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汽车之心（微信号：Time2Drive）是爱范儿旗下的汽车新媒体，老司机都在这儿发新车。头顶英国米字旗的 MINI 不难见到，但是像企鹅一样等着眼睛和大黄嘴的 MINI 我们还真没见过。只要你是中国网民的一员，应该都不难认出来这台 MINI Cooper 究竟出自哪家公司的设计师。今天上午，宝马 MINI 和腾讯 QQ 在深圳欢乐海岸开了场发布会，发布了 13 台由腾讯 SNG（社交网络事业群）设计师们设计的 MINI Cooper，还有一些品牌方面的合作。这 13 台贴着 QQ 企鹅车贴的「酷鹅车」由 QQ 和 QQ 空间方面以抽奖的形式免费提供给用户使用，所以咱们没个好手气估计也开不上了。不过 QQ 还推出了一些线上互动，为了庆祝 QQ 空间 12 周年，联合 MINI 推出了跨界车主题和定制车贴，QQ 死忠粉们可以考虑参与一下。不管你认不认可贴上了 QQ 企鹅的宝马 MINI，这两个品牌之间的共性可谓不少。
QQ 8.61 亿月活用户，QQ 空间 6.32 亿月活用户，其中超过 6 成为 90 后年轻人。QQ 和微信用户年龄层的梗估计大家也听过不少了，不过 QQ 究竟有多「年轻」，数据可以给予最准确的解答。作为中国最年长的即时通讯服务之一，QQ 现在已经凭借其社交网络的特性、丰富的社交玩法还有有趣的营销活动，打造了自己区别于「稳重派」产品微信的独特形象。难怪那么多年轻人会认为微信是中年人才用的东西，毕竟微信是一个好用，却不那么好玩的产品。QQ 是年轻人的社交网络，那年轻人又是 QQ 的什么？21 世纪第二个十年，被企业看上的除了「中产阶级」，还有年轻人。企业需要营销，年轻人需要消费，然而两者之间的连接需要一个中介，凭借自己庞大的用户规模，QQ 完全有能力成为将营销对象与厂商对接起来的中间渠道，通过「连接」从中获利。年轻人既是 QQ 的服务对象，是 QQ 广大运营、产品同学需要伺候好的用户老爷，也是 QQ 的摇钱树。这也就不难理解，为什么 QQ 企鹅会登上 MINI 的车身。QQ 企鹅早就走出了电脑屏幕，出现在一些我们非常熟悉的品牌上，比如肯德基。2016 年 4 月，肯德基宣布和 QQ 启动战略合作，在深圳书城开了一家肯德基 QQ 主题店。肯德基为这次合作开卖了一款「QQ 伴伴套餐」，由半鸡半虾堡和半柠半橙汁组成，买了套餐还能拿 QQ 闪卡。吃了肯德基 QQ 联名套餐，不仅不饿了，连 QQ 帐号也变得更强。除此之外，招商银行、麦当劳、小米手机等国内外大牌企业都跟 QQ、QQ 空间做过跨界合作，常用 QQ 的人可以多留意，说不定有些福利隐藏在各种活动里，比如免费开一周 MINI Cooper。像 MINI 这种个性比较强的汽车品牌，想笼络以空间为重的中年人可不容易，尽管中年人买得起 MINI 的几率比年轻人更大一点。目前 MINI 在中国销售的车型里，既有 COUNTRYMAN 这样空间更大、性能更强的高配车，也有 MINI ONE 三门版这种最低只要不到 20 万就能入手的经典款。对于年轻人而言，一台经典款 MINI 可能是在车上体现个性的最佳选择之一。相信这也是推出「酷鹅车」专属设计的大部分都是经典版的原因。作为一个能够迎合年轻人个性化需求的品牌，MINI 和 QQ 一样，都是跨界营销的老手。去年 9 月份，也是互联网公司，网易旗下明星产品网易云音乐跟 MINI 来了场跨界营销，两者的结合比起 QQ 和肯德基可谓是更加自然。网易云音乐和 MINI 发布了一款联名蓝牙音箱，还发起了「城市漫游者」计划，把开车听音乐这个再平常不过的事情做得特有格调。比起 QQ，MINI 的合作对象也许会高端一点，不过在「年轻」「个性」这两个标签上，QQ 和 MINI 还是挺接近的。QQ 也好，MINI 也好，所谓的「跨界营销」首先是打品牌形象，其次就是一个「资源互换」，扩大自己的用户覆盖面，毕竟庞大的 QQ 用户群里可是隐藏了不少土豪，而买得起 MINI 的年轻人说不定能变成 QQ 的人民币玩家，这样一拍即合的合作，只要活动策划花点心思，可以挖掘到很多好处。同志们，咱们已经被 MINI 这样的品牌盯上了，再不努力工作赚钱，以后就只有看广告的份了。
