费客群；有靠产品取胜的，如无锡灵山胜境的拈花湾、梵宫享誉全国；更有靠生活方式取胜的，昆嵛山将开创国际化旅居度假山地旅游的新模式。
（一） 背靠都市圈，顺风搭车，抢人抢钱抢流量
以市场为导向——以莫干山民宿为例
。做民宿的很多，但莫干山只有一个，与中国的名山大川相比，莫干山山不高、水不秀、风景普通、名气不大，但却能够成为裸心谷、法国山居等高端民宿的聚集地，它有什么特别之处呢？
莫干山地处沪、宁、杭金三角的中心，以其为中心自驾3小时可覆盖整个长三角市场，坐拥上海、杭州、南京等城市里全中国最密集最庞大的高端客户群体。
可以说，莫干山民宿始建于情怀，靠别具一格的洋家乐起家，建成之初就吸引了众多高端的度假客；取胜于传播，依靠口碑传播和宣传造势迅速脱颖而出，成为长三角最火爆的民宿度假目的地；但成功的根本还是源于市场，支撑莫干山人气持续火爆，民宿发展到近800家，旅游旺季一房难求、客房单价轻松破千的还是长三角庞大的市场基础。
