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新颖
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美编 |
亚恒
11日晚间，
全球饮料巨头可口可乐公司
发布了2024年第四季度及全年财报。
财报显示，可口可乐2024年第四季度营收115.44亿美元，超出市场预期的107亿美元；2024全年营收470.61亿美元，超出市场预期的462亿美元。
可口可乐超预期的背后，中国市场功不可没。
尽管没有单独披露中国地区的业绩，但可口可乐公司在财报中明确指出，第四季度全球单箱销量增长
2%，主要受中国、巴西和美国的增长驱动，
中国市场的旗舰品牌“可口可乐”“雪碧”“芬达”“美汁源”等
市场份额持续扩大。
具体来看，含气饮料、果汁、茶饮料等品类的共同发力，推动了可口可乐整体市场的增长。
含气饮料
含气饮料作为可口可乐的核心品类，在2024年表现稳定。第四季度和全年销量均增长2%。经典品牌可口可乐全年销量增长2%；无糖可乐产品势头更猛，在全球所有地区均实现增长，其中第四季度增长13%，全年增长达9%。
可口可乐在
去年通过
优化产品和营销策略
的方式，持续吸引年轻消费者。
首先，在产品方面，可口可乐中国顺应消费者需求变化，瞄准在途、佐餐、赛事和节庆等场景的饮用需求，丰富产品线。在2024年可口可乐、雪碧、芬达均针对在途场景，推出248毫升口袋装。
其次，
在供应链升级方面，2024年可口可乐在全球新增超25万个销售点和近60万台冷藏设备，重点布局亚太
和
拉美等新兴市场，通过提升传统渠道覆盖率和冷链效率，进一步触达下沉市场消费者。
此外，
在营销方面，可口可
乐把创意体验融入消费场景，拉近与中国消费者的情感。
巴黎奥运会期间，可口可
乐公司与国际奥委会合作发布歌曲《Hello World》，并在中国市场推出“拥抱此刻，让我们赢在一起”消费者互动活动，将体育
赛事的热情传递至全球。
果汁
2024年是经典果汁饮料品牌美汁源在中国发展的20周年。如今，中国市场已成为美汁源全球第二大市场。
值得一提的是，该品牌于2004年推出的明星产品——美汁源果粒橙，是由中国团队专为本土市场研发的，创新性地在橙汁饮料里添加真实果粒，以满足当时国内消费者对“水果享受”的需求。这一创新产品上市后迅速赢得了国内市场的好评，如今也成功走向了全球市场。
20周年之际，美汁源不仅焕
新了品牌视觉标识，更推出了全新的品牌价值主张——“美好嚼得到”，强调了产品特色与美好体验的紧密联系，同时鼓励消费者重拾对美好生活的感知力，引发共鸣，推动品牌长期增长。
虞书欣的代言给美汁源果粒橙带来了全新的活力和形象，品牌“年轻力”大大提升。
“我们在过去几年的营销转型中看到了切实的成果，据《时代》杂志报道，美汁源和Fairlife将在2024年成为各自
饮料品类中的‘全球最佳品牌’。在我们打造营销能力的同时，我们也专注于更大、更大胆的创新，我们的每一项创新都有明确的目标。”可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰在业绩会上说道。
茶饮料
在四季度，可口可乐
茶饮料销量增长5%，
全年增长4%。这意味着受健康趋势的影响，未来茶饮料将成为可口可
乐公司的“潜力股”。
2024年，可口可乐进一步强化了茶
饮料的“健康”属性，重点推广无糖茶系列产品“原叶零糖绿茶”和“淳茶舍冷萃系列”，满足全球消费者对减糖和天然成分的需求。
展望2025年，可口可乐公司充满信心。公司发布的业绩指引显示，预计2025全年有机营收增将长5%-6%。在今年年初《财富》发布的2025全球最受赞赏公司榜单中，可口可乐升至第12位，连续第27年入选该榜单
，这无疑是对其品牌价值和市场地位的高度认可。
未来，可口可乐将继续加大在产品创新、营销推广和供应链升级方面的投入，通过持续创新和优化产品组合，满足消费者日益多样化的需求，巩固其在全球饮料市场的领导地位。可口可乐在2025年有何新动作，食业家将持续关注。
