红包年年有，一年比一年多。
红包大战在几年中持续成为春节营销的一大热点，最早开始杀进红包战的阿里和腾讯，也依靠着红包这个看似简单的游戏，把社交和支付赚的盆满钵满。
于是红包大战的进度和新意，成为了无数媒体关注的热点，哪家巨头会参战红包大战也成为了业内重点关注的信息之一。
拿今年春节来说，支付宝、QQ都早早公布了红包大战方向。AR/线下场景等关键字也成为了今年红包战的解读重点。（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）
但我们通过独家渠道了解到，今年的红包战很可能在春节真正到来时在挤入一位玩家：滴滴很可能将要突然杀入红包大战市场，甚至采取意想不到的方式重度参与。
怎么回事？今天让我们来深度解读一下这个爆炸性新闻。
【独家爆料：滴滴红包页面外露，或为春节憋大招】
我们从独家渠道得到了一张应为滴滴出行APP春节红包界面的截图。
这张内部测试图上显示，滴滴出行将推出名为“春节红包”的入口，且入口处醒目地标着“百亿超值红包”。
要知道距离除夕只剩下几天的时间，而滴滴方面依旧没有对春节红包做出任何宣传。这个神秘战术背后可能是对这个功能突然成为爆款寄予厚望。毕竟春节是出行大关口，也是平台流量高峰。守口如瓶的滴滴红包加入战场，也许会给整个故事带来意想不到的惊喜。
另一方面，由目前可知的截图中，我们会发现两个关键因素：“百亿红包”和“一级入口”，其背后可能预示着滴滴更大的动作。
【重投入+一级页面：红包玩法引猜想，或成滴滴常态玩法】
为什么说这两个关键字十分重要？
首先说说百亿红包。红包大战发展到今天，很少有过如此巨额的企业红包投入。当然，滴滴作为出行平台，肯定会把红包与出行行为相联系，形成新玩法下的出行补贴策略。但是百亿规模的投入依旧非常可观，尤其在红包战场中很可能树立起区别传统红包战的新玩法。
更重要的是，春节红包的入口是在滴滴出行的一级页面上，换言之春节红包的独属页面将会在用户进入滴滴出行时有机会第一时间看到。这个投入不可谓不大，即使支付宝也很难在一级页面上进行如此大的手笔。
这两点都预示了，春节红包对于滴滴来说绝不只是一次春节营销那么简单。而是更可能将其作为长期入口，变成与用户群体间的常态化玩法。甚至打开从出行平台向多产品功能的生态化平台转变的契机。
我们知道，滴滴的新功能、新线下产品也在不断增多。依托春节红包这个高互动玩法产生更多的用户流量转化，或许是这背后更大的战略意图。
这也不免让人十分好奇，滴滴究竟会如何玩转红包。（你觉得滴滴会如何玩红包，欢迎私信留言我们，一起探讨）
【产品功能应贴合使用场景，滴滴如何开启红包新玩法？】
也许有人会说，在腾讯阿里连续几年玩红包之后，再进场红包是不是非常不智？
我不这么认为。要知道，红包的本质是把传统场景之外，加入与用户互动，提高参与感与反复打开率的游戏行为。各家本身的用户沉淀方式与交互场景就不一样，为何要在红包的使用额度和市场份额上相互比较?
对于产品和品牌来说，红包的价值在于找到一种通过利益反哺和游戏性，来与用户深度沟通的可能。
而滴滴出行作为一种即用性软件，一方面流量极高，用户群落庞大，但另一方面却在用户深度交互上有着先天的弱势。在非出行时间用户的打开率不高，这其实造成了很大的流量和用户群落资源浪费。
通过比补贴更加具有互动效果的红包模式，滴滴很可能找到一种深度打通出行外场景用户与平台深度沟通的方式。提高用户对平台的依赖复杂度，以此来推动其他类出行甚至非出行功能的后续发展。
从产品角度看来，任何功能、机制的变化都应该以用户在不同场景下的需求为出发点。在春节期间，很多产品都推出了红包功能，可究竟是为了利用春节这一场景下用户的闲时流量还是单纯为了跟风才是评价功能价值的唯一标准。
对于滴滴而言，春节期间人们有走亲访友的需求，网约车平台的打开率将有所上升，同时也会区别于平日里的早晚使用峰值，形成一条更为均衡的水平线。此时加入红包功能，不由得让人好奇滴滴红包的玩法。大胆猜想，或许滴滴红包的玩法会接近以下几种。
1、利用高频场景提高长期黏性。趁着春节期间的高打开率，派发红包、代金券等等以刺激用户在节后的使用频率。
2、利用流量试水营销新玩法。虽然坐拥大量用户，但滴滴在营销方面一直保持着足够的克制和创意程度。这次活动或许是利用滴滴自身的用户量和春节期间人们的购物需求和合作伙伴共同派发红包。
3、结合LBS提倡绿色出行。再把脑洞开的大一点，既然已经把红包设置成一级入口，或许会和LBS结合在一起。加趁着春节期间的出行需求，以在两位用户间行驶路线上放置红包以鼓励拼车、顺风车的绿色出行方式。
不管到底是什么玩法，产品功能本质上都应该为平台战略服务、和自身属性紧密结合。
截至目前为止滴滴方面还没有回应春节红包的具体信息。这场春节红包好戏还在后头。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
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