专栏名称: 卖家
浙报集团旗下创新媒体,讲述互联网人物故事。
目录
相关文章推荐
板鸭生活通  ·  不清理宠物排泄物1000欧罚款!你怎么看? ·  昨天  
板鸭生活通  ·  不清理宠物排泄物1000欧罚款!你怎么看? ·  昨天  
51好读  ›  专栏  ›  卖家

“80后”宝妈贩卖“情绪价值”,拿下TOP1,订单排到明年

卖家  · 公众号  · 宠物  · 2024-11-16 10:00

主要观点总结

文章介绍了仿真宠物市场的兴起和发展,以及一位名为康琴的商家如何利用自己的手工技艺在这个市场中取得了成功。她的店铺已经成为家饰手艺人店铺榜TOP1,专注于仿真宠物定制,能够满足不同客户的需求,提供情感上的寄托和纪念。

关键观点总结

关键观点1: 康琴开设仿真宠物定制店铺,专注研究小动物制作工艺。

随着独居人口增加和宠物陪伴需求的增强,仿真宠物市场逐渐扩大。康琴的店铺随着大家对仿真动物的需求越来越高,逐渐被更多人看到。

关键观点2: 仿真宠物成为宠物经济的细分市场,快速增。

仿真宠物不仅作为儿童玩具和教育工具,还成为当代年轻人养宠的平替选择,满足社交和情感需求。

关键观点3: 康琴店铺成为家饰手艺人店铺榜TOP1。

康琴的店铺已经能够满足各种仿真宠物定制需求,并提供了情感上的寄托和纪念,帮助人们缓解失去爱宠的痛苦。店铺访问人数和订单数量大幅增加,成为行业的佼佼者。


正文


不论是在聚光灯下的大众行业,还是在默默耕耘的小众领域,能够成为行业TOP商家,都代表着一种专业和独特。有些“第一名”或许没有庞大的市场和喧嚣的名声,但他们对行业深刻的理解和坚持,都是他们独树一帜的原因。


《卖家》推出“TOP方法论”栏目,带你认识那些行业佼佼者在成功路上的各种可能性。


这个栏目下你可以阅读所有“TOP方法论”文章。

文/成如梦

编辑/姜雪芬


在过去几年时间里,汤圆是李欣然最好的旅游搭子。汤圆和她一起去厦门看过海,去川西看过日照金山,去泉州簪花,还拍了很多很多的照片。只要汤圆在身边,李欣然的心情都会变得很好。


汤圆是一只用羊毛毡做成的狗,和她在老家养的宠物狗长得一模一样。在外面打拼的这些年,李欣然不方便把宠物狗养在身边,就在康琴的店铺里订做了羊毛毡仿真宠物,陪着她上班,吃饭,到处旅游。


随着独居人口增加,人们对宠物的陪伴需求也在增强,许多像李欣然一样不方便养宠物的人,都选择了仿真宠物。



康琴做的正是仿真宠物的生意。她在淘宝上开了一个店铺,专门接宠物仿真定制的订单。她用羊毛毡还原过小兔子、小狗、仓鼠,“每一个仿真宠物背后都有一个温暖的故事”。


10年来,康琴一直在研究如何用羊毛毡将小动物做得更加逼真。随着大家对仿真动物的需求越来越高,康琴的店铺也被越来越多的人看到,如今,她的店铺已经是家饰手艺人店铺榜TOP1。


今年“双11”期间,康琴店铺里的访问人数翻了20倍,在过去几天时间里接到的定制订单已经排到了明年3月份。


仿真宠物


仿真宠物早已经不是什么新鲜玩意。


早在1973年,澳大利亚就已经出现了一个品牌Hansa,以高品质的仿真动物玩偶闻名,这些玩偶从里到外全部由工匠纯手工缝制而成,销往全球近50个国家和地区,不仅在零售市场热销,还广泛供应至各国的博物馆和知名动物园。


1995年,中国有一群设计师利用《国家地理》杂志中的动物影像和照片等资料,开始制作仿真动物玩偶。这些玩偶入驻商场和超市后,迅速成为吸引顾客的“引流神器”,不仅可以作为儿童玩具,还可以作为教育工具,帮助儿童了解和认识各种动物。



到了今天,中国经济快速发展,物质需求被满足之后,精神需求也不断增长,养宠物的人越来越多,而仿真宠物行业作为宠物经济的一个细分市场,也迎来了快速增长。


康琴的买家里,很多都是养宠一族,在原来的宠物由于意外或者各种原因离开之后,没办法接受,于是找到她做一个一模一样的仿真宠物,让宠物以另一种方式陪在身边。



有个客户养了10多年的金毛离开之后,找到康琴,经过多次的沟通修改,最后成品的还原度达到了95%以上。客户反馈说,金毛又重新回到了她身边,就好像从来没离开一样。这样的故事,康琴听了很多,在店铺的评论区里也随处可见。


除此之外,仿真宠物也成为当代年轻人养宠的平替选择。


把宠物带着出门不方便,但是仿真宠物就容易很多,也不需要额外的花费。在社交网站上,有很多人晒带着仿真宠物出门玩的照片,相较于真实的宠物,仿真宠物不需要定时喂食、清洁,还可以随意出入各种限制宠物的地方。


10年磨一剑


康琴第一次接触到仿真宠物是在10年前。


2013年,小孩上学后,在家当全职主妇的康琴想着要给自己找点事做,于是在淘宝上开了一个店铺,卖羊毛毡做的各种饰品,干起了她最擅长的手工活。


当时市面上正在流行羊毛毡,将羊毛纤维经过特殊工艺处理后制成的一种非编织型毛毡材料,然后塑造成各种形状。康琴将羊毛毡做成耳饰、项链,以及帽子围巾等各种服饰的配件,上架到店铺。没想到开店没多久,就有客户找到康琴,在后台问她,能不能帮忙用羊毛毡做一个小狗。



“那时候国内做羊毛毡产品的人还很少,他看到我们店铺里的产品后猜测我会这个手艺,就想让我照着他的宠物,做一个替代品出来。当时的技术水平和现在没法比,但第一次做已经很像了。”康琴告诉记者。


饰品生意并不好做,开店几个月以来起色也不大,接到这个订单后的康琴灵机一动,干脆将淘宝店铺转为仿真宠物定制,专门研究小动物制作的工艺。


最早期,康琴还是以动物形状的挂饰为主,每个月的销售额也才一两千元。后来找她做仿真动物定制的人越来越多,靠着接仿真宠物的订单,康琴的店铺没再缺过生意。



她也开始花更多的心思研究如何模仿地更像。羊毛毡本身不难,但要还原宠物原来的样子,过程则十分复杂,从底胚制作、植毛、细节塑造、耳朵制作、脚爪制作,以及最后的上色和修饰,每个步骤都非常考验耐心。


在此之前,康琴从来没学过美术、雕塑和艺术,也不擅长做这种精细的手工活,最开始制作一个宠物需要来来回回修改很多次,不断修正轮廓,改善五官比例,调整颜色,有时候一只宠物需要几个月的时间。到了现在,康琴已经能够基本还原宠物原来的样子,许多客户都觉得和自己的宠物几乎一模一样,一个小作品可能只需要3周。


拿下Top1


“最近几年,我眼见着大家对仿真宠物的需求多了起来。”康琴告诉记者。


今年“双11”,她的店铺也迎来了一波小小的爆发,不仅有老客户回购,还多了很多新客户,订单数量排到明年3月都不一定能做完,其中还有许多订单来自于海外。


起初来找她的人多是因为宠物去世,而现在来找她定制的人越来越多种多样,有人买来做“旅行搭子”,因为带真的宠物出远门太麻烦了;也有人买来送给周围想养宠物,但对宠物毛发过敏的人;还有人出国留学,舍不得家里的宠物,所以定制一只仿真宠物,带着一起留学。


康琴也和其中的很多人处成了朋友,有个阿姨定制了一个仿真宠物,带着去全世界旅游,还经常给康琴发照片,有时候还会给她寄一些当地特产,“就像‘旅行青蛙’一样”。



康琴喜欢小动物,更喜欢背后这些温暖的故事。“宠物的寿命本来就比人短,对于很多把宠物当做家人的宠主来说,仿真宠物提供了情感上的寄托和纪念,可以帮助他们缓解失去爱宠的痛苦。而且现在人的生存压力大,养一只宠物的经济成本也不是轻易就能负担得起的,但仿真宠物完美地解决了这个问题,所以现在来下订单的人越来越多样了,不像以前,绝大部分都是因为爱宠去世。”康琴说。



当代人的生存压力越来越大,情感需求也越来越多,这也让仿真宠物的市场越来越庞大。在淘宝搜索仿真宠物,会发现不少链接都有上万人购买。


如今,康琴店铺已经是家饰手艺人店铺榜TOP1。在她的店铺里,有些人买了又买,回头客几千人,做一个狗狗需要的时间并不短,小只的需要三周,大只的可能需要一个月,但还是有很多人愿意等待。


(受访店铺:御姐屋毛毡手艺)