没错，
我也是这样，
一位不需要你了解的“年轻人”啊！
嗯，关键词是“年轻人”！
好了，
不扯淡哈，
我理解的“年轻人”，
不应该是以年龄岁数来定义的，
而是靠心气和精神面貌来支撑的。
因为真正的“年轻”，
身体里天生“反骨” 。
“反骨”
“叛逆”
“野心”
“不甘心”
……
这类的关键词，
也是简约时装表品牌JONAS&VERUS唯路时，
在双11来临前做的这波推广里，
所想要渗透出来的信息。
失去野心的人，看不见新世界
比如，
不甘心去走爸妈安排的路。
因为经验之谈里，
往往只有标准答案。
对于那些，
只想成为自己的人来说，
他们想要的是一个用自己的方式，
找寻出来的答案。
来到这世间就这么一遭，
不活成自己想要的样子，多亏啊！
▼
我第一眼看到这组广告时，
对里面文案的第一反应是：
有点中二，
像日本漫画里的一些热血台词。
甚至有那么一两句，
还有点“喊口号”的嫌疑。
但回到品牌和产品层面去看的话，
JONAS&VERUS唯路时本身所面向的，
就是一个年轻人的品牌。
它的目标人群基本锁定为：
毕业前三年到毕业后三年的年轻群体。
在这一群体的身上，
那种反骨精神和自我意志时刻可见。
二是这一次的产品本身，
JONAS&VERUS唯路时在进行表身、表带的设计时也打破了常规。
比如6点位时间窗为时，
指针没有走传统的两针计时设计，
而是采用了一根指针。
表身采取棱角切割，
盘面呈现出一种水泥质感肌理，
看起来偏硬朗。
这种“特立独行”的产品气质，
落到广告的出街语境上，
则变成了JONAS&VERUS唯路时关注年轻人，
自我价值的实现。
创作者也站在一个讲述者的角度，
在文案里输出了10个强烈的“我”。
在里面，
每个人，都是每个人。
“我当然也可以回老家，轻松生活
然而我没有，我选择了留下。”
“过来人总喜欢急着帮你断言未来，
但我知道，
时间会给我最好的答案。”
“踩着别人的脚印
永远也不会走出一条崭新的路吧。”
“年轻人的动人之处，
就在于他不必活成你所期待的样子。”
“爸妈都希望我走一条更平坦的路，
但谁又愿意，有一个被安排的人生呢。”
“每一代人，注定要去不同的地方，
你说的成功，并不是我想要的那个成功。”
“你们总说，你不了解年轻人，
其实你不知道，年轻人也并不需要你了解。”
“也许你们说的都对，
但我不是你们。”
除此之外，
JONAS&VERUS唯路时还制作了一个H5：
“你为什么留在北上广深？”
试图跟更多个“你”和“我”，
完成一次发自内心的对话。
长按下图中的二维码可体验
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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