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《135本品牌营销必读书》
作者
| Della
来源 | 广告案例精选
还有不到三个月，巴黎奥运会就要拉开帷幕了。
火车上丢策划文件、聘基建狂魔赶工期、吃素食睡纸壳床无空调……可以称之为“史上最抓马”的一届奥运会。
尽管槽点多多，但作为全球最大型体育竞技赛事，巴黎奥运会的价值不可小觑，各大品牌也纷纷布局体育营销，出赞助选冠名甚至提前押宝夺冠选手……
这不耐克也出手了，不过却引起了一番激烈争议。
最近，耐克在社交媒体上公布了美国田径队的最新比赛服装。
具体长这样：
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图源
：小红书网友
从设计效果图可以看出，男运动员服装是常见的背心+四角短裤，渐变的红蓝色彩设计有时尚先锋的内味。
而女性运动员的服装则是三个字——短、紧、漏，没有袖子，胯部有高剪裁，尤其隐私部位设计缺乏包裹性，看起来很容易走光，像极了“情趣比基尼”。
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图源
：小红书网友
况且，高开衩的设计意味着女运动员要额外做除毛处理。
男运动员包裹严严实实，女运动员却迥然相异，耐克的区别对待被网友质疑歧视女性，点燃了网友的怒火。
不少田径女运动员在看到这样的服装后，都表达了自身的不满。言辞最犀利的当属美国前5000米冠军劳伦·弗莱什曼，在IG上正面开刚：
“如果这套衣服真的对运动表现有益，男人就会穿它。”
控诉耐克的设计“别有用心”，火药味十足。
在运动员们相继发声后，耐克被推上风口浪尖，卷入 “辱女”舆论风波。
眼看着事态蔓延，耐克也立即作出了回应，称这样设计主要是为了突出的女性的“与众不同”，没有想到会让一些运动员不能接受。如果不喜欢这样的服装，也可以穿着和男性运动员一样的短裤进行比赛。
不回应还好，耐克一回应更是“火上浇油”，没有从专业科学的角度解释设计的合理性和必要性，而是聚焦女运动员的身材“差异性”。
就差把让田径女运动员穿“比基尼”是为了展示独一无二的女人味的心思贴在脑门上，妥妥的“性别凝视”思维。
不关心运动员的竞技实力，重点突出女性外观特质，合着观众看的是奥运会还是选美大赛？简直离了个大谱。
毫无意外，这顿苍白无力的解释网友并不买账，伴随着耐克的质疑声不减反增。
本想通过赞助赛事服装提升品牌曝光度，没曾想闹出“辱女”丑闻，耐克这次弄巧成拙了。
耐克比赛服装设计事件，引出了一个未解之谜——为什么女运动员比赛时总是穿三角裤？
经常关注体育赛事的朋友应该会注意到，很多项目的服装因性别不同设计也有显著的差异性，男运动员服装大多传统，女运动员的服装却过于暴露。
一般来说，制定比赛项目服装规定都是为了减少阻力因素，让运动员发挥得更出色，更加专注比赛。
比如游泳项目，衣服的布料越少，与水的摩擦力就越小，有助于运动员控制游速，所以不管是男或女，赛服穿着都会比较清凉。
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图源：
咪咕视频
而田径、体操、沙滩排球等陆地类项目，女运动员被要求穿三角裤的规定，常常掀起外界的讨论。
年轻的西班牙跳远运动员劳拉·马丁内斯，因为矫健的身姿名声大噪， 让很多人爱上了跳远项目。
然而在社交媒体上，讨论热度高的往往不是她在赛事中的表现和技巧，而是一些“清凉向”视频。
比如，劳拉·马丁内斯在赛场上随意走动，整理短裤边角的视频，轻轻松松能突破百万播放量。
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图源：
bestathleticshighlights
不仅是劳拉·马丁内斯，当你搜索跳远等田径赛事，会发现封面上的女运动员清一色穿着小且紧的三角裤，大多被定格在撅臀、下腰、双脚朝天的一刻，体态十分“不雅”。
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图源：
网络
甚至一些媒体的报道图片，摄影师用特写镜头放大这种难掩臀瓣的暴露，引导观众的注意力转移到三角短裤上。
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图源
：@beebee
穿着三角裤的女运动员，正成为这个网络时代吸睛的流量密码。
支持派说，女运动员穿着三角裤助跑、跳跃更舒适，能减少布料之间的摩擦力，在贴身度、空气动力学等方面有充分的理由。
反对派则不解，认为这种行为纯属博眼球，涉及对女性的性化，根本不尊重女性。
网友发出灵魂拷问：“既然三角裤这么好，为什么男运动员不穿？”
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图源：
@Vi
olent Rainbow
反观男运动员的比赛服装，基本上该包的全包，显然没有露出半个屁股走光的顾虑。
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图源
：小红书网友
还有部分人不以为意，觉得观赏性也是赛事运动的魅力之一，女运动员穿三角裤能呈现运动美学，视线落点于女运动员们臀瓣的发力、收紧、弹动、轻摆，被误解不过是“淫者见淫”。
以上说法似乎都有合理之处，但是部分赛事项目的明文规定，直接让女运动员丧失了“穿衣自由”，穿三角裤这事变了味。
在2021年的欧洲杯比赛上，挪威女子沙滩手球队被欧洲手球协会罚款1500欧元
（约合人民币1.1w元）
，理由是没有穿三角裤，被认为“衣着不当”。
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图源
：小红书网友
为了夺回“穿衣自由”，不少女运动员用行动捍卫自己的权利。
比如上一届的东京奥运会，德国女子体操队首次穿全体式体操服比赛，以此反抗体育界对女性的“性化”和凝视。
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图源
：世面
值得一提的是，近日2024全国田径大奖赛女子100米栏比赛也引发了运动员穿着争议。
有着“体坛刘亦菲”之称的夏思凝为了减少0.01秒风阻穿着高开衩的三角裤出战，被网友质疑大尺度、博眼球，成为舆论中心。
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图源
：微博
女运动员们仿佛陷入了一个怪圈，不穿三角裤被骂，穿三角裤也被骂。
事实上，大众的讨论重点不在于三角裤，而在于女运动员选择的权利。
