随着互联网通讯的成熟，信息传递的阶层趋于扁平化。自媒体时代，人人皆可发声，对比之下，此前诸多媒体公关给人的距离感显得愈加明显。
那如何才能改善这一问题？
品牌人格化！我们生活的时代社交无处不在，在以互动为主的社交圈子里，让品牌变得有态度，有脾气，有个性，有气场，甚至像人一样建立自己的圈子，像人一样的来说故事，这样才能更好地去撩拨用户，与用户互动，提高人群参与的欲望。
人格化的品牌营销套路，越来越受到品牌和用户的喜爱。让品牌不再是一个冷冰冰的标志，而成为了一个有温度可以沟通的“个体”。论戏精，抖音上走红的大咖个个都是人才……作为短视频社交平台的霸主，抖音在不断产生新奇内容的同时，也悄然地带动了人格化品牌营销的大转变。
如果说支付宝的戏精风格，还只是留存在微信公众号上的一股“清流”，那在抖音上戏精显然进一步升级，耍贱、卖萌，十八般武艺样样精通。
当然，在人格化品牌形象营销下，其中也有不乏创意“非凡”的……泥石流，比如小编最近就被#我慌慌的#话题给刷屏….手握5000万巨款，却不知道该怎么花？让我等穷人该如何是好….
事情是这样的：
8月23-28日，欧尚汽车官微开启戏精模式，人格化公关小哥代表——宣乔逆天而行，计划在珠峰、月球举办上市发布会，自认为创意胜过诸多网友，却被领导连连否决，一气之下宣布辞职，但在领导和同事的关怀下得到挽留，并拿到5000万用于公关部上市策划；
8月29日起，#心里慌慌的#宣乔拿着5000万有点不知所措，以拥有5000万该怎么花为话题，在知乎、微博及行业内引发网络全民热议；
8月31日，终于正经的宣乔，公布欧尚汽车将在嘉峪关上市；
9月6日，惊现反转，欧尚汽车宣布嘉峪关上市发布会取消，引发热议；
9月8-9日，导出#中国首个不开上市发布会的上市会#话题；
9月10日，欧尚以粉丝营销代替传统线下发布会形式，联合腾讯平台在微信朋友圈进行上市互动营销。
这样一波三折的上市发布会，让网友也跟着“慌慌的宣乔”变的慌慌了起来。欧尚官微一系列逗比、耍贱、卖萌的套路，让人格化的公关小哥代表——宣乔着实火了一把。延续客户主导的品牌理念和“潮”“玩”的品牌核心主张，欧尚汽车用更年轻化、更轻松的方式与目标用户实现沟通，把营销玩出了新花样，也在用户心中迅速圈粉。
五千万发布会如期而至，堪称史上最“假”
千呼万唤始出来，9月10日凌晨零点，5000万打造的上市会终于如期而至！
然而，事情并不简单，我怀疑看到了一场“假”的新品上市会！
15s，are you kidding me?
没有领导讲话致辞…..
没有歌舞穿插表演…..
没有跳伞和灯光秀…..
没有明星大咖助阵…..
没有上天入地高科技…..
原来，欧尚汽车将原本用于上市的5000万预算转化成了5000万用户福利，当消费者入手购买欧尚COS1°新车后将享受到众多用户权益，如免费车辆基础保养（单次价格200—300元）、终身免基础流量、置换补贴、金融政策、超长质保等，大大降低了用户购车、用车成本。此外，消费者还可以享受到腾讯视频VIP月卡/年卡、《影》电影票免费赠送和《影》观影礼机会等，深入践行欧尚汽车“客户主导”的品牌理念，为用户带来更多切身感受的实际价值。
这一次，欧尚汽车联合腾讯在朋友圈开启一场面向“潮级W@N家”的潮流派对，短平快的上市发布，告别了繁杂的信息传递，充分借助互联网营销思维，以简单、轻松、生活化的形式向用户传递信息，快的过瘾，“假”的有理，这样的发布会比纯满足视觉的线下表演来得更有价值。
纵观欧尚COS1°一系列的上市营销动作，我们看到欧尚汽车采取互联网创新营销思维，通过持续话题炒作，深入传递了“潮级W@N家”的产品主张和以客户为主导的品牌理念，在营销中将“潮” “玩”做到了极致，让用户真切体验到了欧尚品牌带给他们的向往可及的新潮生活。
师法自然下的合纵连横
连横腾讯汽车
腾讯作为中国社交霸主，几乎囊括了每一个中国人的社交场景，欧尚汽车此次连横腾讯汽车在朋友圈开启欧尚COS1°上市发布，绝对是一次强强联手的营销案例，成为朋友圈有史以来单日触达用户量最大的上市营销活动，整体覆盖超过3亿人次！同时在腾讯系7大APP加持下，覆盖了全国90%的网友，让欧尚汽车与用户建立连接、建立交流。
上市会以微信朋友圈首页的形式进入用户生活，将新潮敢玩的基因，嵌入一系列的营销动作中，这样更加轻松简单的方式将信息触达用户，都是品牌年轻化和以用户为主导的体现。并且，这样深度的营销合作，将腾讯在市场营销、用户体验、商业模式创新方面的优势，与欧尚汽车成熟的造车经验和完善的产品管控体系相结合，体现了互联网+车企的合作才是汽车行业走向未来的关键。
同时，在本次活动中，腾讯汽车史无前例的将名称更改为“腾讯汽车and欧尚汽车”，为欧尚汽车造势！这是史上首次腾讯汽车与车企品牌共同发布新车上市，也是腾讯汽车史上首次借助其产品矩阵为车企品牌背书代言！欧尚COS1°上市以欧尚汽车和腾讯汽车双品牌联合发布的这一行为，为互联网营销开启了全新篇章。
在汽车行业营销玩法偏传统的大潮下，欧尚汽车敢于摒弃传统发布会形式，绑定科技巨头，制造出这样一场史无前例的上市会，绝对是一次新潮会玩的营销升级。以用户为主导的品牌理念和创新的营销思维，更让欧尚COS1°上市会成为了行业标杆！
合纵3亿用户
欧尚汽车打造了一场覆盖3亿人次的上市会，比起传统铺张浪费的盛大舞会，将原本用于上市的5000万转化为5000万福利，以丰富的福利形式将实际价值返还给用户，进一步激发了用户积极参与互动的情感共鸣，以用户口碑撬动产品口碑化的最大传播，完成了一波漂亮的粉丝化营销。
