随着微信的普及，朋友圈里的微商群体日益庞大。在朋友圈分享生活吐露心声的人越来越少，微商们却乐此不疲地刷屏。
微商呈现的商品有很多种：保健品、化妆品、配饰、零食、减肥产品……但是，有一样出现频率最高，大多数人的朋友圈里都有卖，那就是面膜。
这不仅是个人体验，更是有数据支撑的事实。微商发展势头最猛的时候，全中国有超过1000万的微商从业者，其中7成左右在卖化妆品，而卖化妆品的人中9成以上都在卖面膜。微商们为何如此偏爱面膜？
微商于2013年前后开始出现在大众视野中，而中国面膜市场在2012年爆发，时间点的契合给了两者结合的机会。
2012年被日化界称为“面膜元年”。当年，很多化妆品经销商的感触是，行业不景气，面膜很给力。
AC尼尔森一份市场调查报告显示，2012年中国面膜市场销售规模高达78.5亿元，同比增长33%。另有报告指出，面膜在全国化妆品专营店的销售比占了7%，且面膜市场达到130亿元，并以快于2.5倍的速度在增长。
由于面膜品类的市场表现很不错，很多商家将其作为重点突破的商品。一时间各种面膜涌现，按功能可分为补水、美白、祛痘面膜；按成分可分为海藻、珍珠粉、火山泥面膜；按使用方法可分为水洗式、敷贴式面膜……
面膜市场的崛起是诸多因素促成的结果。
消费者尤其是女性消费者收入不断增加，对面膜这种“一次性”消费品的价格承担能力提升。
对于生活节奏快、时间碎片化的都市年轻人而言，面膜越来越符合他们的需求。与一般护肤品相比，面膜主打“立竿见影”、“能够快速改善肌肤”的卖点。对于没时间去美容院做护肤保养的爱美人士而言，敷面膜堪称一种简单快捷的面部SPA。
此外，面膜的走俏与“口红效应”或多或少有所关联。
这种有趣的经济现象是指，每当在经济不景气时，类似口红、丝袜、面膜等销量反而会直线上升。经济下行，可没钱也要购物！作为一种相对廉价的“非必要之品”，面膜也许能给人一种“安慰”。
2012年面膜崛起，2013年微商一起步便瞄准了这块蛋糕。
从某种程度上说，朋友圈简直就是最适合卖面膜的地方。
在微商出现前，面膜的销售渠道主要是线下商超与线上电商，宣传方式多是明星广告代言。这种模式产生的距离感使很多消费者对面膜的认识有所偏差，不少人认为面膜是一种特殊护理、 深度护理，甚至是一种额外护理。
既然不是必需品，自然就没有购买的必要。这种观念将一大批人拦在面膜消费的门外。
微商的到来扭转了局面。
作为以熟人经济为特点的营销模式，微商将面膜拿到了熟人的面前、敷在了自己的脸上。权且不论这些面膜是否靠谱，这种营销很快使更多的消费者了解和接受了面膜，认识到面膜“就是一种快消品，谁都可以敷”，有力推动面膜用户群体迅速扩大。
媒体:能卖的东西那么多 可为何微商们最爱卖面膜?
除“熟人经济”可有效扭转人们的面膜消费观念外，微信朋友圈的活跃主体还与面膜的消费主体一致——女性。
其一，研究发现，男女在选择好友类型上有所差异，更多的男性会在朋友圈添加“客户”“同事”类好友，女性则更多地关注“密友”和“亲人”。在使用微信上，女性重于感性，男性重于理性。这种特性使女性更容易依赖微信，相信朋友圈的推广与营销。
而微信圈建立在熟人基础上，这种基于信任的市场环境使得女性产品的销售更有针对性，了解不同人群的需求和体验后再进行精准的产品设计与推广，成功率也更高。
其二，女性消费往往深受朋友口碑影响。在朋友圈卖面膜，销售信息覆盖许多女性朋友，她们自身又可作为销售渠道，将信息传递给更多的朋友。无形中，女性消费者已在朋友圈构筑起一个口碑传播大环境。
当然，还有一种情况。业内人士表示，一些面膜商特意选择朋友圈做唯一的销售渠道，为的就是招代理。“总代招一级代理，一级招二级，二级招三级……这样一级一级招，所以有段子说，面膜不是朋友买去的，都是代理拿走的，性质与传销相似”。
