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相信大家对Timberland并不陌生
这个创立自美国的全球领先户外品牌
以经典款——
6
寸极具辨识度的
黄色皮革高帮靴风靡全球
粉丝更是爱称这款鞋为“大黄靴”
不过在中国
大家往往称Timberland为“踢不烂”
这个超接地气的称呼
早已在许多中国消费者心中
默默取代了其官方中文名“添柏岚”
中国朋友们之所以称呼其为“踢不烂”
首先是源于其发音的音译
另外还带有一丝趣味与无厘头
通俗的名称背后隐藏的是对其牢固爱磨的夸赞
与此同时
Timberland官方并不避讳这一称呼
甚至出的广告都主动采用“踢不烂”名称
这不，2018年
Timberland
又开始一波宣传
推出一支全新品牌
TVC
《踢不烂，用一辈子去完成》
为你呈现Timberland如何成为踢不烂
#视频文案
#
忘了从什么时候起
人们叫我踢不烂
而不是，Timberland
从那阵风开始
当我被那阵风亲吻
被月光、星光、阳光浸染
被一颗石头挑衅
然后用溪流，抚平伤痕
当我开始听到花开的声音
当我不小心闯对路
又认真的，迷过路
当我经历过离别
又曾被人等待
当我需要，被需要
我知道
已和一开始
那双崭新的Timberland
完全不同
在时光里
我变旧，变皱
用伤痕，覆盖伤痕
每天，当太阳升起
我，又是全新的
我走的时候，叫Timberland
回来时，才叫踢不烂
但踢不烂的故事
还远远未完成
踢不烂，用一辈子去完成
整支TVC以“大黄靴”
作为主角
选取鞋子的主观视角
以人声旁白配音的自述方式
讲述主人公从出走到归来的人生故事
这支广告赋予了产品“大黄靴”以灵魂
穿着大黄靴的主人公所经历的
不正是我们也同样经历过的吗？
同时大黄靴始终放在整个构图的中心位置
可见其代入感十分强
镜头取景的每一处
时空蒙太奇的来回穿插
观众很容易被代入进去
这一切就像是我们在观摩自己的经历一般
从城市到乡村、从平原到高地
跨越山川河流
任凭自我去闯荡天际
自由过、无奈过、被束缚过
爱过、恨过、痛过甚至无数次犹豫过
在职场上受挫的无奈
在情场上痛心的哭泣与不舍
这些磨炼都是成为更好的自己的考验
我们善于发现身边的美
我们需要帮助同时也勇于帮助需要帮助的人
虽外表坚强同时怀着一颗柔软的心
Timberland和踢不烂之间
隔着橱窗、隔着山川湖海
你大可永远安于橱窗
那么你的人生一辈子只能是一成不变
直到被所有人彻底地忘记
亦或者勇敢地走出舒适圈
踏出迈向改变的第一步
那么你不再仅仅是个符号的代称
而是成为许多精彩故事的拥有者
从而成为更好的自己
除了十分精彩的拍摄画面
及传达的超具正能量的品牌价值之外
TVC所采用的
BGM
也超有
feel~
是歌手Jack Savoretti的作品
歌曲中表达的改变与TVC不谋而合
视频一经推出
便引起了用户共鸣
许多网友便纷纷留言
选取了部分精彩留言，与你共勉
早在2016年
Timberland推出的一支广告片
《真，是踢不烂》
就让人眼前一亮
#视频文案#
有人对我说
现实是踢不烂的
走在这样的现实里
让我更加确定
要从这里跨出去
跨出别人指定的路线
自然到达别人到不了的地方
真实的向往是踢不烂的
我忘了是多久学会走路的
但我记得从跨出第一步开始
我就只走在自己相信的路上
如果人们走得慢
我就走快些
如果潮流推着所有人向前
我会停下脚步
真实的坚定是踢不烂的
如果可以
我不会走在路上
如果走在路上
我选择没人敢走的路
如果在路上遇到麻烦
我不会逃走
只会走向它
真实的勇气是踢不烂的
直到你终于走向我
当你跨进来
两个我成为我们
让我们一起走向现实
走向高不可攀的山巅
走向遥不可及的溪谷
走向海浪与风
走向自由
走向爱
真实的爱是踢不烂的
真是踢不烂
Timberland
视频文案以多个#真实的
XX
是踢不烂的
#
的句式
向中国消费者表达了态度
拉近与用户距离的同时
更能看到品牌数年坚守做精品的匠心
从【真，是踢不烂】再到
【踢不烂，用一辈子完成】
也让我们看到Timberland的决心、坚守与主张
#话题#
踢不烂这两支广告，哪个画面和哪句文案让你印象最深刻呢？
