主要观点总结
本文介绍了2025年春节档电影市场的概况，包括票房、观影人次等数据，以及电影市场的复杂性和变化。文章提到，今年春节档电影市场的繁荣是观众、电影制作方和影院理性决策的结果，同时行业发展的另一个方向是从右脑到左脑，从激情到理性的转变。
关键观点总结
关键观点1: 2025年春节档电影市场概况
2025年国内春节档电影票房达到95.1亿元，观影人次1.87亿，创造了历史新高。电影局统计的春节档只是指春节这8天假期。平均每天票房超过11亿元。
关键观点2: 电影市场的复杂性和变化
电影市场是一个复杂系统，受到多种因素的影响。票房的繁荣与衰落并非简单的线性关系。观众、电影制作方和影院都在理性决策，共同影响着电影市场的变化。
关键观点3: 理性决策与春节档电影市场的繁荣
观众越来越慎重，制作方也越来越理性。在选材、导演选择和制作规格方面，都体现出对观众口味的慎重考虑。影院的排片也同样慎重，根据电影的票房趋势进行调整。
关键观点4: 行业发展的另一个方向：从右脑到左脑
行业发展除了追求规模、效率、技术创新外，还有一个方向是从右脑到左脑，从激情到理性的转变。行业在早期阶段往往是右脑主导，靠创意和激情，而发展到一定程度后，竞争越来越激烈，最佳答案会渐渐浮出水面，这时所有人都会在竞争压力下向这个最佳答案靠拢。
正文
今天我们聊聊2025年的
春节档。
就在昨天，2月5日，国家电影局发布数据，2025年国内春节档电影票房达到95.1亿元，观影人次1.87亿。这两个数据，都创造了历史新高，堪称史上最强春节档。
注意，电影局对春节档的划分，跟咱们常说的贺岁档还不太一样。贺岁档一般是指从年末的11月底，到来年的3月初，中间包括了元旦、春节、元宵节等等。
而电影局统计的春节档，只是指春节这8天假期，没错，是从1月28日到2月4日，
短短8天就超过95亿元，平均每天11.86亿元。
要知道，2024年，国内全年的电影票房，是425亿元。相当于过去8天，创造了过去一年总票房的22%。
大半个中国电影工业集体出动
根据2024年的数据，咱们国内一共有1.33万家影院，营业银幕数是9.1万张。这么算下来，平均每块银幕，过去8天创造的流水都超过10万元。
其中票房最高的是《哪吒之魔童闹海》，8天累积票房48.39亿元。
后面分别是《唐探1900》《封神第二部》《射雕英雄传之侠之大者》《熊出没·重启未来》，以及《蛟龙行动》。这95亿元的票房，仅仅是这6部电影带来的。
但是，别看电影只有6部，这6部电影背后，几乎汇集了国内电影市场的顶尖力量。
《哪吒2》由光线影业主投主控；《唐探1900》背后是出品过《热辣滚烫》《抓娃娃》的儒意影业；《蛟龙行动》的背后是博纳影业。
根据《吴晓波频道》的观察，今年贺岁档是国内电影产业罕见的集体发力，头部民营电影公司几乎全部到场，6部影片集结了中国电影、横店影业、北京文化、阿里影业、万达电影、博纳影业、儒意影业、光线等，再加上每部影片背后的几十乃至上百家出品公司，
算得上是大半个中国电影工业集体出动 。
春节档繁荣，对于电影产业来说肯定是个好事。中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿说，
观众对全年中国电影的期望，很多时候是春节档建立起来的。
春节档不仅是一个票房蓄水池，更重要的是它为全年的电影释放了一个信号，为观众的期待奠定了一个基础。
因此，基于今年的春节档，很多业内人士预测，2025年的国内电影市场总票房要好于2024年。
当然，电影市场是个复杂系统，其中的变量很多，不是一句简单的好或不好能够概括的。
关于电影市场，就在昨天早上，我问了DeepSeek两个问题。
DeepSeek
提到的因素包括，
影院数量和银幕数的增加、文化认同、国际认可
等等。从这个几个角度看，国内的电影市场确实在变好。比如2023年，国内影院的银幕数是8.6万张，而2024年增加到了9.1万张。再看文化认同，过去一年爆火的几个IP，从《哪吒》到《封神》，再到国产科幻《流浪地球》，全都是地道的本土IP。
但紧接着，我又问了
DeepSeek
第二个问题，
电影市场衰落的前兆是什么？
DeepSeek
的回答是，
电影市场的衰落，往往伴随着年轻观众的消费频次降低、社交属性弱化，以及续集、翻拍比例过高导致的同质化，
等等。
你看，要是用这几个标准去对比今年的春节档，好像多少也能对得上。
比如，
从年龄构成上看，2024年，25岁以下年轻观众占比是21%，呈下降趋势。
再比如，从题材上看，今年春节档的《哪吒》《唐探》《封神》《熊出没》《射雕》，还有作为《红海行动》续作的《蛟龙行动》，整整6部，全都是IP翻拍或者续集。
再比如，从社交属性上看，两人以上结伴观影的比例，2024年是67%，也出现了一定程度的下降。
就像前面说的，
电影市场是一个复杂系统，不是一句简单的好或不好能概括的。这里面有很多细分的结构性变化。
假如从观众性别上看，过去10年国内电影观众占比出现了一次反转。
2016年，国内电影观众里，男性占比51.7%，略高于女性。2017年，二者持平，各占50%，2017年之后，女性观众略高于男性，但差距不大。但从2021年起，女性观众的占比持续扩大，2024年，国内影院的女性观众占比已经达到58.4%，明显高于男性。
回看过去5年，国内电影市场的总票房规模一直处在震荡当中。
2021年是472.58亿元，2022年下降到300.67亿元，2023年回升到549.15亿元，2024年又下降到425.02亿元。
三个因素缔造史上最强春节档
前两天，我在《吴晓波频道》看到一个有趣的说法，说
今年的春节档，是一场保守主义的胜利。
也就是，从制作方到院线，再到观众，大家的决策都越来越慎重，越来越理性，是这种理性造就了今年的春节档。
第一，观众越来越慎重。
根据灯塔专业数据的统计，自从2016年以来，国内电影观众的观影频次，一年只去一次影院的人数占比，从48%上升到57%。换句话说，有一半以上的电影观众，一年只看一场电影。同时，一年去2到5次的，过去8年从39%缩减到36%，一年去6次的，从14%缩减到8%。
正因为很多观众一年只去一次影院，春节档就变得越来越重要。2014年，春节档首次超过10亿元，但只占当年总票房的4%，而2024年，春节档票房占比已经提升到18.8%。这个数字今年可能还会继续增加。
要知道，
电影产业的增长和衰落，都不是线性的，而是存在一个临界点。
之前《唐探》的导演陈思诚说，中国电影有一条票房红线，假如全年票房达不到480亿元，那么70%的影院可能倒闭。这个数字未必绝对准确，但关键是它背后的逻辑。
因为衡量电影市场的健康度，除了总票房之外，还有一个关键指标，叫
“单银幕产出”。
也就是，每块银幕能赚多少钱。因为即使全国总票房高，但假如银幕太多，平摊下来就会有很多影院亏损。而影院减少，就会导致之后的电影无处可放，进一步压低票房，就成了恶性循环。
因此，对电影行业来说，这个春节档不是多赚点或者少赚点的问题，而是在一定程度上的攸关生死。这也就导致第二个现象。
比如，在选材方面，今年春节档的所有电影，要么是续集，要么是大IP翻拍。续集有老观众打底，IP有粉丝基础，这些题材的胜算都要更大一些。
再比如，今年春节档几乎没有新人导演，制片方起用的全都是有票房基础的资深导演。《封神》的乌尔善、《蛟龙行动》的林超贤、《射雕》的徐克，等等。从制作规格上看，《哪吒之魔童闹海》的角色数量是第一部的3倍，影片制作成本达到5亿元。《蛟龙行动》全片采用IMAX拍摄。总之，
最好的全都用上，把观众不买账的概率尽可能降低。
再比如，这笔账还算到了电影之外。今年春节档的多数电影，背后其实都有两笔账。一笔是票房账，另一笔是票房之外的账。《唐探1900》在拍摄时，在山东德州乐陵影视城做了唐人街的置景，电影上映同时，唐人街主题乐园开放，据说第一天游客就超过了两万人。
《熊出没》系列的背后，一直都有方特乐园作为配套业务。《封神第二部》可以凭借纸质票的票根，在很多景区享受优惠，等等。
第三，相对于制片方与观众的理性计算，影院的排片也同样慎重。
只要这部电影有上升的苗头，就马上在排片上倾斜。据说就在前两天，有的影院把《哪吒》的排片从一天88场上调到了一天99场。
再比如，《射雕》本来是预售票房冠军，但真正上映后，很多影院还是根据情况降低了排片，把更多的银幕给了《哪吒》。
