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文｜杨睿琦
编辑
｜刘南豆
“年有烟花方尽兴，节无礼炮不成欢”。
从最早的节日庆祝用品，到现在的晚会表演“新宠”，烟花正成为各地方文旅“拉新”的新手段。今年中秋，就有包括湖南浏阳、江西宜春万载、无锡鼋头渚、武汉、厦门、澳门在内的多个城市发起烟花表演。
烟花，就这样以从未有过的高频率与密集性出现在大众视野。
这一最早被“简单粗暴”用来庆祝节日的消费品，如今在短视频平台与以蔡国强为代表的艺术家们的共同推动下，逐渐生发出更为广阔的商业与艺术空间。
作为世界上最大的烟花生产国，中国正面临烟花产业转型的关键阶段。如何将工业品打造成具有更高价值的文化产品，是当下地方政府、烟花品牌需要共同思考的难题。
今年的中秋节，烟花以不同形式在中国各地盛放。
从湖南浏阳到江西万载，再到无锡、厦门、武汉，数万发烟火在天空中盛开，一场场“烟火大会”点燃的不仅是人们的夏日记忆，还有不断拉高的商业价值与艺术空间。
阵仗最大的是9月14日开始的中国（浏阳）国际花炮文化节，前一晚是开幕式烟花艺术汇演，后一晚则是荷兰、新西兰、菲律宾、加拿大参加的国际队伍比赛。
（图源：烟花云平台
）
发展到如今，烟花绽放不仅在重大节庆时日，也融入了日常时分。除了八九月的国际花炮节、湘赣边花炮大赛，浏阳还有大小型日常场烟花秀以及明星场烟花表演。
日常场烟花秀分大小型，小型表演每周六晚在天空剧院上演，门票一元，观众抽签出票，烟花表演15分钟至45分钟不等，大型则是每月一次。
明星场烟花秀则更多与影视游戏项目相关联，比如《庆余年2》就与浏阳花火剧团合作，在高空之中带来经典的“七彩祥云”表演。
今年9月12日，演员杨幂在社交媒体发布自己的生日动态，这组“烟花大片”正是在湖南浏阳天空剧院拍摄， 再次抬升浏阳这个清代以来的烟花生产中心的社媒热度。
（图源：微博@杨幂工作室
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“每场焰火秀都能吸引两三万名游客前来观看，焰火活动多的时候可卖9000张票，预约人数8万到30万人次不等”，浏阳市鞭炮烟花产业发展中心科教部负责人宋英杰在此前的采访中这样介绍。
2024年以来，浏阳已举办16场周末焰火秀，吸引游客近100万人次。官方购票平台“烟花云”访问量达到2亿次。
由于观看时间通常在夜晚，烟火带来的不仅是一次演出的收入，还能拉动酒店、餐饮以及周边乡镇旅游营收。
（图源：烟花云平台
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希尔顿欢朋酒店负责人王女士在采访中透露，与往年相比，今年酒店的餐饮和住宿订单增长了20%以上；除此之外，亚朵、道吾、铂丽等商务酒店也相继入驻浏阳，一年来城区新增床位超2000个。
浏阳周边的乡镇诸如大围山镇、白沙古镇也都迎来游客的“周末暴涨潮”。大围山镇周末游客接待量平均达到1.7万人次，白沙古镇周末高峰期达3000余人次。
《全国县域旅游发展研究报告》（图源：微信公众号@旅游百强县
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数据显示，2023年2月以来，浏阳共开展73场创意焰火燃放活动（周末焰火秀49场），累计吸引游客逾450万人次，拉动文旅消费超150亿元。
看重烟花经济的不止浏阳，中国四大烟花之乡之一的江西宜春万载，也在这些年发力烟花经济。
和浏阳美名在外不同，万载多少有些“酒香巷子深”。
很少有人知道，国际花炮文化节由浏阳、万载轮流举办，一年浏阳，一年万载。而平时万载在每周六晚八点举行小型烟花表演，每月最后一周的周六八点举行大型烟花表演。
7月27日，万载刚刚举办完自己的明星焰火大会，明星杨钰莹到场助阵，倾力打造万载“烟花古城”的名号。
万载明星焰火大会（图源：视频号@万载发布
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两大烟花重地之外，还有更多的城市加入其中，将烟花与文旅相融合，作为本土文旅表演的一种元素，意图招徕更多游客。
比如今年8月份开始的天津泰达航母主题烟花秀，周末晚上20:15开始，21:00结束，观众可以购买269元的全天票或者159元的夜场票进行观看，由于在航母主题乐园中上演，吸引不少京津冀游客到场观看。
无锡太湖鼋头渚水上音乐烟花大会则持续多年。梦幻的烟花在著名景点鼋头渚的桥头绽放，烟花倒映水中，江南美景与烟花尽收眼底，成为不少游客“下江南”的必玩项目。
每年8月6日在厦门集美杏林湾点燃的烟花则是为了庆祝国际家政员工节，也是厦门政府为市民们准备的一场免费演出，今年烟花表演的第一幕为蔡国强设计的“海市蜃楼”，让不少厦门市民惊叹连连。
首次推出长江文化艺术季的武汉，在今年也选用了烟花表演助阵。开幕式当晚，上万发烟花铺成了一张约600米宽、220米高的璀璨烟火画卷，盛放在汉阳南岸嘴长江与汉水交汇处，配合无人机表演，令人印象深刻。
盛放在中国大江南北的烟花形态各异，但基本都有一个共同点——来自浏阳。
尽管现在有越来越多的城市将烟花表演纳入本地文旅发展的项目之一，但像浏阳一样将烟花做成产业，做成地方经济支柱的，还是少见。
想要理解烟花，先要理解浏阳。
2023年，浏阳花炮产业总产值达508.9亿元，同比增长68.8%。数据显示，目前浏阳已拥有400余家烟花生产企业及上千家产业链上下游企业，带动就业30万人以上。
（图源：新湖南
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“十年前，烟花生产工人一年大概赚一万多元，而现在一年能赚十几万元，我们浏阳当地也很少有人外出务工。”浏阳本地烟花厂主吴毅在第一财经的采访中这样说道。
最早，浏阳烟花以“十户九爆”的家庭式作坊经营，在经历了“从家里到山上”的产业发展变革，以及多年多地多次实施的烟花禁放令后，浏阳烟花产业发展也经历了不少波动。
订单量下降是最明显的变化，再加上三年疫情，不少浏阳烟花厂经历了决定“生死存亡”的关键期。不过好在疫情一结束，烟花销量开始暴涨，利润也水涨船高。
这种销量暴涨一方面来自于疫情后消费者们的心理变化，另一方面也来自“生死存亡”关键期间，浏阳烟花企业的思路转变，研发更环保的“城市烟花”以及“玩法”更多元的“网红烟花”成为浏阳烟花厂主们的新方向。
2023年春节，浏阳烟花厂主们敏锐注意到社交媒体对烟花售卖的助推作用，明星产品“加特林”突然爆火。
在动辄百万点赞的视频中，人们举着类似于加特林机枪的烟花射向天空，数发颜色各异的焰火绽放于天际，凭借着社交媒体的病毒式传播，“加特林”这一好看又好玩的新产品迅速走红。
加特林烟花（图源：微博
）
其实早在2018年，浏阳市星视界烟花有限公司负责人李浪就已经研发出了“加特林”。产品刚研发出来，李浪就发动“互联网思维”，带着团队在浏阳及周边城市扛着“加特林”集体点火，通过路人的自发拍摄小火一把。
短视频对浏阳烟花的加持远不止这些。打开抖音、小红书，“星空烟花”“划着桨板看烟花”“十万发水母烟花”等视频都让浏阳在年轻一代中名声大噪，抖音通过短视频吸引关注，小红书浏阳攻略立马跟上，发达的社交媒体环境让游客们不再犹豫。
海外渠道也在同步创新。作为全球最大的烟花产销出口地，浏阳几乎承担了全世界的烟花业务。据美国烟花协会的数据统计，全美大型表演中使用的烟花75%都产自中国，个人燃放的烟花则98%来自中国。
卡塔尔世界杯开幕式上的中国烟花
为了能更好地与海外用户沟通，浏阳的烟花厂主们开始用起了“二维码”展示烟花燃放效果，录上“vlog”向海外用户展示浏阳烟花从生产到销售的全过程。
浏阳市人民政府网站显示，2023年浏阳出口烟花爆竹40.5亿元，占全国总额的56.1％。2020年至2023年，浏阳烟花爆竹外贸进出口额快速增长，从18.6亿元增至40.5亿元。
除了企业主们的创新研发，浏阳市政府还从零售端扩大销量，创建“烟花小屋”共同助力产销。
烟花销售通常都是to B的，就算有对个人的也是以批发为主，为了满足游客和消费者的零售需求，浏阳市政府在城乡和乡镇景点设立烟花销售点“烟花小屋”，消费者们可以走进小屋购买、体验烟花产品，在C端也尽可能满足需求。
除了传统的销售业务，如何提升烟花的附加价值，成为了下一个“更值钱”的新问题。
2022年7月，黄成工作室与国资平台浏发集团在浏阳老观礼台基础上改造的“天空剧院”投入运营。“天空剧院”外形近似一枚盛放的烟花，可以容纳9000名观众，也是全球首个专门为欣赏烟花设计的剧场。
