“防疫论”是什么？丨舆论知识点

防疫论又称预防接种理论，20世纪60年代由美国学者威廉·麦圭尔(William Mcguire)提出，威廉·麦圭尔等人通过大量实验，寻求抗御态度改变的有效方法，即站在受众 的立场，论证受传者在什么情况下能够抵御传播媒介上的说服信息而不至引起态度改变。

威廉·麦圭尔在研究中发现：当说服对象接触到对于基本信息的攻击，以及这些攻击的反驳(即反宣传)时，原先接受单方面讯息的几乎都受到了相反观点的影响，而之前那些接受了正反两方面讯息的人的态度却没有发生明显的变化。也就是说受传者面对的说服性信息(病毒)越强，对他构成的危害越大；受传者的防御(免疫)能力越强，抵制说服性信息(病毒)的能力也就越强。

比如总统选举时，那些原本已经了解了总统候选人的民众，即使在网上接触到更多关于候选人的信息，也不容易改变自己的选择，他们经过预防接种，在接触到对于基本信息的攻击(反驳)时已经形成一种通用的免疫力。而那些信息闭塞，之前对总统候选人了解较少或者没有任何了解的民众，接触到了一些反面的信息 ，就很容易动摇自己的选择。

因此，在传播过程中，要增强一个人思想上的防疫力，可以使用滋养法：即让一个人事先接触支持其基本信息的观点；也可使用接种法，即让一个人事先接触一种弱性的、为刺激其防卫的反面观点。正常情况下，接种法较前者有效。