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“绯闻”成真！刘亦菲拯救华为“亲儿子”

品牌头版 · 公众号 · · 2025-03-23 15:38

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最近的流量主场是属于华为的。

Pura X的惊艳亮相，久违的出现了一场手机比车精彩的发布会。趁着场内外“遥遥领先”喊声四起，余承东宣布刘亦菲为鸿蒙智行智界品牌大使，终于捅破了这层窗户纸。

● 图源：微博@刘亦菲

在车圈淘汰赛愈演愈烈的当下，科技的力量也得向明星的魔法低头。

一众合作伙伴中，华为似乎格外关照智界，余承东多次为智界新车站台、卖力猛夸，背后原因是由于智界在“四界”中的存在感之前并不突出，毕竟论销量有问界担，冲高端的有尊界在。

被寄予厚望的智界S7第一、二次上市均铩羽而归，足以说明问题。

但智界背靠耕耘车圈多年的奇瑞与科技巨头华为，翻身只是个时间问题。

奇瑞汽车董事长尹同跃之前信心满满的表示：“外国有乔布斯、马斯克，中国有余承东，我们怕谁？”

直到智界R7的上市，终于没有让这句话摔在地上，不到半年大定突破7万，特斯拉、BBA等一众车企开始瑟瑟发抖。

如今牵手刘亦菲，智界盼望继续扩大影响力、积累口碑，顺带着打开新市场，擦亮自身的金字招牌。

鸿蒙智行再迎顶流明星

刘亦菲与智界擦出火花，早已不是什么秘密，官宣只是时间问题。

营销的齿轮得从三八妇女节当天的一个点赞说起，当时余承东发布了一条智界R7黄玫瑰主题定制车视频表示“黄玫瑰代表自由和勇敢祝女性朋友节日快乐”，之后刘亦菲送上点赞，双方互关，空气中弥漫着代言的味道。

● 图源：微博@刘亦菲

熟悉刘亦菲的网友们不会陌生，去年爆款剧《玫瑰的故事》，让刘亦菲成了“黄玫瑰”的代言人，在商业场玩的不亦乐乎。

瑞幸就曾上架过一款与剧里主角黄以玫名字相关联的新品黄玫瑰拿铁，一时间好评无数。

而华为与刘亦菲这场营销毫不遮掩，前段时间一则余承东和“神仙姐姐”刘亦菲的“绯闻恋情”引爆热搜，看的网友们一头雾水。

紧接着，余承东火速辟谣，将二人的关系摘得干干净净。

不过更多的人则是坐看表演的心态，恨不得直接送上一句“闹够了没有”，毕竟种种迹象摆在眼前，智界要牵手刘亦菲这件事，已是路人皆知。

而且从鸿蒙智行过往的营销路径来看，余承东施展明星魔法颇有心得。

例如之前在享界S9上市时，杨幂成了该车在上海交付的001号车主，余承东还亲自为其交付了那辆杨幂下定的享界S9 Ultra。

● 图源：微博@余承东

双方的合作营销与本次有着异曲同工之妙，正式交车前，余承东、杨幂参与的享界S9营销活动在微博持续上演了足足10天。

其中两点饶有趣味。一个是在杨幂过往的品牌合作中，鲜有如此长线的社交媒体互动；二是余承东转发的那条杨幂下单S9的微博应该是粉丝近900万的他近年来在转发量和点赞量最高的几条之一。

顶流明星的恐怖流量效应让人惊叹，即便是自带流量的余承东也不得不臣服。

尝到甜头后，智界与刘亦菲再度上演代言好戏，毕竟“明星座驾”的标签很容易在消费者心智中形成一个十分具象的“高端”“豪华”的对标物。

这对于刚刚在销量端有所突破的智界十分必要，趁热打铁建立起品牌标签，有了差异化才能在新车如流水的车圈站稳脚跟。

当直男车企想要讨好女性用户

从杨幂再到刘亦菲，华为不断追星“国民女神”的背后还有一个显而易见的现实：各大车企，开始讨好女性消费者。

根据《2023中国汽车消费趋势调查报告》数据，女性用户对新能源汽车的偏好度占比达44%，高于男性的31.6%。

直接从流量明星突破无疑是个简便的选择，因为她们往往代表着独立、时尚的现代女性形象，其粉丝群体与车企目标客群高度重合。

有趣的一点是，在余承东与刘亦菲传出“绯闻恋情”时，有网友解读余承东的黄玫瑰有520朵，智界R7前备箱容量52L暗合“520”，三色光化妆镜恰好为“为女明星量身定制”，像福尔摩斯一样，从细枝末节处找寻两人的交集。

不过可以确定的一点是，智界的确为女性消费者下了不少功夫。

如颜值方面带来多款车身配色，其中幻影紫获得不少女性用户青睐，还有高跟鞋专属储物空间、高清化妆镜、遮光电动遮阳帘、支持遥控泊车与“下车即走”功能等。

● 图源：微博@智界汽车

发布会上，余承东表示：智界车主中女性占比将近40%，远高于新能源市场平均水准。

类似的表述有些熟悉，去年7月份，雷军透露小米su7的女车主比例超过40%，同一时刻，小米拍立得上市即爆卖，俘获了女性消费群体的心。

在很多人的印象中，小米一直附带着“理工男”的标签，但其实小米尝试冲进女性消费市场时日已久，2019年，小米与美图合作推出小米CC9，主攻年轻女性这一消费群体，之后在2021年，再次推出了Civi系列手机，想方设法讨好女性用户。

不过，彼时“直男”小米始终没有找到太好的破局之道，一直困在对女性用户的想象中。

直到小米SU7的出现，使得这一情况开始改变，发布会上，雷军提到Su7特意为女性用户做了一些功能上的调整，防晒、收纳和B+型车身，以及外观也采用了更漂亮的车型和颜色。

不难看出，伴随着“她经济崛起”趋势，新势力们极为眼馋女性用户。

但另一个事实是，女性作为一个群体，内部也有各式各样的分类，很多时候女性并不需要一辆只有外观好看的“女性车”，而更需要一辆性能好的、适合女性驾驶习惯的车。

这场“玫瑰战争”还需要付诸真诚以及长时间的耕耘。

站在华为肩膀上，智界的野望

“绯闻”成真！刘亦菲拯救华为“亲儿子”

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