王煜全解读苹果发布会，99%的人都误解了苹果

今天凌晨，苹果发布会还没结束，大家就忍不住要吐槽了这场一年一度的“科技春晚”了，国内评测人、媒体人明显越发不淡定了。

大家对于iPhone 11 “无创新，没意外”的吐槽声一浪高过一浪，对于TV+&Arcade的重头戏，甚至有人评论说，苹果公司做原创内容，就像每次棒球开赛时找一个明星过来开球一样。

也许是乔帮主时代“One more thing”的表演太多根深蒂固，大家还在等着程序化的惊喜。但是抱歉，如果想要看精彩的发布会，今天的苹果明显不精于此道，倒是中国同行比库克更继承了的乔帮主的“衣钵”。

所以，回归一个IT科技公司的价值，很多人误解了今天发布会的背后逻辑。大部分市面上看到的对于发布会的解读，几乎全都是误解。

苹果经常创造潮流，但是苹果从不追赶潮流。发布会一开场，Tim Cook就说，苹果是一家用户为导向的公司，特别强调用户体验，而目前5G至少在局端，也就是在网络侧、在运营商支持上的布局尚不成熟，苹果公司并不着急推出。

如果你熟悉苹果发布会你就知道，每次运营商更新网络的时候，新概念都是事先炒得沸沸扬扬，而苹果每回都不跟风。4G的时候苹果也是姗姗来迟，但是一来就会占领制高点。这是苹果的特色，5G时代苹果也延续了这个特色，不赶潮流，不跟风。

很多媒体都在热炒说，这次苹果有可能会发布一些智能跟踪定位的设备，比如钥匙链钥匙环这样的东西。但实际上，AR领域会用到的3D相机，VR领域会用到的模拟触觉的震动马达，万物互联领域会用到的智能跟踪设备，苹果都没有推出。

但是现在人脸识别Face ID，就是后向激光点投影的扫描仪，已经可以做到对人脸的更广角度的识别了。即使手机平放在桌子上，也完全没有问题。这意味着它的3D建模能力进一步增强了。这个技术今天虽然没有进一步重点推广，但实际上也是一个预埋，等到增强现实到来的时候，苹果公司成熟的3D建模技术就可以派上用场了。

智能可穿戴的一个重点方向就是大健康，而苹果公司在这个领域，尤其是医学级别的可穿戴，仍然是领跑的。苹果手表非常强调对身体的监控，可以做到对于摔倒等动作的预警，并可以直接帮助用户报警。

他们曾经做过大范围内（40万人参与）的调研分析，苹果手表已经能够实现对心脏病的监测。这对于我们普通人来说是巨大的福音。

“未来总是来得比我们想的要晚一点，我们预期想要看到很多东西，没看到不代表那些东西会消失，它未来一定会来，只是现在还不是时候。”

“库克不是乔布斯那样擅长自我表现的人，更像一个串场的主持人，我们不能因为乔布斯特别会表演，就老觉得一个好公司就应该表演，其实不是的，现在的苹果依然是个好公司，Tim Cook是一个好CEO，只不过它不是个好演员。”

通过今天的讲座，相信你能感受到苹果这家公司的伟大之处了，当然这背后绝不止是勇气和魄力，更重要的是对产业对科研对市场的整体判断和对未来机会的准确把握！

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