北京亦庄文化地图 ▏让外国人迷上了中国电视剧……背后有开发区这家企业的功劳

“电视更新换代的速度是3至5年，现在在国内销售市场上，想买到一台非智能电视很难，国外智能电视的市场占比也是如此。”东方嘉禾创始人CEO殷建波甚至断言，“10年后，全球所有电视用户都是联网的大屏幕，所有电视用户都将是互联网电视用户，电视的未来就是客户端。”

而Netflix一组数据似乎也支持了他的观点。数据显示：用户超过50%的时间花在互联网电视上。2015年,全球互联网电视的出货量为1.5亿台，全球传统电视的出货量为1.07亿台，2017年,全球互联网电视出货量将超过2亿台。

“相较于传统的‘广电模式’，需要核心网、有线网、卫星、无线广播网、终端的建设，资金投入大并且建设周期长。互联网电视技术方案只需要在互联网公网基础之上，布置服务器和智能终端既可以实现。传播内容只需要经过‘跨海传输’、‘全球内容分发’、‘智能终端适配’3个环节，就可以到达受众那里。”殷建波对记者说道。

“跨海传输”可谓是迈出国门的第一步。据记者了解，东方嘉禾自主研发了快速出海数据传输系统，基于互联网公网传输技术，极大地提高了传输带宽和速度，使得视频类大文件可以快速出海。即使是在直播的环境下，1080P高清文件，海外延迟也不超过60秒。而在内容方面，东方嘉禾的全球视频高清分发系统，最大程度控制视频全球分发成本，支撑了全球高清分发，且成本较其他网络“巨头”节省了75%。

“在国内互联网电视95%采用安卓系统，但海外互联网电视恰恰相反，仅有5%采用安卓系统，95%为非安卓操作系统，且厂商自己开发分装，相互间不兼容互通。同时，各厂商间不同芯片、不同屏幕等情况使得适配更加艰难。适配技术壁垒不解决，中文视频出海就是空谈。” 

殷建波带领团队在终端适配方面下了不少功夫，“经过近4年的投入，东方嘉禾的智能适配系统已经能快速对接主流的智能电视终端，包含苹果电视、VIZIO、SONIQ、ROKU、三星、LG、亚马逊等国际巨头，不管电视、电视盒子是什么品牌，什么操作系统，都可以迅速接入传播传播平台的APP，从而使得平台传播和覆盖不受到硬件的限制。”

“中文视频走出国门，不仅是企业层面的事情，更是国家层面的需求——让中国文化走出去。也正基于这份社会责任，我们始终致力于将中国文化推广到世界各地，互联网电视是助推中国文化走出去的最佳载体。”在殷建波看来，互联网电视也是中国文化走出去“一次弯道超车”的机会。

提起美剧《生活大爆炸》，很多人都看过，其中有一个场景：剧中主角们每周三固定的菜单是中国菜，而且必须是出自楼下的四川餐馆。

不止是在影视剧中，面对精美的中国饮食，越来越多的外国元首都难抵诱惑，甚至情有独钟。美国媒体曾报道，奥巴马曾多次在旧金山唐人街买粤式点心、到中国餐馆就餐，夫人米歇尔筷子用得十分熟练，而且更钟爱川菜。不仅如此，英国前首相卡梅伦也是川菜的“粉丝”，媒体报道其最爱成都的香菜丸子。

法国前总统萨科齐也曾公开说过自己有着浓厚的中国情结。他的政府团队中曾有一位华裔顾问何福基，何在巴黎开有一家中餐馆，于是，萨科齐成为这家餐馆的常客。据何福基介绍，萨科齐几乎每个月都要到那里吃饭，庆祝宴会、每年的生日宴会也必选在那里举行。此外，他和夫人的菜单中常有蜜汁酥鸡、酸甜鸭片和椒盐干贝等典型中国菜。

“截至2016年，海外中餐馆已经超过40万家，分布在五大洲、198个国家和地区。仅以海外1万家中餐馆为基数，若按一天接待100人次计算，一年就有3.65亿的消费人次；如果以海外中餐馆为突破点，在全球40万家中餐馆部署联网的电视终端，用互联网技术将分布在全球的中餐馆连接起来，那么就可以构成一个具有全球影响力的智能传播平台。”用殷建波的话说，“中餐馆用餐过程中碎片化时间充足，容易接受强迫式单向信息。同时在用餐过程中人们处于放松的状态，在‘相似的场景’体验喜爱的中餐，也更容易接受来自中国的内容，对外传播能真正做到‘润物细无声’，而且融入传播场景，更接地气。”

以海外中餐馆为突破点，精准定位在海外吃中餐、对于中国感兴趣、有认知的目标人群，传播中国文化的效果显而易见。据他介绍，经过近4年的实践，东方嘉禾在美国、欧洲等国家已经跑通产品、技术、商务、餐厅店铺管理等运营流程，经过市场的验证，具备了快速启动覆盖全球的基础，项目已完成4大洲27个国家的多语言覆盖，覆盖202个主流城市。

“除了平台搭建，语言也是内容走出去的一个重要问题。针对海外中餐馆这一特定场景，根据实际运营经验，我们认为字幕比配音传播更有效。”殷建波对记者说道，“东方嘉禾的自有‘字幕社区’产品，目前覆盖全球50多种语言，有持续的能力为内容提供翻译和运营服务，实现全球无缝对接，全面覆盖。目前支持的字幕翻译，除了以英、法、德为主的世界主流人口语种的翻译，同时包括一带一路周边的泰语、越南语、缅甸语、老挝语、俄语和荷兰语等小语种的字幕翻译能力。字幕社区采用前端自由翻译，后端多时段存储和计算机比对机制，选取最优质的翻译展示。在东方嘉禾实际运营案例中，传播内容的均采用字幕社区翻译，取得了非常好的传播效果。”

除了语言，内容方面也包含了优质的影视内容、中国旅游、外宣项目等。据殷建波回忆，2016年5月时曾在美国中餐厅的互联网电视上投放北京市西城区旅游宣传片，以北京西城历史感、大气厚重、民俗文化、自然景观等视频形象直观、全面的表现北京西城的魅力，并且配搭了生动趣味的电视屏、手机屏互动方式吸引食客感兴趣，在海外社交网站上分享北京西城话题；同年8月，在美国中餐厅的互联网电视上投放G20峰会宣传片，投放规模覆盖全美15个州，160个城市，300个社区，2300万中产人群，以及欧洲10个主流国家，包括俄罗斯、澳大利亚、巴西、荷兰、德国、比利时、捷克、英国、奥地利、法国，利用欧美中餐厅媒体资源实现G20对全球范围的推广覆盖，每天影响人群超过上亿人次。

在互联网兴盛初期，技术的革新让信息传播的成本空前降低，人们就像刚被从信息沙漠中解救出来一样求知若渴，希望获取尽可能多的信息和资讯。随之出现的是极端丰富的媒介形态和越来越多元化的内容，但紧跟而来的便是信息过载。尽管获取信息的成本被无限降低，但从海量的信息中筛选出最有价值的信息，却成为一件成本极高的事情。

“每一个店、每一块屏幕播放的内容都应该是不一样的。”殷建波认为，人工智能正以极快的速度改变人类的生活，海量资讯与个性化需求的矛盾是长期的巨大市场，“结合场景特征，东方嘉禾在前端展示产品层面已经实现精准投放、电视屏和手机屏联动等功能，我们将持续投入人工智能研发，达到千人千屏，智能推荐播放，构建内容与用户之间信息传递的高效、个性化的渠道，解决人们获取有价值的信息痛点。”

谈起具体方案，殷建波胸有成竹，据他介绍，首先是要利用大数据体系获取多维度用户数据，将人口数据和每一家餐厅对应的覆盖区域匹配，能做到精准的人群定位和定向传播。并可通过电视屏和手机屏间的互动，精准定位到定向传播人群，从而达到根据每一块屏幕的对应的人群特征做到个性化的传播；除此之外，智能电视屏幕也做了分屏设置，满足餐馆中不同角色的不同需求。如满足食客的观看需求、满足餐厅老板传播菜品和餐厅品牌的需求、满足餐厅老板在闲暇期观看中文内容的需求。且从编播运营的角度，可以在餐厅的运营时间内，做多种栏目内容的策划如针对不同的节日、传播主题等，做规划和策划。

同时，殷建波还提到：“只要有网络，在中餐馆就可以实现视频、图片和文字的全球传播。通过中餐馆智能传播平台，可以实现全球地理覆盖、快速高效传播、精准人群定位、内容可管可控、效果可监测评估等重要功能。”

据了解，东方嘉禾还自主研发了后台管理系统，传播内容上线前经过检查、审核，并能做到预防不良攻击；传播内容上线后，通过自有技术系统和第三方监测报告，全面了解到传播的效果。