作为国内首家由广电媒体打造的社交直播平台，“荔枝直播”深耕移动直播灵活特色、开创专业主播模式、通过垂直内容融汇高粘度粉丝群，在激烈的直播平台市场竞争中，成功探索出了一条“传统广电＋移动直播”的特色道路，在受到观众热捧的同时，也获得了市场青睐。
2016年被称为“直播元年”，全国在一夜之间冒起约300个直播平台。广东广播电视台打造的“荔枝直播”这个直播平台，是其中“传统广电+移动直播”模式的探索者。
荔枝直播不走“投大资本、拢大明星、建大秀场”等业内寻常套路，另辟蹊径地让“台前主播”、“幕后英雄”、“意见领袖”等主播个体深入老百姓的日常生活中，让每一位“荔枝认证主播”凭借个人风格魅力，把原本逐渐流失的模糊的“大众收视群体”融汇成一个个高黏度的精准粉丝，利用移动直播这种新业态传播优质广电内容和社会主义核心价值观，通过受众的手机屏和PC屏渗透到受众心中。
移动直播具有“灵巧”的特点：一位主播仅凭一台手机，在有移动网络的地方，就能轻便地发起直播。
荔枝直播利用这一特性，以“一个人+一台手机”的模式实现了快速、便捷的传播，使得传统广电人能融进任何一个场景，把优质内容呈现在无时空界限的移动互联网。主播们在直播过程中，也快速练就集编导、摄像、记者、主持于一身的本领。
2016年11月18日，一个普通的夜晚，在偏僻的湖南沅陵七甲坪山村，几位土家族艺人围坐火塘前一展歌喉，嘹亮的山歌不仅传遍整个山村，也通过荔枝直播传到了散落于全国各地的10万位湘西老乡们的手机上，唤起了浓浓的乡愁。
直播这场山歌会的，不是庞大的摄制组，而是一个举着手机的女士。
“混饭女主播”在现场使用手机直播山歌会
这位名叫金玲的女士原本是广东广播电视台新闻中心一位默默无闻的编辑，通过荔枝直播，她在移动互联网有了一个响当当的名号——“混饭女主播”，刚被湖南自媒体峰会评为“年度最佳新锐自媒体”。她那独具“乡情”的直播，更吸引《南方日报》以整版采访加以报道。
除了钻进山村，广东广电人还带着荔枝直播，深入大亚湾核电站带来精彩的科普探秘，踏入藏区展现神秘的强巴舞，甚至登上被誉为全球最快动车的贵广高铁一路直播……
荔枝直播曾尝试招募其他直播平台的“网红”主播来“撑场”，如专业级麦霸、女神级大学生等。然而最终出来效果不够理想，千篇一律的K歌和话唠使得主播很吃力，粉丝不买账。
直播团队转向倚重传统广电主播在新媒体平台的转型，通过他们的专业视角，展现更有营养的直播内容。
为此，荔枝直播吸引了许多优质广电主播资源，站在社会主播无法企及的高度，找准新媒体语境的着力点，深挖资源库，传播正能量。
全国最知名少儿艺术栏目《中国小金钟》，每天15:00点在荔枝直播开启直播间，让优秀的小明星轮番展示才艺，开拓了电视屏幕以外的营收阵地。
《中国小金钟》栏目荔枝直播画面
深耕财经投资领域20年、被誉为“广东女财神”的电台主持人黎婉仪，其荔枝直播首秀就吸引了5万人围观。
广东广播电视台珠江经济频道知名财经节目主持人黎婉仪荔枝直播首秀
南方卫视粤曲节目主播周丽珊，凭借靓丽外形和专业素养展现了粤剧台前幕后的魅力，每次直播都吸引一大批老倌和戏迷围观。
主播周丽珊直播粤剧艺术家曹秀琴收徒仪式
珠江经济广播DJ曾佳，热衷在城里发掘吃喝玩乐好去处，每次直播都让粉丝们口水直流，而且总是“有福利哦！”，拥趸多多。
DJ曾佳在最佳学堂 佳佳2017第一堂中直播烹饪过程
有“娱乐节目大姐大”之称的“DJ靓靓”和“十二妹”，她们两人的直播间永远带给追星族意外之喜：跟NBA巨星单挑、与甄子丹亲密接触、对道格拉斯做专访……
DJ靓靓在直播间
荔枝直播运营3个月，累计用户50万户，注册主播超过600人，平台累计开播次数超过8300次，直播总时长超过1万小时，观看总数超过1500万人次。
在全国众多移动直播APP中一枝独秀的荔枝直播，不断吸引投资方关注。2017年1月10日，世熙传媒成为荔枝直播的合作运营方。
荔枝直播还与广东青米投资有限公司签署协议，启动公司化运作。作为国内首家广电媒体打造的社交直播平台，荔枝直播目前估值一亿元，首期引入合作资金超过五千万元。
文章来源：国家广电智库
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