本文介绍了一系列创意品牌和产品推广的方式，包括宜家推出休息背包、水泥品牌Cemento Sol通过盲道营销展现亲和力、Spotify用表格制作MV展示广告创意、三星在伦敦推广折叠手机、艺术家井上罗来以花草创作拼贴艺术等。
新加坡宜家与The Secret Little Agency合作，为忙碌的上班族设计了一款可休息背包Resten，利用Frakta购物袋的灵感，通过slogan表达关怀上班族的理念。
Cemento Sol通过改良盲道，将路边商铺信息融入其中，帮助视障人士更自主地行走，并以这一创新举措为品牌带来更多关注和认可。
Spotify利用市场营销人员常用的表格工具制作MV动画广告，展示平台的创造力和活力，吸引更多广告主投放广告。
三星在伦敦打造“折叠小镇”活动，通过艺术装置和互动体验吸引消费者关注最新的Galaxy Z Fold6和Galaxy Z Flip6折叠手机。
井上罗来以花草创作拼贴艺术，将自然元素与知名IP结合，创作出独特的艺术作品，展现出自然与幻想的结合。
周一搭上新学期开学，必然是加倍的喧闹和拥挤。在咖啡都不一定能提神的时候，一些有趣的创意可能也并不一定能快速激活你的大脑。
“那么，不如就地躺下吧”，宜家说道。 “或者，让excel先给你演段MV？ ”，Spotify提议。 “不如，先看看美丽的花草吧”，井上罗来随手递上一朵鸢尾花。
就让我们放下学习的心，在本期创意速览里，找到一点快乐和温暖吧。
宜家：累了就在购物袋儿上眯会儿吧
对有些演员来说，一部代表作可能就够吃大半辈子，而对于一些品牌来说，打造一款足够经典的产品，有时候也能成为取之不尽的灵感之泉。
宜家的Frakta购物袋显然就属于这种产品。
隔三差五，他们就能在这个大蓝袋子上搞出些新花样。
YouGov的一项全球研究显示，新加坡是世界上睡眠最缺乏的国家之一，54%的新加坡人表示他们每晚睡眠时间为6小时或更少。于是，联合当地的创意工作室The Secret Little Agency，新加坡宜家带来了一款全新的枕头，呃，或者说 是背包——Resten。
虽然改了名字，但任谁看了这个包，都知道它的设计灵感来自Frakta。还是经典的蓝色外形，只不过变成了一个软fufu的“蓝胖子”。
The Secret Little Agency的首席创意官Nicholas Ye和Mavis Neo表示，新加坡是一个全民加班的国家，因此，人们会见缝插针在任何有可能的地方休息一下，“所以，我们为这个全球最需要休息的国家之一，设计了这款包包。”
拉好拉链，就地迷糊一下吧。
背带上的slogan一语双关——Leave the rest to IKEA——好好休息，剩下的交给宜家吧，又或者说，休息的事，就交给宜家吧。无论从何种角度去看，品牌对人的关怀都尽在其中。
唯一的问题就是，上班族背这么大个包挤早晚高峰的时候，不知道会不会被嫌弃？
Cemento Sol
水泥这个品类，虽然渗透在我们生活的方方面面，但非大众消费品的它们，似乎确实不需要太多to C的营销，毕竟做得再漂亮，大众也不会买一袋回家搁着。
不过大众接触不多，并不代表这些品类不需要大众影响力。
如何让“水泥”显得有温度、有亲和力呢？秘鲁领先的水泥品牌Cemento Sol就做了个很好的打样，让这种与大众欠缺感性和日常链接的产品，通过CSR营销，被更多普通人看见、认识、认可。
盲道，一种我们很熟悉的城市基础设施， 帮助视障人士更自主地在路上行走——条形代表走，圆点表示停下等待。但是， 道路是抵达目的地的工具，我们走在路上大部分时候是因为要去往某处。
对视障人士来说，也是一样的。因此，只是“走”和“停”这两种标识，并不足以帮助他们享受正常的、自主的道路生活。
洞悉到这一点，Cemento Sol推出了SightWalks，一种改良的盲道。通过简单的条杠数量，对路边商铺进行类别划分，一条杠是餐厅，两条杠是银行，三条杠是杂货铺……
当然，这个全新的盲道系统，是用他们的产品制作铺就的。
他们在秘鲁利马的米拉弗洛雷斯区率先投入了这一新盲道系统，并展开了相关的工作坊，教授视障人士使用这一全新的盲道。
在正常人看来，这样简单的分类或许仍不足以囊括城市的万千，但对于看不见的人来说，城市以这个系统为原点，进一步在他们心中、眼前敞开了模样，通过脚下的标识，他们可以“看见”更多，粗略，但也是前所未有的。
Spotify：看，我的excel会演MV
说完了非大众消费品的大众营销，再来看看大众品牌怎么做to B营销。
为了吸引更多金主来投广告，音乐流媒体平台Spotify用表格制作了一支MV。
表格是市场营销人员工作中经常使用的工具，做客户调研、市场调查，分析不同媒体渠道的数据、做项目总结……利用客户群最“亲切”的工具，将之转换成更具观赏性的MV动画，恰好回应了广告最后的那句“Your ads work harder on Spotify, where everyone is feeling something”，你的广告在Spotify能被更多人感知到，就好像那些枯燥的表格数据，此刻都变成更具感知力的动画mv一样。
Spotify的全球创意总监Rich Frankel表示，通过这则广告，他们希望所有的品牌和机构能够看到平台的创造力和活力，“不要再用同样的眼光看待Spotify的 媒体计划”。
三星：我要把伦敦折起来
折叠手机在今天已经不是什么新鲜事物了，除了在技术和设计上不断升级迭代，折叠手机还能如何继续吸引消费者的注意力？那就得说说三星在伦敦的大动作，把当地的标志性事物都折叠起来了！
你以为这些都是CG的功劳？
事实上，这些奇特的画面都是市民在伦敦能看到的真实风景，是三星为了推广最新的Galaxy Z Fold6和Galaxy Z Flip6而联合伦敦交通局打造的“折叠小镇”（Fold Town）。
这些折叠艺术装置仅出现在位于老街地铁站附近的折叠小镇。它们所在的老街地铁站（Old Street），甚至也在快闪活动期间，暂时更名为折叠街地铁站（Fold Street）。
除了折叠艺术装置，折叠小镇还为大众提供了Galaxy Z Fold6和Galaxy Z Flip6的试用体验、生态系统介绍、奥运主题活动、抽奖等互动方式，让驻足留步的人们能了解产品。
用具象化、可触及的折叠吸引人们关注到一部折叠设备开启的全新生活方式。 井上罗来：送你一个花花世界
现居加拿大蒙特利尔的日本艺术家井上罗来Raku Inoue，通过把花草枝叶组合成精巧的拼贴画作，为自己开辟了一个独特的艺术赛道。出生在日本，成长于加拿大蒙特利尔，东西方的文化基因交融，使他的作品中既有日本传统花艺的技艺，又饱含源源不断的创新灵感。
他把各种植物的叶子、花瓣、根茎排列组合，可真是把拼贴这种艺术形式玩出了“花样”。
经过他那一双巧手的编排，植物的茎叶化身昆虫的节肢，乍一看还以为是真的标本。
图片来源@reikan_creations
图片来源@reikan_creations 图片来源@reikan_creations 连普普通通的小蓝花也能成功融入Dior家的老花图案..... 图片来源@reikan_creations 昆虫、动物、乐器、甚至是奢侈品牌logo，井上用这些拼贴作品呈现出一个真实和幻想结合的自然乐园。 现在，他又把独特的创作视角转向了日本动画电影和游戏中的知名IP，用花花草草解构重组出鲜活的画面，每一件作品都是精心构建的自然元素拼贴画。 翠绿的树叶堆叠出《幽灵公主》中的山兽神，仔细一看，它头顶的鹿角还挂着用纸片做的森林小精灵～ 图片来源@reikan_creations 《幽灵公主》剧照 粉紫色的花瓣和《千与千寻》里白龙的鳞片完美贴合，千寻肩上的小肥老鼠变成了可爱的小白花。 图片来源@reikan_creations 《千与千寻》剧照 粗粝的树干里伸出叶芽和花蕊，只用两个简单的元素就凸显了无脸男沉默又纯洁的守护者形象。 图片来源@reikan_creations 树皮和一朵小黄花的组合，则再现了《天空之城》机器人送花的名场面。 图片来源@reikan_creations 而在他对超级玛丽奥等一系列ip的二创中，鲜艳的花卉则是画面中绝对的主人公，“高饱和战神”式的色彩应用让游戏角色们栩栩如生。 虎百合、黄色百合花、米色兰花和白色牡丹花瓣一组合，恶棍鲍泽就能朝我们怒吼啦。 图片来源@reikan_creations 桃子公主才不管“粉娇你几”，大面积的粉色雏菊和黄粉两色百合花的组合神还原出她娇俏可人的形象。 图片来源@reikan_creations 而马里奥本人的水管工形象，仿佛像画出来一般精准而标志。 红色皇帝郁金香和粉色百合构成了马里奥独特的帽子、脸和衬衫，灌木状的肉桂油、白色牡丹和蓝色铁线莲则完成了他的服装。 图片来源@reikan_creations 井上的拼贴创作功力之深厚，体现在他既能从繁多的花卉中挑选出最合适的花材，又能大道至简，只用最简单的绿叶和花瓣就让龙猫、皮卡丘、杰尼龟跃然纸上，活泼灵动。 图片来源@reikan_creations 图片来源@reikan_creations 图片来源@reikan_creations 井上罗来以这种方式，让鲜花绿叶在枯萎凋落之前留下了永恒的图像，大自然里的小小生命在他的魔术手下也能拥有无限的艺术表达可能性。
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